【正文】 、 LAYER 以及 FLASH 等使頁面充滿動(dòng)感，而且使絕大多數(shù)的瀏覽者可以快捷完整地訪問所有的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)的過程中，我們的設(shè)計(jì)師充分運(yùn)用到了黃金分割的原理： A/B=A/(A+B)= 在網(wǎng)絡(luò)上通常的版式大致分為兩種：左右版式和上下版式。文字版塊不宜很密集，文字顏色、圖片顏色的使用應(yīng)和整體頁面色彩風(fēng)格完美的搭配起來，色彩使用應(yīng)柔和，使人們在閱讀時(shí)，不會 因長時(shí)間凝視屏幕而產(chǎn)生眼睛的酸澀，在心理上使受眾群體在潛意識中習(xí)慣和信賴 XX制藥網(wǎng)站，從而培養(yǎng)出對 XX制藥網(wǎng)站的依賴感。不管是瀏覽網(wǎng)站或雜志的時(shí)候，想直接找到其感興趣的話題及文章，不會耽誤太多時(shí)間于尋找和查詢；對頁面樣式、舒適感、方便性等因素要求很高。針對 XX 制藥網(wǎng)站的獨(dú)有特性，我們還推薦使用以下色表中的顏色，下面色表中的顏色大多比較鮮亮柔和，在視覺上給人比較舒服的感覺，而 且所有顏色在 HTML 中都有相應(yīng)的代碼顯示。因此，在網(wǎng)站的色系搭配上，要盡量體現(xiàn)清馨、明亮、鮮艷、活潑的感覺，以刺激她們的積極心理及附合心理情緒。情緒易受外界因素支配，色彩敏感度較強(qiáng)。 色彩 具備以上特性的受眾群體基本文化素質(zhì)較高，具有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，正值事業(yè)的成長期或高峰期，對自己較為自信，并希望自身形體的改變能夠進(jìn)一步增加其自信心。 受眾 為了在設(shè)計(jì)時(shí)徹底貫徹設(shè)計(jì)思路并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的，我們對網(wǎng)站的受眾及服務(wù)對象進(jìn)行了分析。因此， XX制藥網(wǎng)站在設(shè)計(jì)在進(jìn)行整體網(wǎng)站設(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候，不應(yīng)該和其他信息門戶網(wǎng)站以及純娛樂性網(wǎng)站類似，也不能和公司宣傳類網(wǎng)站相同，權(quán)威性、專業(yè)性和娛樂性是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)尤為突出表現(xiàn)的，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的也就是要將這三種特性引入到每一個(gè)來訪 者的心目中，并留下深刻印象。 第二部分 界面設(shè)計(jì)及創(chuàng)意說明 宗旨 XX制藥網(wǎng)站的戰(zhàn)略定位是一個(gè)中立的、專業(yè)的垂直企業(yè)門戶媒體。 利用這種方式，可以使大家在許多現(xiàn)實(shí)生活中的類似的情感得到抒發(fā)、實(shí)現(xiàn)生活中無法滿足的愿望，并通過同別人的交流建立廣泛的友誼關(guān)系，從而抓住用戶的心，培養(yǎng)其對站點(diǎn)的忠誠度。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁 共 51 頁 故事賀卡 創(chuàng)意和制作推出具有故事情節(jié)的動(dòng)畫電子賀卡，將有關(guān)美麗的故事傳遞給自己的朋友、親人、伙伴，將幽默、歡笑、感動(dòng)傳達(dá)給身邊的人；也可以自己定制賀卡并加入自己的照片。 視頻引入 將 XX優(yōu)秀的電視廣告內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)格式發(fā)布到網(wǎng)上，讓 大家在瀏覽中獲得一份新鮮的感受。 地區(qū)識別 在用戶注冊會員后，再次瀏覽站點(diǎn)時(shí)會自動(dòng)獲得其所在地區(qū)的信息動(dòng)態(tài)和活動(dòng)通知，如針對地區(qū)的促銷活動(dòng)、聚會、評選等內(nèi)容，增添個(gè)性化和親切化。 個(gè)性服務(wù) 根據(jù)不同消費(fèi)者的不同情況，定期發(fā)送配置化的電子雜志（ newsletter），使大家不必費(fèi)時(shí)瀏覽不適合自己的內(nèi)容。訪問者將自己的年齡、性別、愛好、職業(yè)、飲食習(xí)慣等信息選擇后，即可得到保健專家教授所推薦的適合自己的保健產(chǎn)品信息和健康常識；可以選擇自己在生活中遇到的不滿意的狀況和困惑，從而得到針對這些問題的解決辦法，如果沒有現(xiàn)成的解決方案，可以留言，等待結(jié)果。進(jìn)行修改的欄目名稱有： 健康俱樂部 改為 健康沙龍 內(nèi)容合并 同時(shí)，從邏輯性角度出發(fā)，我們將主欄目的內(nèi)容進(jìn)行了精簡合并，把具有相似內(nèi)容的欄目 合并，在欄目內(nèi)部進(jìn)行分類，主要有： 主欄目結(jié)構(gòu)圖 注：在具體實(shí)施前，我們還將通過與 XX 制藥的反復(fù)接觸和了解對欄目設(shè)置和安排作進(jìn)一步的詳細(xì)建議。 欄目分類 我們按照站點(diǎn)欄目的性質(zhì)分成主欄目、企業(yè)信息、站點(diǎn)信息三個(gè)類型；而主欄目又分為新聞性、產(chǎn)品性、資訊性和休閑性四種不同的內(nèi)容。為了提高整個(gè)站點(diǎn)的層次和品味，充分體現(xiàn)生活品質(zhì)，在內(nèi)容的選擇上， 以醫(yī)療保健為主導(dǎo)，輔以生活、療養(yǎng)、休閑等具有文化內(nèi)涵的信息，突破醫(yī)藥的局限，吸引男、女、老、幼大家的參與，使之成為大家生活中的一個(gè)部分，產(chǎn)生一種歸屬感。為了 配合這樣的定位，真正達(dá)到第三方站點(diǎn)的效果，我們建議將站點(diǎn)命名及欄目名稱中的 “XX 制藥 ” 和 “ 醫(yī)藥 ” 內(nèi)容淡化，突出 “ 自我保健 ” 和 “ 生活品質(zhì) ” 的主題。 4. 從行銷策略上，推行軟性手段，避免正面直接宣傳 XX 制藥，而是將 XX 制藥的理念、形象、產(chǎn)品隱入整個(gè)站點(diǎn)的設(shè)計(jì)中，使人們在不知不覺中受到消費(fèi)引導(dǎo)。 3. 從用戶群 體的發(fā)展上，遵循 “ 取得－分析－維系－服務(wù)－擴(kuò)展 ” 的原則，首先培養(yǎng)起一批客戶，建立初始數(shù)據(jù)庫，通過對其特性的分析，獲得其消費(fèi)傾向資料，從而選擇針對其特性的內(nèi)容進(jìn)行傳遞，為其提供最喜歡、最需要的信息，配合社區(qū)的一系列活動(dòng)，保持其忠誠度，再逐步從橫向和縱向兩個(gè)方向或選其一開發(fā)周邊的產(chǎn)品和服務(wù)，達(dá)到完全維系客戶的目的。對于 XX 制藥的消費(fèi)群，起到增強(qiáng)品牌印象，維持用戶忠誠度的效果；對于中性消費(fèi)者，啟發(fā) 并熏陶其對 XX 產(chǎn)品的良好印象，開發(fā)其消費(fèi)潛力；對于其它競爭品牌的消費(fèi)者，則可以用大量的第三方信息和服務(wù)將其吸引到這里，再通過各種變相的行銷手段，以中立的角度和消費(fèi)者的獻(xiàn)身說法打動(dòng)對方，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)移。另一方面，在產(chǎn)品宣傳力度上向 XX 的產(chǎn)品傾斜，從活動(dòng)組織上以 “XX 制藥 ” 冠名，在界面藝術(shù)上將XX 制藥的理念和特征溶匯其中，在行銷口徑上從消費(fèi)者的角度，亦或選擇 XX 制藥的消費(fèi)者直接對 XX制藥進(jìn)行推廣宣傳，使 XX制藥的產(chǎn)品形象從第三者和消費(fèi)者自己的口中被宣傳出來，獲得 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 51 頁 遠(yuǎn)高于企業(yè)自行宣傳的效果。 這里我們先明確一下這個(gè)定位的文字含義： 中立： 突出客觀性和公正性，脫開企業(yè)利益的影子，對客觀事實(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道，使人們感到從這里獲得的信息都是真實(shí)可信的； 第三方： 除了將 XX制藥的產(chǎn) 品和形象作為站點(diǎn)重點(diǎn)內(nèi)容外，還應(yīng)適當(dāng)?shù)匾氩糠制渌放频漠a(chǎn)品（當(dāng)然這需要一定的選擇，避免對產(chǎn)生負(fù)面的宣傳效果）； 垂直： 就 “ 自我保健 ” 和 “ 醫(yī)療咨詢 ” 這個(gè)主體進(jìn)行深入細(xì)致的挖掘和探索，將這個(gè)主題完整透徹的表現(xiàn)，表達(dá)突出的專業(yè)性。在考慮 XX網(wǎng)站的策略定位前，我們參考了以下幾個(gè)不同方面的信息，包括： 1. XX制藥產(chǎn)品及網(wǎng)站的受眾群特征 2. 國內(nèi)消費(fèi)市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 3. 在線網(wǎng)絡(luò)行銷的最新國際發(fā)展趨勢 4. 最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用和特點(diǎn) 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁 共 51 頁 從資料完備程度上，由于同 XX 制藥的接觸周期較短，而準(zhǔn)備時(shí)間也比較倉促，我們更多的是從過去積累的經(jīng)驗(yàn)和所掌握的資料基礎(chǔ)上進(jìn)行分析研究；同時(shí)，由于我們 自長期以來一直同國際網(wǎng)絡(luò)行銷領(lǐng)域保持著緊密的聯(lián)系，從而保證了我們所作出的建議具有客觀性和實(shí)用性。此次改建工作，我們認(rèn)為除在界面藝術(shù)創(chuàng)意和軟、硬件網(wǎng)絡(luò)平臺搭建上進(jìn)行一次更新和升級外，最為重要的是對站點(diǎn)內(nèi)容方向的重新定位，依據(jù)產(chǎn)品特色和市場現(xiàn)狀分析，確定改版后站點(diǎn)的欄目內(nèi) 容定位和功能選擇，使企業(yè)獲得最有效的投入產(chǎn)出比。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 51 頁 XXXX 制藥有限公司網(wǎng)站重建項(xiàng)目方案 項(xiàng)目名稱： XXXX制藥有限公司網(wǎng)站重建項(xiàng)目 發(fā)標(biāo)單位： XXXX制藥有限公司 發(fā)標(biāo)日期： 2020年 4月 投標(biāo)單位 名稱： 地址： 郵編： 電話： 傳真： 內(nèi) 容 目 錄 第一部分 站點(diǎn)內(nèi)容建設(shè) 2 第二部分 界面設(shè)計(jì)及創(chuàng)意說明 8 第三部分 后臺功能開發(fā)與實(shí)現(xiàn) 13 第四部分 網(wǎng)絡(luò)平臺軟、硬件選型 18 第五部分 站點(diǎn)管理與維護(hù) 29 第六部分 開發(fā)計(jì)劃 33 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁 共 51 頁 第七部分 標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià) 35 第八部分 公司介紹 37 第九部分 開發(fā)組成員 40 第十部分 總 結(jié) 42 附件：頁面設(shè)計(jì)方案 45 第一部分 站點(diǎn)內(nèi)容建設(shè) 一個(gè)網(wǎng)站的改建和重建，最重要部分就是內(nèi)容的重新定位和新功能的增加。 現(xiàn)有的 XX泰諾網(wǎng)站是一個(gè)圍繞 XX制藥的核心產(chǎn)品泰諾，以醫(yī)藥健康為中心內(nèi)容，輔以相關(guān)新聞信息的站點(diǎn)，通過吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽和參與，達(dá)到介紹和推廣 XX 制藥產(chǎn)品的目的。 定位依據(jù) 任何的項(xiàng)目建設(shè)都不是閉門造車，都需要在充分的調(diào)查分析的基礎(chǔ)上制定方向和策略。 定位方向 我們認(rèn)為，改建后的 XX制藥網(wǎng)站應(yīng)該是一個(gè)相對中立的提供醫(yī)療咨詢服務(wù)的第三方企業(yè)垂直門戶站點(diǎn)，以知識性和娛樂性的內(nèi)容獲得廣大消費(fèi)者的喜愛，通過人性化的服務(wù)策略達(dá)到軟性的產(chǎn)品行銷的目的，使消費(fèi)者和廠家雙方獲益。 對于 XX制藥的網(wǎng)站具體定位方向，我們的建議是： 1. 在規(guī)劃思路上，一方面從完全中立的第三方的角度建設(shè)站點(diǎn)內(nèi)容，利用豐富多樣的專業(yè)知識、完善周到的服務(wù)手段、趣味迭起的休閑娛樂以及聚合力強(qiáng)勁的社區(qū)環(huán)境將廣大的消費(fèi)者吸引、聚攏，樹立一個(gè)客觀、公正的站點(diǎn)形象，筑就一個(gè)業(yè)界的權(quán)威 地位，獲得大家的認(rèn)可和信任。 2. 針對不同的受眾群體推行不同的個(gè)性化服務(wù)：按照 “ 記錄－分析－識別－個(gè)性化－再記錄 ”的原則開展個(gè)性化服務(wù)。另一個(gè)方面，著重提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，保持客戶的忠誠度，并為二期發(fā)展個(gè)性化網(wǎng)頁和個(gè)性化新聞打下基礎(chǔ)，根據(jù) 1to1 的行銷定律，有效區(qū)分不同的消費(fèi)者，深挖每一個(gè)現(xiàn)有的具備消費(fèi)潛力的客戶，將以醫(yī)療健康為中心開展的提高個(gè)人保健生活品質(zhì)的所有產(chǎn)品和服務(wù)以最適合其性格愛好和條件的方式傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者。與此同時(shí)，在這個(gè)客戶群體完善后，利用網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)特性和迅速的傳遞效率，設(shè)計(jì)實(shí)施傳遞性強(qiáng)、宣傳效果突出的網(wǎng)站內(nèi)容，使其向周邊的人群擴(kuò)散性地、自發(fā)地進(jìn)行推廣，吸引其周圍的人群的參與，達(dá)到傳遞效應(yīng) (viral marketing)，最終形成一個(gè)相對穩(wěn)固并不斷擴(kuò)充的忠實(shí)用戶群體。為此，我們可以根據(jù)不同的欄目中 XX 制藥產(chǎn)品和品牌所占的比例進(jìn)行一個(gè)規(guī)劃，適當(dāng)?shù)丶尤肫渌放坪彤a(chǎn)品，以凸現(xiàn) “ 第三方中立垂直企業(yè)門戶站點(diǎn) ” 的含義；另一方面，將 XX 制藥的產(chǎn)品和消費(fèi)傾向在潛移默化中融入 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁 共 51 頁 訪問者的意識中，避免了讓人反感的直白露骨的商業(yè)推銷行為，使企業(yè)利益以一種全新的方式進(jìn)行體現(xiàn)。 5. 從欄目設(shè)置上，重點(diǎn)圍繞自我保健生活為中心開展，一切內(nèi)容均圍繞 “ 保健 ” 的主題，介紹保健的方法、能夠自我保健的產(chǎn)品、提供有關(guān)保健的咨詢、吸引所有喜愛自我保健的人來看，來聽，來說，來玩，使大家參與其里，融入其中，成為這個(gè)社區(qū)的一個(gè)分子，從中獲得，也付出所有，并介紹自己的親人、朋友、同事一起來參與。 根據(jù)這樣的策略定位，我們并沒有完全照搬標(biāo)書中的欄目內(nèi)容設(shè)置，而是重新調(diào)整和設(shè)計(jì)了整個(gè)站點(diǎn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)框架。 ： 新聞性 － 健康快遞 產(chǎn)品性 － 兒童產(chǎn)品 成人產(chǎn)品 咨詢性 － 醫(yī)生天地 自我診 斷 休閑性 －