營銷策劃方案電梯媒體開發(fā)計劃書(參考版)
2025-05-18 04:15本頁面
【正文】 運作主要以物業(yè)公司、房地產(chǎn)開發(fā)公司、電梯公司合作整合電梯媒體資源，刊登詳細的產(chǎn)品介紹、公關(guān)活動日程安排、商品優(yōu)惠折扣等信息，正適合廣告主們的廣告需求。每梯每年利潤為 2448元， 800部電梯總利潤為 1958400元。在 100%發(fā)布率前提下，主要成本為制作成本每梯三塊每塊成本 380元（可反復(fù)使用）畫面每年每梯換 36次共 500元，業(yè)務(wù)提成按 10%提成共 540元，電梯媒體租金每梯每年 500元，日常維護費全年 600元，稅金廣告稅按 8%收共 432元。牡丹江市區(qū)內(nèi)現(xiàn)可開發(fā)性電梯媒體 有 800部以上，濱江城市花園，東大、信大、海洋大廈等居民樓為主，和一些商住樓賓館、寫字樓等。由于廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的原因?qū)е聫V告品牌相互間干擾性大，品牌形象不易被識別、記憶。廣告資源在不停流失由于電視、電臺、報刊（雜志）等傳統(tǒng)大眾媒體，其目標受眾群體消費較為個性 化，廣告主投放廣告時將導(dǎo)致相當一部分廣告資源浪費在產(chǎn)品定位的非目標用戶市場上，造成巨大的“廣告資源浪費”。大鵬偉業(yè)廣告公司主要代理廣電集團電視廣告和一些戶外廣告。 間接競爭對 手 牡丹江市區(qū)內(nèi)廣告公司多以戶外媒體代理發(fā)布為主，新時代廣告公司主要代理公交車廣告、市區(qū)內(nèi)路燈廣告和一些樓體廣告等，從事傳統(tǒng)的戶外廣告制作和發(fā)布。 1000人 = 廣告發(fā)布的規(guī)格 鑲嵌式有機玻璃高檔鏡框：鏡框規(guī)格 85CM（高） 60CM（寬） 紙張規(guī)格 （高） （寬） 廣告畫面規(guī)格 （高） （寬） 備注：廣告畫面上方高度留 5CM發(fā)布公益字幕；廣告畫面周邊白邊為 5MM。 85%的評論認為電梯廣告是最受歡迎的（最多的評論：它讓你在電梯里有事可做） 82%的人認為電 梯廣告讀起來很有趣。 電梯廣告的關(guān)注率分析 :不太看（乘坐四次電梯少于看一次）占 1%、有時候看（乘坐四次電梯至少看一次）占 17%、經(jīng)常看（乘坐兩次電梯至少看一次）占 42%、每次乘坐電梯都會看（乘坐四次電梯看四次） 40% 據(jù)中立的第三方市場調(diào)查公司的研究結(jié)果顯示： 居民平均每天使用電梯 5次。 電梯廣告的效果分析 : 不太深刻占 3%、一般占 %、非常深刻占 %、比較深刻占%。 電梯廣告的受眾群學(xué)歷分析 :高中及以下占 %、中?；蚣夹Ｕ?22%、大專占 38%、大學(xué)或以上 %。有較高的欣賞水平，看電視、報紙的時間較少，有較為活躍的日程。境優(yōu)美、別致，景色宜人，采用知名電梯品牌，擁有國際化先進的物業(yè)管理服務(wù)。欣賞水平較高，更注重生活品質(zhì)，工作占用時間較長，看電視、報紙的時間較少，活躍時段在節(jié)假日。社區(qū)環(huán)境舒適、優(yōu)雅，采用國內(nèi)電梯，擁有齊備的物業(yè)管理設(shè)施及完善的社區(qū)服務(wù)。 業(yè)主特征 :以機關(guān)、院辦、銀行等政府部門的公務(wù)員或企業(yè)經(jīng)理人和職員占絕大多數(shù)，有固定的家庭住戶，主動接受多方面的信息，生活較為規(guī)律， 接觸媒體多，不具個性化。社區(qū)環(huán)境和諧、自然。 價格低廉在電視臺做十次 30秒廣告或在報紙做一天半版的費用在 20多個小區(qū) 120部電梯，以現(xiàn)在每戶電梯每幅每期 150元報價計算，平均每戶僅需花 讓其不斷接觸到您的廣告，并讓他牢牢記住您的品牌和產(chǎn)品。 接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。 廣告閱讀的有效頻次高，到達率更達 95%。有能力購買居住此類樓層的住戶，其家庭收入相對較高，而且較為穩(wěn)定。因此，需要更加重視廣告的創(chuàng)意、制作水平，尤其注重廣告內(nèi)容與受眾的親和力。然而“電梯廣告”卻能通過出入寫字樓人流的計算得出確定數(shù)字，從而為廣告投放提供了確切的依據(jù)。實際上，這與電梯媒體專業(yè)化的發(fā)展方向理念一致。而“電梯廣告”則具有很強的空間歸屬特性。在這個意義上，“電梯廣告”具備了報紙、雜志等媒體的優(yōu)點。例如，乘梯中，電梯廣告與乘客有機會相對靜止，同時乘客會因為無聊而尋找視覺支撐點，在不經(jīng)意間仔細讀完廣告內(nèi)容。 內(nèi)容的革命 發(fā)布在電梯內(nèi)的廣告顛覆了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)布內(nèi)容，因為人員的流動性太大，傳統(tǒng)戶外媒體仍然只能算做瞬間媒體，所以其內(nèi)容要求盡量簡潔，如無特別的創(chuàng)意表現(xiàn)，一般只適合發(fā)布產(chǎn)品、企業(yè)的形象廣告。其原因之一，是各種傳播信息互相干擾，廣告影響力自然大大下降。根據(jù)廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策略，而無需為材料、施工費用的浪費而感惋惜。據(jù)測算，居住在
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1