xx企業(yè)鮮花經(jīng)營(yíng)新模式策劃案(doc16)-營(yíng)銷策劃-展示頁(yè)
2024-08-26 12:20本頁(yè)面
【正文】 批發(fā)零售為 一體的花店。同時(shí)開發(fā)七夕情人節(jié)、秘書節(jié)、護(hù)士節(jié)、父親節(jié)、記者節(jié)等有潛力的節(jié)日，擴(kuò)大潛在消費(fèi)人群，激發(fā)市場(chǎng)潛能，加強(qiáng)市場(chǎng)喧傳力度。 本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下： 市場(chǎng)分析 ―― 分析現(xiàn)有市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)，消費(fèi)者和消費(fèi)趨向等 。為使大商集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍再度擴(kuò)展，開發(fā)新型花卉產(chǎn)業(yè)推進(jìn)計(jì)劃，特進(jìn)行本次策劃。大商集團(tuán)為新瑪特注入資金 5100 萬(wàn)元，用于擴(kuò)建和裝修改造。 2020 年銷售總額和市值總資產(chǎn)均突破 100 億元。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁(yè) 共 15 頁(yè) 鮮花經(jīng)營(yíng)新模式策劃案 花一成為現(xiàn)代人心情的代表，市場(chǎng)空間及潛力都是可觀的，因此我們的經(jīng)營(yíng)理念也硬隨之更新，讓它走進(jìn)各大超市，先以黑龍江省的牡丹江市為例進(jìn)行分析 前 言 大連大商集團(tuán)是一家國(guó)內(nèi)跨地區(qū)、跨行業(yè)多業(yè)態(tài)的大型商貿(mào)企業(yè)，集團(tuán)以零企業(yè)為主，兼營(yíng)國(guó)際貿(mào)易、科技開發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、生產(chǎn)加工、房地產(chǎn)開發(fā)、餐飲、酒店等，是大連首家上市公司。百貨連銷居全國(guó)首位。 2020 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 年 11 月 25 日，大商集團(tuán)購(gòu)并牡丹江商業(yè)大 廈，成立牡丹江新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)，隸屬于大商集團(tuán)總部。在規(guī)模、質(zhì)量、檔次、功能、業(yè)態(tài)、設(shè)施、設(shè)備等方面，達(dá)到了牡丹江市一流水平，總營(yíng)業(yè)面積達(dá) 6 萬(wàn)平方米以上，是集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為一體混合性、多功能的大型購(gòu)物廣場(chǎng)。本次策劃將為牡丹江市新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)的 “ 鮮花超市 ” 塑造獨(dú)特的形象，并以全新的方式推向市場(chǎng)。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁(yè) 共 15 頁(yè) 產(chǎn)品分析 ―― 自身特點(diǎn) / 對(duì)手特點(diǎn) 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略 ―― 企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)戰(zhàn)略 企業(yè)廣告策劃 ―― 廣告目標(biāo) / 廣告對(duì)象和市 / 廣告策劃主題 / 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 廣告媒介策略 ―― 公共關(guān)系策略 目 錄 一、市場(chǎng)分析 （一）鮮花市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀 （二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 （三）消費(fèi)者分析 （四）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 二、產(chǎn)品分析 （一）鮮花超市的特點(diǎn)分析 （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特點(diǎn)分析 三、鮮花超市廣告分析 （一）未來(lái)宣傳分析 四、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃 （一）鮮花市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo) （二）市場(chǎng)戰(zhàn)略 五、鮮花超市廣告策略 （一）鮮花超市的 問(wèn)題點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) （二）廣告目標(biāo) 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁(yè) 共 15 頁(yè) （三）廣告主題 （四）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 六、媒體策略 （一）對(duì)象媒體的接收習(xí)慣 （二）媒體組合策略 （三）媒體選用策略 （四）媒體廣告預(yù)算 七、公共關(guān)系營(yíng)銷策略 （一）目的 （二）活動(dòng)策劃 八、整體廣告預(yù)算及整體投資預(yù)算（略） 九、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 （一）身前評(píng)估 （二）售中評(píng)估 （三）后期評(píng)估 十、實(shí)施策略 （一）導(dǎo)入時(shí)機(jī) （二）實(shí)施步
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