【正文】 .......................................................................................... 7 三、 SWOT分析 .......................................................................................................................... 9 （一）優(yōu)勢分析 ................................................................................................................ 9 （二）劣勢分析 .............................................................................................................. 10 （三）機(jī)會分析 .............................................................................................................. 10 （四）威脅分析 .............................................................................................................. 11 四、 綠色生活 休閑農(nóng)莊項目方案 ............................................................................................. 12 （一）項目發(fā)起原因 ....................................................................................................... 12 （二） 具體項目內(nèi)容 ............................................................................. 錯誤 !未定義書簽。 農(nóng)莊的競爭對手主要來自兩個方面：直接的競爭者是同行業(yè)農(nóng)家樂的競爭；潛在的競爭是來自于酒店、旅館等的競爭。 綠色是一種美麗的顏色，然而擁有綠色的生活則是幸福。 感受綠色自然，打造都市休閑新天地 2 企 業(yè) 名 稱 上虞市許氏農(nóng)牧責(zé)任有限公司 日 期 2020 年 7 月 15 日 3 4 摘要 上虞市許氏農(nóng)牧有限公司于 上虞市章鎮(zhèn)越光村 建設(shè)綠色生活休閑農(nóng)莊 ，距離上虞市區(qū)半個小時的車程，計劃用地 150 畝，前期投資一百余萬元。 休閑農(nóng)莊是農(nóng)家樂形式的延伸或擴(kuò)展，他不僅能像農(nóng)家樂那樣給游客提供農(nóng)家 餐飲，不同的是休閑農(nóng)莊多為游客提供一種休閑小住的集 觀光、參與、康體、休閑 、 度假 、 娛樂于一體的綜合型 服務(wù)。在綠色生活休閑農(nóng)莊給你一種家的感覺，讓溫暖 、 輕松 、 美好的感覺 環(huán)繞你左右，讓每一位光臨至此的顧客忘掉生活的煩惱，盡情的享受這個低碳 、 環(huán)保 、 無公害的世界。我們綠色生活休閑農(nóng)莊的主要優(yōu)勢：地理位置靠近山區(qū)擁有空氣清晰、環(huán)境清幽的田園特色；主打 無公害食品，保健蔬菜，放養(yǎng)家畜等特色農(nóng)家產(chǎn)品； 同時將設(shè)立百果園，打造鮮果之旅游客心中的新目標(biāo) ；并且將結(jié)合垂釣，棋牌等流行娛樂項目；最后還將為游客提供認(rèn)種場地，親身體驗(yàn)農(nóng)家生活。 （三）市場戰(zhàn)略 STP分析 ................................................................................................ 13 (四 )營銷策略 ................................................................................................................ 14 （ 五 ） 綠色生活 休閑農(nóng)莊建設(shè)內(nèi)容 .................................................................................. 16 食 ———— 瓜果蔬菜 綠色健康 ................................................................................ 16 宿 ——— 蟲蛙低吟 似樂易眠 .................................................................................. 18 娛 ———— 山村野趣 融入自然 ................................................................................ 19 （ 六 ） 綠色生活 休閑農(nóng)莊組織機(jī)構(gòu) .................................................................................. 20 五、風(fēng)險分析及對策 .............................................................................................................. 21 （一）市場風(fēng)險 .............................................................................................................. 21 （二）競爭風(fēng)險 .............................................................................................................. 21 （三）經(jīng)營風(fēng)險 .............................................................................................................. 21 （四）市場淘汰風(fēng)險 ....................................................................................................... 22 六、財務(wù)預(yù)測 ......................................................................................................................... 22 （一）籌資總額 .............................................................................................................. 22 （二）投資預(yù)算 .............................................................................................................. 22 （三）營業(yè)收入預(yù)算 ....................................................................................................... 23 （四）營業(yè)成本預(yù)算 ....................................................................................................... 23 （五）營業(yè)利潤 .............................................................................................................. 24 七、財務(wù)核算分析 ..................................................................................................