營(yíng)銷(xiāo)策劃方案電梯媒體開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2025-05-22 04:15本頁(yè)面
【正文】 高 層住宅樓內(nèi)的用戶(hù)，每人每天平均至少乘坐電梯上下 ，電梯廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性。具有直接面對(duì)最終用戶(hù)的特點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。那么，毫無(wú)疑問(wèn)，“電梯廣告”將成為未來(lái)媒體代理的“阿里巴巴山洞”。內(nèi)容多為發(fā)布方便的小型海報(bào)和招貼。在深圳、廣州和南京，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)安裝到商務(wù)樓、寫(xiě)字樓、住宅樓中，這種新式媒體促銷(xiāo)造勢(shì)，覆蓋面廣、受眾率高，我們稱(chēng)之為“電梯廣告”。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、 IT、通信、家電等眾多廣告客戶(hù)的青睞和使用。 電梯媒體開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū) 電梯廣告媒體簡(jiǎn)介 : 城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作的廣告載體。電梯媒體受眾細(xì)分是傳播業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，而戶(hù)外廣告要達(dá)到細(xì)分目的，必須在內(nèi)容、發(fā)布方式、地點(diǎn)方面進(jìn)行突破，由原來(lái)的粗放型向集約型發(fā)展。與傳統(tǒng)戶(hù)外廣告相比，電梯廣告發(fā)布于電梯轎廂內(nèi)，簡(jiǎn)單、精致。在深圳，有人估計(jì)電梯媒體所蘊(yùn)含的廣告價(jià)值是 10 個(gè)億。 電梯廣告特點(diǎn) : 在電梯內(nèi)，與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告，在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強(qiáng)制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。通常情況下，單座電梯內(nèi)最多同時(shí)只能有三個(gè)不同類(lèi)型的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾小，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對(duì)性更強(qiáng)。 節(jié)約成本 除了梯內(nèi)發(fā)布費(fèi)用比較低以外，由于是尺寸較小的作品，所以制作、投放都很簡(jiǎn)單易行，能夠以周、日作為發(fā)布時(shí)間單位。 抗干擾能力強(qiáng) 人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅 10條左右。而電梯廣告發(fā)布于相對(duì)封閉的空間內(nèi)，這里容納的信 息有限而且單純，整個(gè)環(huán)境干擾程度低，受眾有可能相對(duì)多一些把注意力集中在廣告上，這就避免了廣告資源的大量浪費(fèi)。而“電梯廣告”與受眾在一定時(shí)間內(nèi)有著相對(duì)靜止的關(guān)系。此時(shí)廣告刊登詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、公關(guān)活動(dòng)日程 安排、商品優(yōu)惠折扣等信息正合適宜。 細(xì)分受眾 戶(hù)外廣告面對(duì)流動(dòng)的人群，不可能選擇受眾的類(lèi)型。如我們投放的廣告位大致分為商住樓、寫(xiě)字樓和住宅樓，所以要發(fā)布的廣告內(nèi)容也可以根據(jù)媒體地段投放，而每天不同時(shí)段乘坐電梯的人群是相對(duì)穩(wěn)定的，那么針對(duì)市場(chǎng)的廣告投放就能避免因廣泛“撒網(wǎng)”而造成的浪費(fèi)。 受眾數(shù)量可測(cè) 傳統(tǒng)戶(hù)外廣告面對(duì)流動(dòng)的人群，受眾的確切數(shù)量是無(wú)法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)的 。當(dāng)然，開(kāi)發(fā)新的媒體會(huì)打破一些傳統(tǒng)的習(xí)慣和方法，受眾更可能出現(xiàn)厭惡情緒，導(dǎo)致廣告效果減低。 電梯廣告的優(yōu)勢(shì) 電梯廣告的優(yōu)點(diǎn) 接受電梯廣告人群的經(jīng)濟(jì)收入高，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，文化水平高，消費(fèi)觀念新，社會(huì)層次高，超前意識(shí)濃。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，將信息傳播到既有消費(fèi)需求，又有消費(fèi)支付能力的人群 中，無(wú)疑是最有效的廣告信息覆蓋。每人每天廣告畫(huà)面至少四次闖入他們的視線，電梯廂體的空間小，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，是其它媒本所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。電梯廣告媒體的廣告閱讀人流總數(shù)總體均衡，電梯廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文、視覺(jué)等方面融匯貫通的信息傳播記憶效應(yīng)。 電梯媒體各級(jí)別分析 經(jīng)濟(jì)型樓盤(pán) 樓盤(pán)概述 :別致而家庭化的住宅小區(qū) ,大多是 1至 5年前的建筑。國(guó)內(nèi)電梯占主流，在牡丹江市以居民樓為主。 主要分布： 濱江城市花園 東大 信大 北龍等樓盤(pán) 時(shí)尚型樓盤(pán) 樓盤(pán)概述 :擁有良好的服務(wù)及質(zhì)量，為近些年來(lái)建成的寫(xiě)字樓。 業(yè)主特征 :電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。 主要分布：久 山大廈 華隆大廈 萬(wàn)豐寫(xiě)字樓 寶豐寫(xiě)字樓 星元大廈 群眾 豪華型樓盤(pán) 樓盤(pán)概述 :全部是牡丹江市的知名賓館及飯店，多為近些年中 標(biāo)志性建造的高檔項(xiàng)目。 業(yè)主特征 :電梯媒體受眾以各大公司經(jīng)理、社會(huì)名流、私營(yíng)業(yè)主、成功人士、高收入人群為主，住戶(hù)量穩(wěn)定，客流量較大。 主要分布： 牡丹江市區(qū)所有賓館 電梯廣告受眾特征 電梯廣告的受眾大多可支配收入高，從以下統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出： 78%會(huì)到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗 80%
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