【正文】 通過查閱 2020 網(wǎng)購安全套調(diào)查報告（由鳳凰網(wǎng)聯(lián)合數(shù)據(jù)魔方策劃），我們小組決定對廣州地區(qū)進行隨機抽樣調(diào)查，收集這些地區(qū)年輕群體購買安全套的行為、心理特征，發(fā)現(xiàn)安全套的消費規(guī)律，以及公眾對多米諾骨牌的喜愛、好奇程度，為我們的下一步活動提供數(shù)據(jù)支撐。女人我自主”這一主題 ，從而有利于我們避開目前杜蕾斯等知名品牌的強勢影響，開辟屬于愛輕松品牌的獨特 宣傳、獨特公關(guān) 。 隨著 消費者的消費理念已經(jīng)有了很大的變化，女性也敢于并且樂于選購 安全套 此類商品。為此制定了 愛輕松 多米諾 骨牌 活動 ， 宣揚關(guān)愛女性、 尊重女性這一公益主題 。 目 錄 一、項目背景 ......................................................................................... 5 3 二、項目調(diào)研 ......................................................................................... 5 （一）調(diào)查目的 ................................................................................ 5 （二）調(diào)查內(nèi)容 ................................................................................ 5 （三）調(diào)查對象 ................................................................................ 5 （四）調(diào)查地點 ................................................................................ 5 （五）調(diào)查時間 ................................................................................ 6 （六）調(diào)查方法 ................................................................................ 6 三、項目策劃 ......................................................................................... 6 （一）項目主題 ................................................................................ 6 （二）項目目標(biāo) ................................................................................ 6 （三）項目策略及主要信息 ............................................................ 6 （四）目標(biāo)公眾 ................................................................................ 7 （五）傳播策略 ................................................................................ 7 （六）傳播與溝通方案要點 ............................................................ 7 （七）預(yù)算費用表 ............................................................................ 7 四、項目執(zhí)行 ......................................................................................... 8 （一）實施細(xì)節(jié) ................................................................................ 8 （二）項目進度表 與控制管理 ........................................................ 9 五、項目效果預(yù)測 ............................................................................... 10 （一）效果綜述 .............................................................................. 10 （二）現(xiàn)場效果 .............................................................................. 10 （三）受眾反應(yīng) .............................................................................. 11 4 （四）市場反應(yīng) .............................................................................. 11 六、附件 ............................................................................................... 11 （一）活動所需物品一覽表 .......................................................... 11 （二）愛輕松 — 女人我自主調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)分析及結(jié)論 ........... 11 （三） 2020 年網(wǎng)購安全套調(diào)查（二手參考資料） ...................... 20 5 一、 項目背景 愛輕松是國內(nèi)中高端安全套品牌商。我們的目標(biāo)是強化消費者對“愛輕松”品牌理念的認(rèn)識，清晰“愛輕松”的文化內(nèi)涵。根據(jù)消費者的時尚個性和獵奇心理，我們結(jié)合公司的品牌內(nèi)涵，滲透入我們的項目策劃和策略 上，使得活動具有更高的可行性和針對性。 通過我們問卷的設(shè)計和調(diào)查，取得了充分的數(shù)據(jù)，經(jīng)過我們的分析研究，隨著現(xiàn)代生活質(zhì)量的提高，消費者對產(chǎn)品的健康問題越來越關(guān)心，而且都市里很多都是追求時尚、自我、自信的人，這類市場元素與我們的“愛輕松”品牌理念和內(nèi)涵十分切合。這嚴(yán)峻的市場機遇面前， “愛輕松 ”問世的那一刻起 ，也必須另辟蹊徑，才能與巨頭們比肩。 “愛輕松女人我自主 ” —— “愛輕松”品牌公共關(guān)系策劃文案 送報團隊：七色光 項目綜述 2 2020 年創(chuàng)建 的 性保健品牌 “ 愛輕松 ”正處于新生嬰兒的階段，新生的力量嗷嗷待哺需要市場慢慢培育，卻面對著“杜蕾斯”“占士邦”獨占鰲頭的市場競爭局面。因此強化“ 品質(zhì)、品味、品愛 ”理念 ，致力塑造一個時尚、經(jīng)典、健康的性保健、性文化品牌 ，加深消費者對“愛輕 松”品牌的理解和認(rèn)同，提高品牌知名度和美譽度，成為這次活動策劃的基礎(chǔ)。同時，隨著社會逐漸重視對女性的關(guān)愛，我們也發(fā)現(xiàn)許多被調(diào)查者都強調(diào)關(guān)注女性的健康，并且人群中對潮流新奇的事物活動有很大的追逐獵奇的心理特點。 圍繞“愛輕松 — 女人我自主”的主題，我們進行了核心項目的策劃，主題活動的策劃，傳播關(guān)鍵信息的策劃，以及傳播形式與節(jié)奏的策劃。 為此，我們在“ 愛輕松 — 女人我自主 ”的主題下策劃了多米諾骨牌的活動，與相關(guān)的公關(guān)服務(wù)機構(gòu)合作，以“愛輕松”產(chǎn)品包裝盒作為 關(guān)鍵的“ 骨牌 ” ，以愛護女性的圖畫演繹方式，以一種時尚潮流的方式向公眾傳達“關(guān)愛 女性、尊重女性 ”的品牌主張。由于目前處于起步階段，且目前安全套市場基本為杜蕾斯、岡本 ok 等知名品牌占據(jù)大部市場份額，為了在這樣的市場狀況下生存，愛輕松品牌急需提高品牌知名度。將品牌知名度的提高與公益活動結(jié)合，更容易為消費者所接受，形成獨特品牌印象。 通過順應(yīng)女性購買安全套比例增加的趨勢，挖掘愛輕松品牌與女性自身特質(zhì)相關(guān)的品牌特性， 從公眾逐漸關(guān)心的“關(guān)愛女性、尊重女性”這個話題入手進行活動， 在此次活動中 圍繞“愛輕松而這一 主題將通過公益形式的傳播來達到廣為人知的效果，最終使公眾的眼球關(guān)注女性 的同時轉(zhuǎn)移到我們的產(chǎn)品，從而提高我們“愛輕松”的社會形象和知名度、美譽度。 （二） 調(diào)查內(nèi)容 此次調(diào)查的主要內(nèi)容為廣州地區(qū)年輕群體購買使用安全套的行為、心理特征，及對多米諾骨牌活動的喜愛程度。 三、 項目策劃 （一） 項目主題 愛輕松女人我自主這一主題，通過公益形式的傳播來達到提高品牌知名度、美譽度效果。 （ 三 ） 項目 策略 及主要信息 鑒于 女性購買時所表現(xiàn)的主動心理、自尊心理、情感心理，挖掘愛輕松與女性 相關(guān)的品牌特性 ，找出愛輕松在女性消費者群體的品牌溝通點 ，拉近品牌與女性的關(guān)系， 從關(guān)愛 女性 和尊重 女性 方面著手舉辦活動，吸引公眾同時提高公司的良好形象，有利于讓社會公眾記住我們的產(chǎn)品品牌，進行口碑宣傳， 提升用戶偏好度。女人我自主”為主題的關(guān)愛女性、尊重女性 公益活動 — “ 愛輕松 多米諾骨牌 ” 活動 ，表達女性在現(xiàn)代社會中所體現(xiàn)的對自主、自由的向往，呼吁整個社會 關(guān)愛女性、尊重女性。 活動主題的表達將通過 多 米諾圖案 進行 體現(xiàn) ，圖 案 將 以 社會公眾中征集為主，通過征集 以體現(xiàn) 現(xiàn)代女性 對自主、自由的