xx企業(yè)鮮花經(jīng)營(yíng)新模式策劃案(doc16)-營(yíng)銷策劃-資料下載頁(yè)
2024-08-14 12:20本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】產(chǎn)加工、房地產(chǎn)開發(fā)、餐飲、酒店等，是大連首家上市公司。2020年銷售總額和市值總資產(chǎn)均突破100億元。物廣場(chǎng)，隸屬于大商集團(tuán)總部。大商集團(tuán)為新瑪特注入資金5100萬(wàn)。元，用于擴(kuò)建和裝修改造。在規(guī)模、質(zhì)量、檔次、功能、業(yè)態(tài)、設(shè)施、上，是集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為一體混合性、多功能的大型購(gòu)物廣場(chǎng)。本次策劃將為牡丹江市新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)的“鮮花超。市”塑造獨(dú)特的形象，并以全新的方式推向市場(chǎng)。市場(chǎng)分析――分析現(xiàn)有市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)，消費(fèi)者和消費(fèi)趨向等。從人類歷史發(fā)展角度來(lái)看，當(dāng)人們的物質(zhì)生活得到滿足后，母親節(jié)、教師節(jié)。唯一一家擁有鮮花種植基地的鮮花連鎖店。先考慮顧客的說(shuō)法，一切為顧客著想。城市的需求更加繁榮、昌盛，其中的利潤(rùn)是可觀的。包裝精美，特色花藝，花材品質(zhì)優(yōu)。有網(wǎng)上訂購(gòu)、電話訂購(gòu)、送貨上門服務(wù)。迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，我們有必要為顧客提供此類服務(wù)。以零售為主，批發(fā)為，開設(shè)花卉學(xué)校培訓(xùn)優(yōu)秀技師為已任。挑戰(zhàn)，竟?fàn)師o(wú)處不在。
【正文】 的消費(fèi)沖動(dòng)。 廣告標(biāo)題設(shè)計(jì) ● 給你每一天都是新鮮 ● 鮮花無(wú)處不在 ● 我要我的新鮮每一天 ● 全新的你 ,全新的我 ,就來(lái)全新的新瑪特鮮花超市 六、媒體策略 （一）對(duì)象媒體的接收習(xí)慣 ● 牡丹江銷售量最大的《晨報(bào)》 ● 牡丹江交通廣播 ● 海報(bào) ● DM （郵寄廣告） ● 網(wǎng)絡(luò)廣告 （二）媒體組合策略 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 13 頁(yè) 共 15 頁(yè) 這次廣告將在牡市進(jìn)行，因此在選擇媒體上要注意大眾媒體與流動(dòng)媒體的結(jié)合。如：報(bào)紙、廣播、海報(bào)為主。 （三）媒體選擇策略 ● 報(bào)紙：《牡丹江晨報(bào)》、《生活報(bào)》 ● 廣播：牡丹江交通廣播 哈爾濱 音樂(lè)廣播網(wǎng)（收聽率高） （四）媒體廣 告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算：（略） 廣播廣告預(yù)算：（略） 合計(jì)： （略） 七、公關(guān)營(yíng)銷策略 （一）目的： 提高效益，最高的目的是服務(wù)于公眾、貢獻(xiàn)社會(huì)；具體目的：讓公眾了解 “ 新瑪特鮮花超市 ” 讓 “ 鮮花超市 ” 了解公眾，了解公眾的真正需求，他們的生活趨向與社會(huì)需要，公眾對(duì)產(chǎn)品的意見、反饋的建議。 （二）活動(dòng)策劃： 開業(yè)典禮 試營(yíng)業(yè) 鮮花展示與信息咨詢溝通 成立鮮花 club（俱樂(lè)部）及會(huì)員制 促銷活動(dòng)：買滿 100/200/300/400/500 元贈(zèng) 禮品 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁(yè) 共 15 頁(yè) 贊助社會(huì)公益事業(yè) 創(chuàng)辦刊 物（標(biāo)明某一時(shí)期特價(jià)，打折優(yōu)惠花卉，展示新品） 建立網(wǎng)站，收集購(gòu)買信息及反饋建議，以便及時(shí)更正。 “ 迎接新生活，感受新鮮每一天 “ 系列活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品展銷、鮮花攝影展、優(yōu)秀員工風(fēng)采展并以資鼓勵(lì)。 八、整體廣告預(yù)算及投資（略） 九、廣告效果預(yù)測(cè)評(píng)估 （一）事前評(píng)估 由于鮮花業(yè)發(fā)展迅猛，發(fā)展前景廣闊，潛力大，是一項(xiàng)值得投資的項(xiàng)目。 （二）售中評(píng)估 在銷售過(guò)程中考慮市場(chǎng)的知名度及占有率的變化。 （三）后期評(píng)估 在一切運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，此項(xiàng)目不僅會(huì)給企業(yè)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)，同時(shí)又可帶動(dòng)牡市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，刺激花卉產(chǎn)業(yè)的進(jìn) 步，豐富花卉文化，提高整個(gè)城市的精神文化。 十、實(shí)施策略 （一）導(dǎo)入時(shí)機(jī) 2020 年夏季，充分的準(zhǔn)備工作，聯(lián)系貨源，溝通客戶，招聘營(yíng)銷、管理、服務(wù)人員，擬定一份更為詳細(xì)的企劃案。 （二）實(shí)施步驟 完成設(shè)計(jì)創(chuàng)作 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 15 頁(yè) 共 15 頁(yè) 完成項(xiàng)目立項(xiàng)審評(píng)工作 完成部門項(xiàng)目實(shí)施規(guī)劃與分配 事前效果評(píng)估 公司內(nèi)部傳播 制定時(shí)間表與確定負(fù)責(zé)人 具體實(shí)施 監(jiān)督管理與效果評(píng)估 活動(dòng)結(jié)束后的總結(jié) （三）實(shí)施項(xiàng)目管理方案（略） （四）部門實(shí)施具體計(jì)劃（略）
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