20xx年春節(jié)食品禮包市場調(diào)查分析(doc)-市場調(diào)研-展示頁
2024-08-29 11:27本頁面
【正文】 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 8 頁 2020 年春節(jié)食品禮包市場調(diào)查分析 據(jù)統(tǒng)計(jì)中國的食品禮品市場規(guī)模在 600 億元人民幣左右，而屬于休閑類食品禮包大約占到 10%弱。這是休閑 食品行業(yè) 最肥的一塊市場，但是，對于習(xí)慣了大流通和規(guī)格包行銷的諸多企業(yè)來說，這個(gè)市場不容易運(yùn)作。 旺旺 600g 大禮 包全國全線飄紅，在 2020 年春節(jié)期間保守估計(jì)為旺旺貢獻(xiàn)了 3 個(gè)億的業(yè)績（若加上其幾個(gè)事業(yè)部的經(jīng)濟(jì)包和其他形式的禮品裝的話，其業(yè)績至少在 46 億）。在價(jià)格戰(zhàn)頻繁利潤不斷跳水的休閑 食品行業(yè) 里，旺旺走出了一條高利潤的道路（其禮包利潤率在 30%以上）。 那么這個(gè)市場到底是什么樣子的呢？ 禮包市場整體概況 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁 共 8 頁 2020 年春節(jié)禮包市場呈三線并進(jìn)的趨勢 ,滲透率大體類 葡萄酒 的滲透率曲線 : 第一線旺旺禮包系列 ,滲透率最高 ,是主流 ,是第一品牌 ,是真正的全國品牌。 第二線以上好佳和小王子為代表，一個(gè)是食品第二品牌，一個(gè)是急劇發(fā)展的品牌，它們都是跟進(jìn)品牌，無論從內(nèi)容還是包裝特色，行銷區(qū)域或行為都有旺旺的深刻影子。這一級(jí)禮包產(chǎn)品都有半獨(dú)立或獨(dú)立的品牌，產(chǎn)品規(guī)格一般在兩個(gè)以上，價(jià)格一般比照 600g 大禮包。 以上兩級(jí)禮包是真正禮品意義上的禮包，購買者購買的目的就是送禮。包裝色彩熱鬧而混亂。里面大都有一些小玩具小促銷品，甚至還放著 10 元， 5元， 2 元的現(xiàn)金。三線企業(yè)主要是產(chǎn)地銷。 通路及行銷區(qū)域分析 在批市，上好佳和旺旺走的是同樣的通路，小王子緊隨其后，三者占整年批市的 70%80%；在商超，則以旺旺和上好佳為主，妙脆角和樂事2020 年也開始染指禮包市場，并取得了不俗的成績。第三線禮包產(chǎn)品幾乎全部在批市上銷售，占比在不同地區(qū)略有差異，一般占比區(qū)間在 25%35%之間。這一地區(qū)相對的品牌集中度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)陸地區(qū)。由于生活水平和對個(gè)性生活的企望
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