4禮品行業(yè)分析報告-展示頁
2024-09-11 16:00本頁面
【正文】 一個節(jié)日禮品營銷活動要包容整個通路環(huán)節(jié)是十分困難的， 第 4 頁 共 11 頁 因此節(jié)日禮品營銷必須有針對性，分清主次，重點解決終端通路，主要目標是通過一系列活動來提高零售商的產(chǎn)品庫存、增加上柜率，以及取得售點的優(yōu)越化、生動化。通過對零售商和消費者這兩個終端的非常刺激，形成一條直線以拉動整個銷售面的鋪開。目標人群自然是情侶和夫妻，所送禮品以鮮花、巧克力、服裝、香水等為主。傳統(tǒng)的合家團圓的節(jié)日里，情感維系集中在孝敬長輩和疼愛晚輩上，健康型禮 品和給小孩子買的文具、玩具都是熱門禮品類型。目標人群主要以年輕人為主，所送的禮品以創(chuàng)意禮品為主。作為禮品的產(chǎn)品，一般是定制的、帶有品牌標志或企事業(yè)標志的、具有某種特別含義的產(chǎn)品。 （會議禮品） 在公關活動、商務會議中，經(jīng)常會互贈一些有紀念意義的禮品，這些活動往往會錯開節(jié)日， 禮品也往往是定制的、紀念性的多。元旦是公司發(fā)放節(jié)日福利的一個重要時間點，往往以禮品卡為主，當然年會上采購一些助興的小道具以及抽獎禮品也是少不了的，抽獎禮品中多為小家電、數(shù)碼產(chǎn)品。 （公司犒勞員工的額外福利；公司年會上的抽獎禮品等。第一代的禮品如麥乳精、 雞蛋、水果之類，在今天看起來不值一提的東西，而在 80 年代初期是送禮的上佳之選；第二代為 “ 實用型 ” ， 第 2 頁 共 11 頁 80 年代末 90 年代初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講求檔次，注重外觀與實用性的結合，如包裝精美的紅塔山、茅臺等名煙名酒就開始大行其道；第三代為 “ 健康型 ” ， 90 年代中后期，步入小康的人們更為講求生活的質量和品位，因此各種滋補品、保健品、醫(yī)療器械產(chǎn)品成為送禮首選。 （親朋之間的禮尚往來；情侶、夫妻之間的情感表達；孝敬長輩等。這也就是禮品行業(yè)充斥著工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等各種各樣產(chǎn)品的原因。禮品行業(yè)是各類商品用途細分市場的集合，而不是單一行業(yè)的存在。據(jù)相關資料表明，我國每年的禮品消費超過 600 億元，隨著人們生活水平的提高，禮品市場將會在一個長時期內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長。 第 1 頁 共 11 頁 禮品行業(yè)分析報告 在本篇禮品行業(yè)分析報告中，我們將從主要節(jié)日的角度出發(fā)，分析禮品行業(yè)的搜索營銷趨勢，挖掘禮品行業(yè)搜索營銷商機。 一、行業(yè)概況 自古以來，中國都是一個禮儀之邦，崇尚 “ 來而不往非禮也 ” ， 13 億人口的禮品市場有著巨大的市場容量和增長空間。 一節(jié)日送禮類型 從本質上來講，禮品是所有商品的一種用途，任何商品都可以作為禮品。很多知名品牌都各自建立了禮品部門，將禮品作為重要的營銷渠道來建設。既然以節(jié)日的角度來出發(fā)，我們就先
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