xx企業(yè)鮮花經(jīng)營新模式策劃案(doc16)-營銷策劃-wenkub.com
2025-07-31 12:20 本頁面
【正文】 （三）后期評估 在一切運營過程中，此項目不僅會給企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟效益回報，同時又可帶動牡市經(jīng)濟發(fā)展，刺激花卉產(chǎn)業(yè)的進 步，豐富花卉文化，提高整個城市的精神文化。 （二）活動策劃： 開業(yè)典禮 試營業(yè) 鮮花展示與信息咨詢溝通 成立鮮花 club（俱樂部）及會員制 促銷活動：買滿 100/200/300/400/500 元贈 禮品 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 15 頁 贊助社會公益事業(yè) 創(chuàng)辦刊 物（標明某一時期特價，打折優(yōu)惠花卉，展示新品） 建立網(wǎng)站，收集購買信息及反饋建議，以便及時更正。在平面廣告宣傳畫中賦以鮮活，優(yōu)美的畫面宣傳，包括“ 鮮花超市 ” 規(guī)模，服務項目，品種介紹等內(nèi)容，吸引消費者眼球，刺激消費者的消費沖動。 （二）市場戰(zhàn)略 定位：從特色，花材質(zhì)量，花藝及服務水平業(yè)務項目的精心籌劃方面入手，達到一定水平。 四、鮮花市場營銷目標 （一）鮮花市場營銷目標 短期目標：在 2020 年上半年使 “ 鮮花超市 ” 的品牌深入人心，力爭使全年銷售量上升為同地區(qū)品牌的前列。 （ 3）服務水平 服務至上原則，真誠服務于消費者，講信譽。 （ 1）未來市場份額 以零售為主，批發(fā)為，開設(shè)花卉學校培訓優(yōu)秀技師為已任。 《藍夢》花店特點 批發(fā)、零售 有一定的知名度 受消費者信賴 與各大城市建立業(yè)務關(guān)系 三、鮮花超市廣告分析 宣傳分析 大商集團是多業(yè)態(tài)商貿(mào)企業(yè)，在牡丹江市有較高的知名度、美譽度、企業(yè)形象深入人心，新瑪特在牡丹江 市樹立了良好形象，特別是日用百貨、服務、針織品、首飾、化妝品等，但這些服務均重視物質(zhì)需求，而在物質(zhì)需求日益豐厚的今天，現(xiàn)代人們更加崇尚精神文化的追求。 二、產(chǎn)品分析 （一）鮮花超市的特點 方便快捷的購買方式（送貨上門、網(wǎng)上訂購服務、電話訂購服務、鮮花速遞）。 本身對鮮花的喜愛 時尚前衛(wèi) 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 15 頁 （三）消費者分析 消費人群 公司、企事業(yè)單位 學生、個體生產(chǎn)者 年輕一代 白領(lǐng)階層 較富裕的家庭 中年成功人士 透視顧客心理 記住客戶姓名、喜好，讓顧客感覺自己擁有 VIP 身份 肯定自己做過的承諾，不要為圓謊而繼續(xù)說謊 在交談中先采取認同對方的說法，再委婉表明自己的立場 先考慮顧客的說法，一切為顧客著想。 歡迎貴賓 示愛浪漫 鮮花購買行為分析 節(jié)日 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 15 頁 產(chǎn)品分析 ―― 自身特點 / 對手特點 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 ―― 企業(yè)目標與市場戰(zhàn)略 企業(yè)廣告策劃 ―― 廣告目標 / 廣告對象和市 / 廣告策劃主題 / 廣告創(chuàng)意設(shè)計 廣告媒介策
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