“水云間”廣告推廣策劃案(doc16)-廣告策劃-展示頁(yè)
2024-08-26 22:19本頁(yè)面
【正文】 短短時(shí)間內(nèi)，即經(jīng)歷圍墻、售樓處外觀及背景板的三次視覺沖擊，產(chǎn)生良好的第一印象。另外，根據(jù)圍墻的長(zhǎng)度及高度，應(yīng)考慮圖形大小比例，要給人們的視覺帶來舒適感。其余部分因不在人們視線之內(nèi)，故不需制作。 （一） VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì) 1． 標(biāo)志 2． 標(biāo)準(zhǔn)字體 3． 標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色 4． 象征圖形 5． 標(biāo)準(zhǔn)組合 此部分設(shè)計(jì)宜簡(jiǎn)潔、明快，富有海洋文化氣息。在此提出超現(xiàn)代時(shí)尚生活概念，有異曲同工之 妙，能有效引導(dǎo)目標(biāo)客戶。 此概念較新，首先提出較易引來廣泛關(guān)注，達(dá)到市場(chǎng)“聚焦”的效果。 超現(xiàn)代時(shí)尚生活 我們的目標(biāo)客戶已擁有現(xiàn)代的豪華生活，他們的生活方式將如何提升？“水云間”給出答案：超現(xiàn)代時(shí)尚生活。 廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)是最能打動(dòng)買家的東西。但本項(xiàng)目 大量的管理資料下載 不同于完全意義上的酒店，也不是傳統(tǒng)的居家。 差異性：分布地域較廣，“鎖定”難度較大，在媒介策略部分要充分考慮到這一因素。 廣告心理利用：在港的一般投資即可擁有此處高尚濱海物業(yè)，能休閑渡假；能安置老人及特殊安排；能服務(wù)于商業(yè)活動(dòng)；有一定投資回報(bào)。 廣告心理利用：此項(xiàng)目可用于員工度假和高層干部培訓(xùn)，并可顯示企業(yè)實(shí)力，還可有一定投資收益。 廣告心理利 用：項(xiàng)目對(duì)此類客戶能“三滿足”：滿足講排場(chǎng)需求；滿足商務(wù)接待；有一定投資回報(bào)， 大量的管理資料下載 滿足對(duì)市場(chǎng)的把握。 廣告心理利用：強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的高尚性，突出文化內(nèi)涵，使此部分客戶認(rèn)為擁有此物業(yè)能滿足自身的尊榮感，享有更高層次的生活。因發(fā)展商和代理商對(duì)市場(chǎng)分析和項(xiàng)目定位做了大量工作，在此我們對(duì)東部地 產(chǎn)市場(chǎng)分析及項(xiàng)目全面定位不再詳述，主要針對(duì)廣告推廣部分展開。 大量的管理資料下載 “水云間”廣告推廣策劃案 一、前言 二、主力目標(biāo)客戶分析及廣告心理利用 三、廣告訴求重點(diǎn) 四、形象包裝規(guī)劃 五、第二現(xiàn)場(chǎng)的把握 六、售樓資料 七、其它設(shè)計(jì) 八、電視廣告規(guī)劃 九、媒介策略 十、結(jié)束語(yǔ) [/center] 一、 前言 經(jīng)與祥祺公司、英聯(lián)置業(yè)公司溝通交流，加上我公司專項(xiàng)小組 的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)“水云間”項(xiàng)目有了 大量的管理資料下載 較清晰的認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)通過此份策劃案論述我公司對(duì)“水云間”項(xiàng)目的廣告推廣策略。 二、 主力目標(biāo)客戶分析及廣告心理利用 企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、高級(jí)白領(lǐng) 特點(diǎn)：在職場(chǎng)上取得了較大成功，有較豐厚的積蓄，文化程度較高，講究生活品味，自身有尊榮感。 私營(yíng)企業(yè)主 特
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