護膚品行業(yè)分析報告(ppt17)-日化-wenkub.com
2025-08-01 09:16 本頁面
【正文】 而且，護膚品 / 潤膚品類別中根據(jù)各類細分產(chǎn)品銷售渠道也不相同，身體用護膚品和手部護膚品有 55% 的銷售額來源于超市和大賣場，面部護膚品和眼部護膚品在百貨商店的銷售額分別占了 30% 和 50% ，近年來薇姿等品牌把渠道建設(shè)到了藥房。 2020 年，玉蘭油成為了寶潔公司第 13 個全球銷售突破 10 億美金的品牌。 玉蘭油 玉蘭油在 140 多個國家銷售， 1989 年進入中國市場。但是，這兩年跨國品牌開始瞄準這塊市場，大寶是否能夠保住自己的地位，是很值得關(guān)注的。 三．主要品牌競爭手段分析 大寶 大寶是由北京三露廠 1985 年推出的品牌。對于國內(nèi)品牌來說，需要擴大與其它品牌的差異性，吸引更多潛在消費者進入市場。 （ 2）同檔次的產(chǎn)品差異性不大，在購買時，品牌知名度是重要的決定因素。 大寶可以說是男性市場開發(fā)最成功的一個品牌，男性使用人數(shù)占到了將近一半的比例，以下是大寶的男性消費者和女性消費者的一個對比 ： 結(jié)論：大寶女性市場主要消費人群：年齡偏高，沒有收入（學生）或低收入者。根據(jù)年齡又可再細分成兩個市場：一個以老品牌為主，如大寶、美加凈等。另一方面，很多區(qū)域性品牌如彩詩、丁家宜等在近年成長迅速（見右圖），對一些市場地位穩(wěn)固的品牌造成不小的威脅 。 二． 20202020 年度品牌競爭格局 （一）整體競爭格局 國產(chǎn)品牌競爭力最強，合資品牌緊隨其后。 第四階段（ 2020 年至今）： 跨國品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越 2020 年以來，
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