茶飲料市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(doc7)-市場(chǎng)調(diào)研-展示頁(yè)
2024-08-28 19:01本頁(yè)面
【正文】 多 商 家 的 目 光 ，如 廣 東 健 力寶 、 海 南 椰 樹(shù) 、 北 京 匯 源 以 及 可 口 可 樂(lè) 等 ， 都 在 積 極 問(wèn) 鼎 茶 飲 料 市 場(chǎng) 。茶飲料市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告 202012 23 作者 : (人氣： 2543) 來(lái)源 : 摘要 : 進(jìn) 入 ９ ０ 年 代 ， 世 界 茶 飲 料 以 17. 0%的 年 增 長(zhǎng) 速 度 遞 增 ， 被 譽(yù) 為 新 時(shí) 代 飲 料 而 風(fēng) 靡 世 界 。我 國(guó) 茶 飲 料 市 場(chǎng) 也 增 長(zhǎng) 迅 速 ， 2020 年 產(chǎn) 量 達(dá)185 萬(wàn) 噸 ，市 場(chǎng) 份 額 直 逼 碳 酸 飲 料 、 瓶 裝 水 ， 成 為 我 國(guó) 飲 料 市 場(chǎng) 中 的 一道 亮 麗 的 風(fēng) 景 線 。我 國(guó) 茶 飲 料 市 場(chǎng) 的 潛 力 到 底 有 多 大 ， 對(duì) 于 新 進(jìn) 入 者 而 言 市 場(chǎng) 壁 壘 有 哪些 ， 茶 飲 料 的 今 后 發(fā) 展 方 向 是 什 么 …… ？ 一、 市 場(chǎng) 發(fā) 展 概 述 茶 飲 料 源 于 美 國(guó) ， 20 世紀(jì) 70 后 代 后 期 ，在 日 本 和 我 國(guó) 臺(tái) 灣 省 開(kāi) 始進(jìn) 入 工 業(yè) 化 生 產(chǎn) ，并 逐 漸 在 飲 料 市 場(chǎng) 上 大 行 其 道 。 1 999 年 以 后 我 國(guó) 的 茶 飲 料 進(jìn) 入 成 長(zhǎng) 期 ， 無(wú) 論 是 產(chǎn)量 還 是 消 費(fèi) 量 都 呈 膨 脹 式 發(fā) 展 ， 199 72 001 的 5 年 間 我 國(guó) 茶 飲 料 的 產(chǎn)量 增 長(zhǎng) 了 280 萬(wàn) 噸 ，平 均 增 長(zhǎng) 速 度 接 近 100%（見(jiàn)圖 1）， 2020 年 我 國(guó)茶 飲 料 的 產(chǎn) 量 為 300 萬(wàn) 噸 ， 占 世 界 茶 飲 料 市 場(chǎng) 的 比 重 接 近 20%， 居 世界第 5 位 。而 與 此 同 時(shí) ，我國(guó) 茶 飲 消 費(fèi) 市 場(chǎng) 的 發(fā) 展 速 度 更 是 驚 人 ， 幾 乎 以 每 年 300%的 速 度 增 長(zhǎng) ，占 我 國(guó) 飲 料 消 費(fèi) 市 場(chǎng) 份 額 的 13%， 超 過(guò) 了 果 汁 飲 料 而 名 列 飲 料 市 場(chǎng) 的 探花 ， 大 有 趕 超 碳 酸 飲 料 之 勢(shì) 。 二 、 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 分 析 競(jìng) 爭(zhēng) 格 局 ： 三 強(qiáng) 鼎 立 我 國(guó) 茶 飲 料 市 場(chǎng) 與 果 汁 飲 料 當(dāng) 年 一 哄 而 上 、遍 地 開(kāi) 花 的 情 況 不 同 ，市場(chǎng) 主 要 由 幾 大 品 牌 共 同 掌 握 ， 根 據(jù) 我 們 對(duì) 北 京 、 上 海 、廣 州 、成 都 、 沈陽(yáng) 、 西 安 和 武 漢 七 大 城 市 消 費(fèi) 者 最 常 飲 用 的 茶 飲 料 品 牌 調(diào) 查 結(jié) 果 來(lái) 看 ，康 師 傅 、 統(tǒng) 一 、 旭 日 升 三 大 品 牌 的 市 場(chǎng) 份 額 達(dá) 8 %， 其 中 康 師 傅36 .9%， 統(tǒng) 一 %， 旭 日 升 %（ 見(jiàn) 表 一 ） 。雖 然 三得 利 、娃 哈 哈 、天 與 地 等 后 起 之 秀 正 在 奮 起 直 追 ，但 由 于 康 師 傅 、統(tǒng) 一 、旭 日 升 進(jìn) 入 市 場(chǎng) 較 早 ，投 入 大 ，并 且 已 形 成 了 較 完 善 的 銷(xiāo) 售 網(wǎng) 絡(luò) 和 成 熟的 市 場(chǎng) 理 念 ， 尤 其 是 康師傅 全 國(guó) 銷(xiāo) 售 網(wǎng) 絡(luò) 健 全 ， 所 以 能 獨(dú) 占 鰲 頭 ， 這使 得 其 它 品 牌 要 趕 上 康 師 傅 、 統(tǒng) 一 、 旭 日 升 尚 需 些 時(shí) 日 。 1 9 94 年 旭 日 升 集 團(tuán) 的 旭日升 冰 茶 上 市 后 當(dāng) 年 便 獲 得 了 數(shù) 百 萬(wàn) 元 的市 場(chǎng) 回 報(bào) ， 1 995 年 其 銷(xiāo) 售 額 便 達(dá) 到 了 500 0 萬(wàn) 元 ， 199 6 年 飆 升 至 5 個(gè)億， 1998 年達(dá)到 30 個(gè) 億 ， 創(chuàng) 造 了 冰 茶 神 話 。 1998 年 頂 新 國(guó) 際 放 棄 康 師 傅 純 凈 水 在 全 國(guó) 飲 用 水行 業(yè) 的 三 甲 地 位 ，斥 巨 資 殺 入 茶 飲 料 市 場(chǎng) ，與 此 同 時(shí) ，統(tǒng) 一 企 業(yè)（ 中 國(guó) ）投 資 有 限 公 司 也 揮 師 茶 飲 料 市 場(chǎng) ，憑 借 在 臺(tái) 灣 ３ ０ 年 的 茶 飲 料 經(jīng) 驗(yàn) ，以及 雄 厚 的 資 本 實(shí) 力 ， 迅 速 獲 得 成 功 。而 去 年 我 國(guó) 茶飲 料 的 最 大 新 聞 莫 過(guò) 于 國(guó) 內(nèi) 啤 酒 業(yè) 的 龍 頭 老 大 與 世 界 碳 酸 飲 料 巨 頭 可口 可 樂(lè) 也 進(jìn) 入 茶 飲 料 市 場(chǎng) ，其 最 大 的 看 點(diǎn) 還 不 在 于 此 ，青 啤 與 日 本 朝 日公 司 聯(lián) 手 成 立 了 青 島 青 啤
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