【正文】 健康產(chǎn)品的市場推廣工具，并最終建成為一個完善的健康產(chǎn)品電子商務平臺。淡化XX制藥 為了作到最好的第三方自我保健產(chǎn)品平臺，一定要淡化XX制藥的感覺，保持中立。圖片使用 鑒于整體灰色調的設計，圖片以色彩鮮亮的為主。導航條設計 由于要求中的欄目內容相對較多，導航條用flash實現(xiàn)。色彩使用 顏色以調和了灰色的多種色彩為主，高級灰的運用容易讓人感覺專業(yè)，有品味。色彩上主要運用了高級灰，使整個站點感覺比較有品味。在主要圖片的采用上亦主要選用突出女性的曲線美和動感的圖片。使得它更具親和力。企業(yè)CI的體現(xiàn) 盡量在頁面中不直接出現(xiàn)“XX制藥”的標志和與之相關的內容，而將“XX制藥”的形象間接巧妙的融合在頁面的形式、色彩、小動畫和內容上。從而在色彩上體現(xiàn)其自我保健網(wǎng)站的“減”的功能性。在左邊黃色塊后面通過疊加一淡黃色和灰色塊以避免單色塊的單薄，同時有一種向前突出的動感。通過各種設計元素(s線形和色彩)的應用，使得訪問者在潛意識里加深對XX制藥的認同。 方案二總體設計思路 本設計方案從構圖、色彩、和一些圖片的選擇和處理上盡量體現(xiàn)一種“動感和個性”的表現(xiàn)。用一種較為抽象的手法來表現(xiàn)，比較用照片圖片的形式，在視覺上和用戶心理感覺上會比較容易接受。布局概念 設計上偏重于曲線的表現(xiàn)，在頁面中內在地表現(xiàn)了黃金分割的平衡魅力，主題曲線造型（以頁面上部的曲線為主）曲度的把握，是通過黃金分割比例生成的。色彩使用 色調以黃色為主，綠色和橙色點綴搭配。方案一總體設計思路 以用戶提出的設計需求為依據(jù)，以網(wǎng)站受眾群體為第一考量，整體頁面設計力求健康，簡潔。 在為XX制藥設計頁面板式的時候，我們不僅考慮如何在傳統(tǒng)的設計套路中創(chuàng)造出新意，使瀏覽者有耳目一新的感覺，同時適當運用CSS、LAYER以及FLASH等使頁面充滿動感，而且使絕大多數(shù)的瀏覽者可以快捷完整地訪問所有的內容。在設計的過程中，我們的設計師充分運用到了黃金分割的原理：A/B=A/(A+B)=在網(wǎng)絡上通常的版式大致分為兩種：左右版式和上下版式。文字版塊不宜很密集，文字顏色、圖片顏色的使用應和整體頁面色彩風格完美的搭配起來，色彩使用應柔和，使人們在閱讀時，不會因長時間凝視屏幕而產(chǎn)生眼睛的酸澀，在心理上使受眾群體在潛意識中習慣和信賴XX制藥網(wǎng)站，從而培養(yǎng)出對XX制藥網(wǎng)站的依賴感。不管是瀏覽網(wǎng)站或雜志的時候，想直接找到其感興趣的話題及文章，不會耽誤太多時間于尋找和查詢；對頁面樣式、舒適感、方便性等因素要求很高。針對XX制藥網(wǎng)站的獨有特性，我們還推薦使用以下色表中的顏色，下面色表中的顏色大多比較鮮亮柔和，在視覺上給人比較舒服的感覺，而且所有顏色在HTML中都有相應的代碼顯示。因此，在網(wǎng)站的色系搭配上，要盡量體現(xiàn)清馨、明亮、鮮艷、活潑的感覺，以刺激她們的積極心理及附合心理情緒。情緒易受外界因素支配，色彩敏感度較強。色彩 具備以上特性的受眾群體基本文化素質較高，具有一定的物質基礎，正值事業(yè)的成長期或高峰期，對自己較為自信，并希望自身形體的改變能夠進一步增加其自信心。受眾 為了在設計時徹底貫徹設計思路并實現(xiàn)設計目的，我們對網(wǎng)站的受眾及服務對象進行了分析。因此，XX制藥網(wǎng)站在設計在進行整體網(wǎng)站設計創(chuàng)意的時候，不應該和其他信息門戶網(wǎng)站以及純娛樂性網(wǎng)站類似，也不能和公司宣傳類網(wǎng)站相同，權威性、專業(yè)性和娛樂性是在創(chuàng)意設計時應尤為突出表現(xiàn)的，創(chuàng)意設計的目的也就是要將這三種特性引入到每一個來訪者的心目中，并留下深刻印象。 第二部分 界面設計及創(chuàng)意說明宗旨 XX制藥網(wǎng)站的戰(zhàn)略定位是一個中立的、專業(yè)的垂直企業(yè)門戶媒體。利用這種方式，可以使大家在許多現(xiàn)實生活中的類似的情感得到抒發(fā)、實現(xiàn)生活中無法滿足的愿望，并通過同別人的交流建立廣泛的友誼關系，從而抓住用戶的心，培養(yǎng)其對站點的忠誠度。故事賀卡 創(chuàng)意和制作推出具有故事情節(jié)的動畫電子賀卡，將有關美麗的故事傳遞給自己的朋友、親人、伙伴，將幽默、歡笑、感動傳達給身邊的人；也可以自己定制賀卡并加入自己的照片。視頻引入 將XX優(yōu)秀的電視廣告內容以網(wǎng)絡格式發(fā)布到網(wǎng)上，讓大家在瀏覽中獲得一份新鮮的感受。地區(qū)識別 在用戶注冊會員后，再次瀏覽站點時會自動獲得其所在地區(qū)的信息動態(tài)和活動通知，如針對地區(qū)的促銷活動、聚會、評選等內容，增添個性化和親切化。個性服務 根據(jù)不同消費者的不同情況，定期發(fā)送配置化的電子雜志（newsletter），使大家不必費時瀏覽不適合自己的內容。訪問者將自己的年齡、性別、愛好、職業(yè)、飲食習慣等信息選擇后，即可得到保健專家教授所推薦的適合自己的保健產(chǎn)品信息和健康常識；可以選擇自己在生活中遇到的不滿意的狀況和困惑，從而得到針對這些問題的解決辦法，如果沒有現(xiàn)成的解決方案，可以留言，等待結果。進行修改的欄目名稱有：健康俱樂部 改為 健康沙龍內容合并 同時，從邏輯性角度出發(fā)，我們將主欄目的內容進行了精簡合并，把具有相似內容的欄目合并，在欄目內部進行分類，主要有：主欄目結構圖注：在具體實施前，我們還將通過與XX制藥的反復接觸和了解對欄目設置和安排作進一步的詳細建議。欄目分類 我們按照站點欄目的性質分成主欄目、企業(yè)信息、站點信息三個類型；而主欄目又分為新聞性、產(chǎn)品性、資訊性和休閑性四種不同的內容。為了提高整個站點的層次和品味，充分體現(xiàn)生活品質，在內容的選擇上，以醫(yī)療保健為主導，輔以生活、療養(yǎng)、休閑等具有文化內涵的信息，突破醫(yī)藥的局限，吸引男、女、老、幼大家的參與，使之成為大家生活中的一個部分，產(chǎn)生一種歸屬感。為了配合這樣的定位，真正達到第三方站點的效果，我們建議將站點命名及欄目名稱中的“XX制藥”和“醫(yī)藥”內容淡化，突出“自我保健”和“生活品質”的主題。4. 從行銷策略上，推行軟性手段，避免正面直接宣傳XX制藥，而是將XX制藥的理念、形象、產(chǎn)品隱入整個站點的設計中，使人們在不知不覺中受到消費引導。3. 從用戶群體的發(fā)展上，遵循“取得－分析－維系－服務－擴展”的原則，首先培養(yǎng)起一批客戶，建立初始數(shù)據(jù)庫，通過對其特性的分析，獲得其消費傾向資料，從而選擇針對其特性的內容進行傳遞，為其提供最喜歡、最需要的信息，配合社區(qū)的一系列活動，保持其忠誠度，再逐步從橫向和縱向兩個方向或選其一開發(fā)周邊的產(chǎn)品和服務，達到完全維系客戶的目的。對于XX制藥的消費群，起到增強品牌印象，維持用戶忠誠度的效果；對于中性消費者，啟發(fā)并熏陶其對XX產(chǎn)品的良好印象，開發(fā)其消費潛力；對于其它競爭品牌的消費者，則可以用大量的第三方信息和服務將其吸引到這里，再通過各種變相的行銷手段，以中立的角度和消費者的獻身說法打動對方，實現(xiàn)消費轉移。另一方面，在產(chǎn)品宣傳力度上向XX的產(chǎn)品傾斜，從活動組織上以“XX制藥”冠名，在界面藝術上將XX制藥的理念和特征溶匯其中，在行銷口徑上從消費者的角度，亦或選擇XX制藥的消費者直接對XX制藥進行推廣宣傳，使XX制藥的產(chǎn)品形象從第三者和消費者自己的口中被宣傳出來，獲得遠高于企業(yè)自行宣傳的效果。這里我們先明確一下這個定位的文字含義：中立： 突出客觀性和公正性，脫開企業(yè)利益的影子，對客觀事實進行宣傳報道，使人們感到從這里獲得的信息都是真實可信的；第三方： 除了將XX制藥的產(chǎn)品和形象作為站點重點內容外，還應適當?shù)匾氩糠制渌放频漠a(chǎn)品（當然這需要一定的選擇，避免對產(chǎn)生負面的宣傳效果）；垂直： 就“自我保健”和“醫(yī)療咨詢”這個主體進行深入細致的挖掘和探索，將這個主題完整透徹的表現(xiàn)，表達突出的專業(yè)性。在考慮XX網(wǎng)站的策略定位前，我們參考了以下幾個不同方面的信息，包括：1. XX制藥產(chǎn)品及網(wǎng)站的受眾群特征2. 國內消費市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢3. 在線網(wǎng)絡行銷的最新國際發(fā)展趨勢4. 最新的網(wǎng)絡技術應用和特點從資料完備程度上，由于同XX制藥的接觸周期較短，而準備時間也比較倉促，我們更多的是從過去積累的經(jīng)驗和所掌握的資料基礎上進行分析研究；同時，由于我們自長期以來一直同國際網(wǎng)絡行銷領域保持著緊密的聯(lián)系，從而保證了我們所作出的建議具有客觀性和實用性。此次改建工作，我們認為除在界面藝術創(chuàng)意和軟、硬件網(wǎng)絡平臺搭建上進行一次更新和升級外，最為重要的是對站點內容方向的重新定位，依據(jù)產(chǎn)品特色和市場現(xiàn)狀分析，確定改版后站點的欄目內容定位和功能選擇，使企業(yè)獲得最有效的投入產(chǎn)出比。XX網(wǎng)站改建方案Johnson Websites Reconstruction Proposal項目名稱：XXXX制藥有限公司網(wǎng)站重建項目發(fā)標單位：XXXX制藥有限公司發(fā)標日期： 投標單位名稱：地址：郵編：電話： 傳真：內 容 目 錄第一部分 站點內容建設 2第二部分 界面設計及創(chuàng)意說明 8第三部分 后臺功能開發(fā)與實現(xiàn) 13第四部分 網(wǎng)絡平臺軟、硬件選型 18第五部分 站點管理與維護 29第六部分 開發(fā)計劃 33第七部分 標準報價 35第八部分 公司介紹 37第九部分 開發(fā)組成員 40第十部分 總 結 42附件：頁面設計方案 45第一部分 站點內容建設一個網(wǎng)站的改建和重建，最重要部分就是內容的重新定位和新功能的增加?，F(xiàn)有的XX泰諾網(wǎng)站是一個圍繞XX制藥的核心產(chǎn)品泰諾，以醫(yī)藥健康為中心內容，輔以相關新聞信息的站點，通過吸引網(wǎng)絡用戶的瀏覽和參與，達到介紹和推廣XX制藥產(chǎn)品的目的。定位依據(jù) 任何的項目建設都不是閉門造車，都需要在充分的調查分析的基礎上制定方向和策略。定位方向 我們認為，改建后的XX制藥網(wǎng)站應該是一個相對中立的提供醫(yī)療咨詢服務的第三方企業(yè)垂直門戶站點，以知識性和娛樂性的內容獲得廣大消費者的喜愛，通過人性化的服務策略達到軟性的產(chǎn)品行銷的目的，使消費者和廠家雙方獲益。對于XX制藥的網(wǎng)站具體定位方向，我們的建議是：1. 在規(guī)劃思路上，一方面從完全中立的第三方的角度建設站點內容，利用豐富多樣的專業(yè)知識、完善周到的服務手段、趣味迭起的休閑娛樂以及聚合力強勁的社區(qū)環(huán)境將廣大的消費者吸引、聚攏，樹立一個客觀、公正的站點形象，筑就一個業(yè)界的權威地位，獲得大家的認可和信任。2. 針對不同的受眾群體推行不同的個性化服務：按照“記錄－分析－識別－個性化－再記錄”的原則開展個性化服務。另一個方面，著重提供個性化的內容和服務，保持客戶的忠誠度，并為二期發(fā)展個性化網(wǎng)頁和個性化新聞打下基礎，根據(jù)1to1的行銷定律，有效區(qū)分不同的消費者，深挖每一個現(xiàn)有的具備消費潛力的客戶，將以醫(yī)療健康為中心開展的提高個人保健生活品質的所有產(chǎn)品和服務以最適合其性格愛好和條件的方式傳遞給每一個消費者。與此同時，在這個客戶群體完善后，利用網(wǎng)絡的互聯(lián)特性和迅速的傳遞效率，設計實施傳遞性強、宣傳效果突出的網(wǎng)站內容，使其向周邊的人群擴散性地、自發(fā)地進行推廣，吸引其周圍的人群的參與，達到傳遞效應(viral marketing)，最終形成一個相對穩(wěn)固并不斷擴充的忠實用戶群體。為此，我們可以根據(jù)不同的欄目中XX制藥產(chǎn)品和品牌所占的比例進行一個規(guī)劃，適當?shù)丶尤肫渌放坪彤a(chǎn)品，以凸現(xiàn)“第三方中立垂直企業(yè)門戶站點”的含義；另一方面，將XX制藥的產(chǎn)品和消費傾向在潛移默化中融入訪問者的意識中，避免了讓人反感的直白露骨的商業(yè)推銷行為，使企業(yè)利益以一種全新的方式進行體現(xiàn)。5. 從欄目設置上，重點圍繞自我保健生活為中心開展，一切內容均圍繞“保健”的主題，介紹保健的方法、能夠自我保健的產(chǎn)品、提供有關保健的咨詢、吸引所有喜愛自我保健的人來看，來聽，來說，來玩，使大家參與其里，融入其中，成為這個社區(qū)的一個分子，從中獲得，也付出所有，并介紹自己的親人、朋友、同事一起來參與。根據(jù)這樣的策略定位，我們并沒有完全照搬標書中的欄目內容設置，而是重新調整和設計了整個站點的內容結構框架。：新聞性 － 健康快遞產(chǎn)品性 － 兒童產(chǎn)品 成人產(chǎn)品咨詢性 － 醫(yī)生天地 自我診斷休閑性 － 關懷卡片 有獎調查 互動游戲 健康沙龍：公司介紹 咨詢反饋 合作機會 招賢納士 聯(lián)系我們：BBS 常見問題 站點地圖 友情鏈接 加入書簽名稱修改 由于此次招標文件中對于欄目內容的安排比較完善合理，我們只根據(jù)站點整體定位的要求對欄目名稱進行了修改，同時將所有的欄目名稱統(tǒng)一為四個字，保證風格的規(guī)整和統(tǒng)一。為了進一步提升站點的形象和吸引力，充分展現(xiàn)“醫(yī)療咨詢”與“健康保健”的主題，我們計劃除了招標文件中列出的幾項常見的互動功能設計外（如BBS，聊天室，積分系統(tǒng)，自建俱樂部，調查與答疑系統(tǒng)等），還將對一些重點欄目或更適于使用互動效果的欄目進行動態(tài)和交互式的設計制作，其中包括：在線專家 以圖形化的界面和簡易的下拉菜單選擇，提出自己的需求，獲得自己需要的信息。這樣不僅訪問者可以得到專業(yè)知識，商家也可以從其留言的內容了解市場動態(tài)，獲得重要的開發(fā)信息。在擴展建設中，我們還可以建成以單體個人為目標定制的電子郵件，通過其點擊不同的鏈接獲得其消費傾向和性格特點，從而自動生成適合其閱讀的產(chǎn)品及知識性信息；同時，通過后臺設定的邏輯分析條件，獲得市場走時分析數(shù)據(jù)。人氣指數(shù) 根據(jù)流量分析獲得的數(shù)據(jù)，把各欄目的人氣指數(shù)以圖形的方式展現(xiàn)在首頁上，為大家提供一個選擇參考，并起到優(yōu)勝劣汰的競爭作用。電子地圖 將產(chǎn)品的銷售服務網(wǎng)以Flash動態(tài)形式做成電子地圖，便于消費者選擇相關信息；并根據(jù)瀏覽者的身份甄別其所在的地區(qū)，以特殊效果突出其所在地的內容和周邊地區(qū)信息。互動虛擬社會 訪問者注冊成為社區(qū)成員即可成為虛擬社會的一員，可以在虛擬社會中選擇一個虛擬自我，定期或不定期的登錄，對這個虛擬形象進行生活和教育方面的培養(yǎng)，為他/她選擇飲食、衣著、鍛煉等方面的元素，把他/她養(yǎng)成某種特定類型的人物，在網(wǎng)絡社會中與他人交流、戀愛、生活、娛樂，并通過各種方法解決遇到的困難，如怎樣變得更健康，以獲得別人的青睞等。該互動虛擬社會將