護(hù)膚品行業(yè)分析報告(doc4)-日化(已改無錯字)
2022-09-27 09:16:20 本頁面
【正文】 買 時 ， 品 牌 知 名 度 是 重 要 的 決定 因 素 。 由 此 看 來 ，男 性 護(hù) 膚 品 消 費 市 場 可 開 發(fā) 潛 力 還 是 很 大 的 。但 如 何 能 在 這塊 新 戰(zhàn) 場 上 取 得 勝 利 ，對 于 不 同 類 型 的 產(chǎn) 品 來 說 ，還 需 要 采 取 不 同 的 策略 。對 于 檔 次 較 高 的 國 外 品 牌 來 說 ，重 點 應(yīng) 該 放 在 讓 更 多 有 購 買 能 力 的消 費 者 意 識 到 使 用 護(hù) 膚 品 不 僅 僅 是 護(hù) 膚 ，還 可 以 提 高 自 身 形 象 。對 于 國內(nèi) 品 牌 來 說 ，需 要 擴 大 與 其 它 品 牌 的 差 異 性 ，吸 引 更 多 潛 在 消 費 者 進(jìn) 入市 場 。 4 、 品 牌 之 間 忠 誠 度 差 異 不 明 顯 ， 競 爭 力 主 要 看 市 場 份 額 和 成 長 性 。 護(hù) 膚 品 是 一 種 忠 誠 度 較 高 的 產(chǎn) 品 ， 消 費 者 一 般 不 會 隨 意 轉(zhuǎn) 換 所 用 的 品牌 ，從 上 圖 來 看 ，國 產(chǎn) 品 牌 、合 資 品 牌 或 國 外 品 牌 在 忠 誠 度 上 沒 有 太 大的 差 異 。因 此 如 何 能 夠 讓 自 己 在 市 場 中 保 持 旺 盛 的 生 命 力 ，就 需 要 在 維持 住 現(xiàn) 有 消 費 者 的 同 時 ，明 確 市 場 定 位 ，找 到 與 其 它 品 牌 的 差 異 性 ，將更 多 的 游 離 消 費 者 轉(zhuǎn) 變 成 自 己 的 忠 實 消 費 者 。 三 。 主 要 品 牌 競 爭 手 段 分 析 1 、 大寶 大 寶 是 由 北 京 三 露 廠 19 85 年 推 出 的 品 牌 。 很 多 消 費 者 都對 大 寶 SO D 蜜 的 廣 告 語 大 寶 ， 挺 好 的 、 大 寶 ， 天 天 見 記 憶 深 刻 。雖 然 大 寶 廣 告 強 調(diào) 的 是 大 寶 的 產(chǎn) 品 一 家 老 小 都 適 合 ，但 是 其核 心 消 費 者 還 是 定 位 在 了 3040 歲 的 工 薪 階 層 。 大 寶 價 廉 物 美 的 訴 求正 好 滿 足 了 他 們 的 需 求 。但 是 ，這 兩 年 跨 國 品 牌 開 始 瞄 準(zhǔn) 這 塊 市 場 ，大寶 是 否 能 夠 保 住 自 己 的 地 位 ， 是 很 值 得 關(guān) 注 的 。 2 、 小護(hù)士 小 護(hù) 士 在 維 他 命 防 曬 細(xì) 分 市 場 上 有 著 非 常 不 錯 的口 碑 ， 據(jù) 權(quán) 威 調(diào) 查 ， 中 國 市 場 上 96% 的 20 歲 以 下 的 年 輕 人 知 道 這個 品 牌 。 并 且 ， 小 護(hù) 士 擁 有 完 整 的 銷 售 渠 道 ， 目 前 在 全 國 擁 有 28 萬個 銷 售 網(wǎng) 點 ，尤 其 是 在 二 級 城 市 擁 有
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