飾品行業(yè)分析報(bào)告-wenkub.com
2025-08-01 07:41 本頁面
【正文】 像中豪建材市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，走專業(yè)化路子，開辟中豪門窗城與油漆大世界，將市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)小的遺憾，化為競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，避免同眾多大而全的建材市場(chǎng)競(jìng)爭，招商伊始便取得了不俗的成績。雖然有一些專業(yè)的小商品城，但也只是家居飾品中的某幾個(gè)方面。據(jù)吳山花鳥市場(chǎng)花商介紹，春節(jié)前后，高檔組合禮品花、盆景等都賣得不錯(cuò)，像散尾葵、君子蘭高檔盆景都很俏銷，3000多元一盆的君子蘭銷得比往年都火，買主大多為本地中老年顧客。趨勢(shì)四：綠色植物進(jìn)家門2005年是花卉市場(chǎng)比較活躍的一年。飾品的材質(zhì)更加多樣化，設(shè)計(jì)更加時(shí)裝化，更多國外品牌進(jìn)入北京市場(chǎng)。很多時(shí)尚品牌也開始出現(xiàn)時(shí)尚家居用品。情人節(jié)有心形圖案的床上四件套，圣誕節(jié)有圣誕主題的床品可以及時(shí)更換。如今這句話愈發(fā)明顯，家居飾品就是最好的佐證。 MSN:gaoyonghua99 :43818865 陸琪，男，畢業(yè)于浙江大學(xué)管理學(xué)院，從事產(chǎn)品上市策劃，現(xiàn)供職于國內(nèi)某網(wǎng)絡(luò)科技公司策劃部。目前，中國汽車服務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)數(shù)千億人民幣，汽車飾品的潛在市場(chǎng)至少為200億人民幣，尤其是在中小城市市場(chǎng)潛能更是巨大。2005年，中國汽車產(chǎn)量將再超德國，位居世界第三。給企業(yè)和投資者的一些建議 目前飾品行業(yè)處于良好的發(fā)展階段，增長勢(shì)頭兇猛，發(fā)展后勁強(qiáng)勁，從表面上來看，形式一片大好，因此某些企業(yè)及投資者可能會(huì)借此加大投資、急劇擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等，這些欠思考行為可能在短期內(nèi)回帶來一些經(jīng)濟(jì)效益，不過從長遠(yuǎn)來看并不一定符企業(yè)發(fā)展的方向或投資者之初衷。從根本上說，制約飾品行業(yè)發(fā)展的因素包括人才因素、決策者的雄心和魄力、觀念意識(shí)等，資金并不是最大的障礙，目前義烏民營資本相當(dāng)雄厚，只是缺乏有識(shí)之士的點(diǎn)睛之筆。三、電子商務(wù)趨勢(shì) 電子商務(wù)作為一種新興的貿(mào)易形式，在國外發(fā)展極為迅速。（五）政策因素 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，政府越來越開明，政策也會(huì)越來越透明，越來越人性化，環(huán)境也會(huì)越來越寬松，有利于企業(yè)及行業(yè)發(fā)展的因素會(huì)越來越多。資本因素 俗話說“巧婦難為無米之炊”，企業(yè)及行業(yè)要取得長足的發(fā)展，沒有一定的資金投入是不可能的。技術(shù)因素社會(huì)的發(fā)展，依賴于科技的進(jìn)步，科技的進(jìn)步也同時(shí)促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。盡管流通領(lǐng)域的變革使飾品分銷以終端為主導(dǎo)，但傳統(tǒng)飾品批發(fā)市場(chǎng)、中小商店及個(gè)體飾品專營店等分銷渠道，與飾品連鎖專營店、品牌專賣店、旗艦店、主體專賣店、網(wǎng)上訂購等新興終端并存于同一個(gè)市場(chǎng)。如此龐大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。飾品的消費(fèi)需求量 我國的女性飾品人均占有率很低，需求旺盛、潛力巨大。零售店對(duì)季節(jié)性、流行趨勢(shì)的把握和預(yù)測(cè)缺乏經(jīng)驗(yàn)。而一些大型企業(yè)（主要是外商投資企業(yè)）生產(chǎn)的高、中檔產(chǎn)品主要以出口為主。飾品營銷市場(chǎng)現(xiàn)狀 從營銷方式來講由于飾品行業(yè)在大陸尚處發(fā)展階段，所以仍采用傳統(tǒng)的、落后的營銷方式。四、飾品市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)偏好、消費(fèi)心理分析近年來，由于現(xiàn)在顧客對(duì)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。因此，技術(shù)、款式、質(zhì)量等方面我國產(chǎn)品基本沒有什么優(yōu)勢(shì)可言，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)也是暫時(shí)的，隨著國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及國內(nèi)外市場(chǎng)的變化，價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸降低，因此提高技術(shù)水平、高飾品行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)、引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備及理念從而增強(qiáng)我國飾品在技術(shù)、款式、質(zhì)量等方面的競(jìng)爭力將成為我國及義烏飾品行業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)主要內(nèi)容。 一、飾品市場(chǎng)宏觀環(huán)境 我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速增長，為各行各業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。也就是在這次展會(huì)上，周曉光打破了飾品市場(chǎng)由韓國和香港稱霸的局面，在參展的57個(gè)國家和地區(qū)、226家企業(yè)中嶄露頭角。1986年，周曉光在義烏小商品市場(chǎng)有了固定攤位，開始經(jīng)營代理飾品生意。如今，該公司生產(chǎn)銷售的飾品，有合金、爪鏈、銅金等５大系列２０余類共計(jì)１０萬多個(gè)品種。飾品行業(yè)市場(chǎng)需求波動(dòng)大●飾品品種多樣，熱銷的只有幾種款式 人們對(duì)飾品的需求是很有限的，因?yàn)轱椘菲贩N較多，可選性小，飾品的需求需要對(duì)流行飾品的敏感度！●款式翻新快 飾品款式翻新可以說是飾品企業(yè)的競(jìng)爭能力的體現(xiàn)，一般上規(guī)模的企業(yè)每天上百種的款式出臺(tái)是實(shí)力的體現(xiàn)●工藝，新材料應(yīng)用層出不窮。義烏現(xiàn)在已經(jīng)是我國最大的小商品流通中心、展示中心和配送中心。（四）在服務(wù)競(jìng)爭中，義烏現(xiàn)在已經(jīng)是我國最大的小商品流通中心、展示中心和配送中心。都是國內(nèi)知名老的飾品品牌。到目前為止義烏已經(jīng)是中國飾品行業(yè)的產(chǎn)銷中心，銷售總量占中國的70%（二）義烏在種類競(jìng)爭中的優(yōu)勢(shì) 義烏的飾品生產(chǎn)企業(yè)如今已有3000多家，生產(chǎn)品種20多萬個(gè)，從事飾品生產(chǎn)、經(jīng)銷的有10萬多人，每年的銷售額超過120個(gè)億，其中70％出口到國外。比如：胸針、項(xiàng)鏈、頭花、手鏈等。（三）傳統(tǒng)百貨、超市、飾品連鎖店。該工程占地420畝、建筑面積34萬平方米，設(shè)主體市場(chǎng)、生產(chǎn)企業(yè)直銷中心、商品采購中心、倉儲(chǔ)中心、餐飲中心五大經(jīng)營區(qū)，共有9000多個(gè)商位1萬多戶經(jīng)營戶。便宜，銷售量大取勝。今年14月份以來，義烏市場(chǎng)上的飾品銷售同比增長了30%左右，其中外貿(mào)出口占到七成以上。今年14月份，義烏飾品業(yè)內(nèi)銷外貿(mào)增勢(shì)強(qiáng)勁，經(jīng)營戶普遍反應(yīng)生意好于往年。一、義烏市場(chǎng)上的飾品銷售同比增長了30%，外貿(mào)出口占到七成 2002年，義烏飾品行業(yè)的銷
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