快速消費(fèi)品fmcg行業(yè)基礎(chǔ)培訓(xùn)教程-文庫吧資料
2025-05-19 21:46本頁面
【正文】 分工，大大提高了分銷速度，拓展了銷售空間及覆蓋面。 這是渠道最基本的功能，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間由于時間和空間的分離，所有權(quán)的分離，信息的不對稱等因素，廠商必須通過分銷渠道才能順利實(shí)現(xiàn)銷售和利潤。因此，快消品有三個基本特點(diǎn) ： 便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購買 視覺化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響 品牌忠誠度不高：消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌 這些特征決定了消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動、感性。 快消品的屬性 5 快消品與其他類型消費(fèi)品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。 由飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業(yè)組成； 煙酒行業(yè) 。 由口腔護(hù)理品、護(hù)發(fā)品、個人清潔品、化妝品、紙巾、鞋護(hù)理品和剃須用品等行業(yè)組成； 家庭護(hù)理品行業(yè) 。 與快速消費(fèi)品概念相對應(yīng)的是 “耐用消費(fèi)品 ”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括（但不限于）家用電器、家具、汽車等。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。 1 快消品行業(yè)基礎(chǔ)知識 二 0一 0年十月二十六日 2 快速消費(fèi)品（ FMCG， Fast Moving Consumer Goods），是指那些 使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。一種新的叫法是 包裝消費(fèi)品PMCG（ Packaged Mass Consumption Goods） ,更加著重
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