行業(yè)報告：轉(zhuǎn)型中的中國日化市場ppt34-日化-展示頁
2024-08-24 18:59本頁面
【正文】 ? 洗滌用品 （ 含皂類 、 洗衣粉 、 洗滌劑 ） 市場規(guī)模 270億元左右； ? 口腔用品 （ 含牙膏 、 漱口水等 ） 市場規(guī)模 60億元左右； ? 香味劑 、 除臭劑市場規(guī)模約 10億元； ? 驅(qū)蟲滅害產(chǎn)品市場規(guī)模約 20億元； ? 其他日化產(chǎn)品 （ 如鞋油 、 地板蠟等 ） 市場規(guī)模約 10億元 。 ? 從國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看 ， 作為生活必需品 ， 日化產(chǎn)業(yè)生命周期很長 ， 在可以預(yù)見的未來沒有被替代或出現(xiàn)衰退的危險； ? 中國人口眾多 ， 將是全球增長潛力與規(guī)模最大的日化市場 。 基于產(chǎn)品大類間的內(nèi)在聯(lián)系以及中國研究人員的長期習(xí)慣 ， 家用化工各產(chǎn)品大類通常被視為統(tǒng)一 、 聯(lián)系的市場 。 狹義的日用化工產(chǎn)業(yè)僅指 家用化工產(chǎn)業(yè) 。轉(zhuǎn)型中的中國日化市場 吳志剛 作者簡介 ? 吳志剛，現(xiàn)任武漢問鼎商務(wù)咨詢有限公司副總經(jīng)理，首席研究員，中國日化期刊編委會編委，曾在國內(nèi)外多家化妝品企業(yè)任市場總監(jiān)、品牌總監(jiān)， ? 電子郵箱： ? 手機： 13926079818） 市場定義及概況 ? 日用化工產(chǎn)業(yè)是 生產(chǎn)與人的日常生活相關(guān)的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大類 。 廣義的日用化工產(chǎn)業(yè)分為家用化工產(chǎn)業(yè)與其他日用化工產(chǎn)業(yè) 。 ? 家用化工產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)清潔 、 美化人及人的家居生活為目的的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大類 。 本文中所指為狹義的日用化工產(chǎn)業(yè)即家用化工產(chǎn)業(yè) （ 下文均稱日化產(chǎn)業(yè) ） 。2020年前 ， 中國將成為世界四大化妝品生產(chǎn)和銷售國之一； ? 主要產(chǎn)品大類附加值高 ， 與其他產(chǎn)業(yè)相比有良好獲利表現(xiàn)； ? 隨著居民生活水平的提高與中國經(jīng)濟發(fā)展 ， 產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 ，在可預(yù)見的將來市場將保持持續(xù)增長； ? 由于與國民生活密切相關(guān) ， 成功企業(yè) （ 如寶潔 ） 、 品牌將獲得極大的社會聲譽 。 以上市場規(guī)模按日化企業(yè)銷售收入統(tǒng)計 日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品類別及市場規(guī)模 36%8%1%3%1%51%化妝品 洗滌用品口腔用品 香味劑、除臭劑驅(qū)蟲滅害產(chǎn)品 其他 整體市場規(guī)模約 800億元人民幣 /年，如包括中間渠道產(chǎn)品增值部分整體市場規(guī)?？蛇_ 1200億元人民幣 /年 進入 21世紀，伴隨中國加入 WTO， 整個中國市場出現(xiàn)一系列變化對日化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠而持久的影響，中國日化產(chǎn)業(yè)已然呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型期的特點。 ? 倩碧潔面皂 —— 舒膚佳香皂 —— 雕牌洗衣皂 210元 ? 按照這種思維方式 ， 如洗衣皂的品牌還可生產(chǎn)香皂 ， 銷售洗潔精的公司一定能銷售洗發(fā)露 ， 具備生產(chǎn)條件就以為可以銷售 。 日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品大類關(guān)聯(lián)性分析 洗衣皂 25 香皂 25 洗護發(fā) 160 護膚品 100 洗面乳 30 洗衣粉150 沐浴露 35 衣物洗滌 助劑 12
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