君樂寶乳業(yè)老酸奶市場營銷策劃方案ppt(31頁)-食品飲料-展示頁
2024-08-28 11:07本頁面
【正文】 (五 )未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢 …………………………… 4 二 產(chǎn)品分析 ………………………… (一 )“君樂寶老酸奶”介紹與分析 ……………… (二 )競爭對手老酸奶分析 …………………… 5 三、主要品牌定位策略分析 蒙牛 老蒙古 —酸奶 ………………………………… 小西牛 —老酸奶 …………………………………… 衛(wèi)崗 藏方 —老酸奶 ……………………………… 6 四、營銷戰(zhàn)略及 SWOT分析 (一 )營銷目標(biāo) ……………………………… (二 )市場策略 ……………………………… (三 )SWOT分析 ………………………………… 7 五 公關(guān)營銷策 略 (一 )目的 ………………………………………………………… (二 )活動策劃 …………………………………………………… 8 六 效果預(yù)測、評估 ……………………………… 七、消費(fèi)者市場調(diào)查問卷 …………………………… 9 前言 當(dāng)今社會隨著物質(zhì)水平的不斷提升，人們對健康也更加注重，對牛奶的需求也在不斷提升，而酸奶不但保留了牛奶的所有優(yōu)點(diǎn)，而且某些方面經(jīng)加工過程還揚(yáng)長避短，成為更加適合于人類的營養(yǎng)保健品。 石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司成立于 1995年，是華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地。目前產(chǎn)品已經(jīng)形成君樂寶、東方知味系列等酸牛奶和系列純牛奶、花色奶，以及乳飲料等 50多個品項(xiàng)。 君樂寶 經(jīng)典老酸奶是君樂寶公司推出的新產(chǎn)品 ,為配合君樂寶公司的酸奶市場推進(jìn)計(jì)劃 ,特進(jìn)行本次營銷策劃 ,本次策劃將為君樂寶 經(jīng)典老酸奶塑造獨(dú)特的市場形象 ,并以全新的方式推向市場。 2020年，我國人均奶類占有量將達(dá)到 10公斤，總產(chǎn)量達(dá)到 1350萬噸，到 2030年這這兩數(shù)字將分別達(dá)到 25公斤和 4250萬噸 .而這些數(shù)字達(dá)不到世界人均消費(fèi)量和產(chǎn)量的一半，因此中國乳品業(yè)發(fā)展前景巨大。 伊利 2020年與芬蘭最大的食品公司維利奧公司簽約，得到今后 5年在中國獨(dú)家使用益生菌 LGG的權(quán)限 ； 2020投資 8000多萬元在華南地區(qū)興建的酸奶項(xiàng)目首期已進(jìn)入試產(chǎn)階段。光明 2020年明確表示將把產(chǎn)銷重心回歸到最具優(yōu)勢的巴氏奶和酸奶等“新鮮”乳制品上；光明 “ AB100益生菌”上市即取得了不錯的銷售業(yè)績。英國某調(diào)研公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐盟對益生菌產(chǎn)品的消費(fèi)，每年都有 15%左右的增長。而中國酸奶只占整個乳品市場份額的 15%左右，其中乳酸菌飲品還不到 5%。 這其中蒙牛、伊利、光明、完達(dá)山、三元、衛(wèi)崗、君樂寶形成逐鹿市場的局面。在人們的心目中，蒙牛、伊利幾乎成了牛奶的代名詞。而光明通過經(jīng)營和品牌定位，在酸奶市場的市場份額已經(jīng)達(dá)到第三。從成長指標(biāo)來看，新興品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。而中老年人及低收入者則偏向于使用國內(nèi)中小品牌的酸奶。對于中老年人來說，
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