日化行業(yè)盤點分析報告(編輯修改稿)
2025-08-31 01:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 15％。再看地區(qū)性市場數(shù)據(jù)，歐洲護膚品市場占全球市場的31％（大約89億美元），日本占20％，而美國則占19％。 從全球環(huán)境中衡量中國護膚品銷售額，其統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然具有高度的活力，但整個銷售量相對較少。這意味著消費市場的潛力遠遠沒有挖掘出來，潛在的市場容量和市場價值遠遠高于顯在的成型的市場價值和市場容量，這也是中國護膚品市場競爭激烈的原因。誰在目前占據(jù)了更多的市場份額，就意味著將來更多更大的利潤空間。 市場現(xiàn)狀還表明，激烈的競爭意味著一些國內(nèi)品牌不得不開始走多極化的模式。而多極化也就表示一些曾經(jīng)非常有名的品牌可能會競爭不過區(qū)域性品牌，最后逐漸衰減甚至最后完全推出該市場。一些國內(nèi)品牌的發(fā)展充分證明了這種趨勢。上海家化，北京三露在2006年一正一反的市場表現(xiàn)就是最好的例子，家化的發(fā)展一直呈現(xiàn)一個穩(wěn)步發(fā)展的模式，既有全國性的品牌，也有區(qū)域性明顯的品牌，而北京三露除了大寶一個偏重于北方市場的品牌，產(chǎn)品體系的單一和固步自封，終于使其到了與美國強生商議并購的地步。其在全國化妝品市場1%的市場份額、護膚品市場3%的份額，已是江河日下。 但跨國企業(yè)的品牌更傾向于集中發(fā)展護膚品市場的高中端產(chǎn)品。隨著中國消費者的購買能力繼續(xù)以極快的速度增長，也隨著中國經(jīng)濟的突飛猛進，將來這一部分產(chǎn)品市場將展示更輝煌的發(fā)展。 對于國產(chǎn)品牌生產(chǎn)商來說，還存在很多的威脅和挑戰(zhàn)。隨著越來越多的跨國公司把中國作為他們實現(xiàn)全球擴展規(guī)劃的重要基地，過去國有品牌所擁有的那些定價和銷售網(wǎng)絡優(yōu)勢將會慢慢消失，他們將面臨越來越激烈的競爭。 在所有國際品牌中，寶潔公司在護膚品這種至關重要的市場領域領先于其競爭對手歐萊雅公司。寶潔公司下屬的品牌玉蘭油在銷售額方面創(chuàng)下佳績，從而鞏固了寶潔的這一地位。%。 然而歐萊雅公司也快速地追趕寶潔公司，%%。這一成績當然應該得益于其對兩大國產(chǎn)品牌的收購：小護士和羽西。 盡管從中短期來看，競爭會繼續(xù)很激烈，但似乎隨著許多跨國公司購買能力的增長，以及諸如收購國產(chǎn)品牌等策略的采用，跨國公司將在中國的護膚品市場發(fā)揮越來越主導性的作用。 2006年，其中防曬、保濕、美白三大基礎性功能產(chǎn)品占大頭。而從香型來看，清淡有自然氣息的花香型、清香型、馥奇香型、草香型等香型占了主要的成分，尤其是花香型更是有5成左右的消費者選擇。 （四）市場并購加劇、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域明顯。 2006年的化妝品市場依然延續(xù)著2005年并購風潮。這說明，化妝品市場正在形成壟斷。這種壟斷體現(xiàn)了兩個意義，一是跨國企業(yè)加快了對中國市場的資本滲透，如美國強生計劃（已經(jīng)？）收購北京大寶，這種著眼于拓寬銷售渠道目的的并購已經(jīng)被歐萊雅證明了它的價值。而并購的另一個含義則是民族企業(yè)的反擊，年中時節(jié)立白收購重慶奧尼、上海高姿，年末時節(jié)傳來澳雪國際、美日潔寶與神秘第三方合并組建新企業(yè)，這兩個頗具代表性的案例證明經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國的民族企業(yè)在部分市場領域已經(jīng)具備了向國際拼派叫板的實力。 但這種并購，是否真的能完全出現(xiàn)強強聯(lián)手豐收的局面，還有待觀察，即使歐萊雅收購小護士，其并購測算的價值到2006年也僅完成了25%。 2006年，中國化妝品行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的趨勢更加明顯，全國的化妝品企業(yè)主要集中在以廣州、汕頭、珠海為主的珠三角和以上海為中心、江浙兩省輻射的長三角地區(qū)，尤其是汕頭，其化妝品企業(yè)的數(shù)量占廣東的70%，全國的45%。全國呈現(xiàn)了廣東為主的生產(chǎn)集群，上海為主的銷售集散群，東北為主的原料集群三大基地的格局。 二、洗滌品市場綜述 2006年1至11月份。洗滌市場的競爭激烈，且原料等因素造成了整體市場大環(huán)境的低蘼，預計市場增長率為7%。其中洗衣粉、肥皂、香皂等家用洗化產(chǎn)品因為中國人口基數(shù)和消費習慣等的原因，占據(jù)了大部分的市場比例，而衣領凈、衣物柔順劑、洗手液、洗衣液等產(chǎn)品或因處于替代過程或因消費習慣，市場的比例沒有呈現(xiàn)取代老一代洗化產(chǎn)品
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