某公司廣告推廣策劃案-展示頁
2025-02-14 10:30本頁面
【正文】 數(shù)碼龍”品牌下了不少工夫，取得了不少成效，從品牌管家角度考慮， 2023年德賽數(shù)碼龍要達(dá)到什么？ 4/5/2023 4 廣東博士廣告 目標(biāo)一： 使德賽數(shù)碼龍品牌成為消費(fèi)的首選 ，而不是產(chǎn)品本身 ? 消費(fèi)者在選擇碟機(jī)時(shí)將品牌作為首選，尤其關(guān)注品牌附加值的多少，以及一些新功能的多少。 德賽視聽 2023年廣告推廣策劃案 品牌：德賽視聽 撰寫：廣州域高設(shè)計(jì)事務(wù)所 (羅一星 胡擁軍 謝國(guó)勝） 4/5/2023 1 廣東博士廣告 目錄 ? 引言 3 ? 我們要達(dá)到什么？ 4~8 ? 我們?cè)撛趺醋觯?9~14 ? 我們的銷售主張 11 ? 我們的廣告策略 15 ? 我們的形象廣告 16 ? 我們的推廣策略 18 ? 我們的公關(guān)策略 19~25 ? 我們的促銷策略 26~32 ? 2023年廣告推廣總預(yù)算 33 4/5/2023 2 廣東博士廣告 引言 99年，博士廣告為德賽視聽的廣告推廣進(jìn)行了整體性的策劃及執(zhí)行，為德賽數(shù)碼龍品牌賦予生命力，攝制了《快樂篇》、《女俠篇》等電視廣告，完成德賽視聽品牌的推廣手冊(cè)；同時(shí)，發(fā)起了建設(shè)德賽品牌的公關(guān)活動(dòng)及促銷活動(dòng)，為德賽視聽成功占領(lǐng)市場(chǎng)份額、積累品牌價(jià)值發(fā)揮了舉足輕重的作用。今年，博士廣告德賽視聽項(xiàng)目小組仍一如既往全心投入 ， 為德賽視聽 2023年度更上一層樓鳴金開道。 ? 而價(jià)格則放在第二位，他們希望選擇價(jià)廉物美的產(chǎn)品。 4/5/2023 5 廣東博士廣告 目標(biāo)二：創(chuàng)造明晰的品牌形象 ? “德賽數(shù)碼龍”帶給我什么呢？它給予我什么承諾呢？ ? “德賽數(shù)碼龍”到底是一個(gè)怎么樣的品牌形象呢？ ? 事實(shí)上， 由于“德賽數(shù)碼龍”正處于建設(shè)期，品牌只停留在知名度的提升過程中，以至未能給消費(fèi)者一個(gè)明確的答復(fù)。 4/5/2023 6 廣東博士廣告 目標(biāo)三：建立一套整體性、系統(tǒng)性的廣告策略 ? 1999年的廣告策略在德賽公司與博士廣告公司的整體性策略下執(zhí)行，初見成效，但品牌的整合推廣與一線品牌尚有差距。 4/5/2023 7 廣東博士廣告 目標(biāo)四：實(shí)施科學(xué)的集中投放 ? 由于廣告發(fā)布權(quán)的分散，容易造成媒介投放的無序與零亂。 ? 結(jié)論： 2023年的廣告發(fā)布應(yīng)從整體廣告策略指導(dǎo) 下，集中資源，集中投放。 ? 只要找到了這把鑰匙，所有問題將會(huì)迎刃而解 。 4/5/2023 12 廣東博士廣告 它的重要支持是什么？ 超前的視聽享受 ? 德賽視聽以品質(zhì)著稱于世 ； ? 因?yàn)樗侵袊?guó)第一個(gè)為國(guó)外視聽品牌加工視聽產(chǎn)品者； ? 它擁有自己的省級(jí)科研開發(fā)中心，并在美國(guó)硅谷建有研究所； ? 與“索尼”在廣東惠洲共建科技園； ? 所以它以領(lǐng)先的科技、超前的意識(shí)，為人們帶來超前的視聽享受。 4/5/2023 14 廣東博士廣告 有了它，廣告策略是這樣的 ? 品牌定位： ? 廣告主題： ? 廣告形式： “德賽數(shù)碼龍” DVD—— 超前的視聽享受 ? 細(xì)分品牌： “德賽數(shù)碼龍” VCD—— 價(jià)廉物美的實(shí)在享受 “德賽數(shù)碼龍”家庭影院 —— 品味生活 視聽科技領(lǐng)先者 超前的視聽享受 形象、功能廣告公關(guān)、促銷活動(dòng) 4/5/2023 15 廣東博士廣告 有了它，形象廣告是這樣做的 ? 影視廣告： 德賽超級(jí) DVD產(chǎn)品形象廣告闡述：以一個(gè)男子落在人后和超在人前，兩種狀況下不同的視聽感受，形象而感性地傳遞了德賽超級(jí) DVD帶來的巨大變化。 4/5/2023 16 廣東博士廣告 平面廣告： 平面系列以德賽超級(jí) DVD為新的品牌形象 視聽科技領(lǐng)先
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