【正文】 的生產、加工和營銷企業(yè)缺乏有效協作，沒有形成一批強有力的龍頭企業(yè)將市場和基地連接起來，使市場導向不力，政府行政推動難度大。二是名茶多，名牌少，強勢品牌缺失，市場競爭力和知名度較低，沒有形成 有地方特色的強勢名牌產品。一是經營企業(yè)規(guī)模小、經營分散，效率低下。陜南茶業(yè)加工企業(yè)數量多、規(guī)模小，僅漢中就有茶葉加工企業(yè) 600 多個，但擁有的加工設備少，設備大多是在 20 世紀 80 至 90 年代購置，機械化程度低，大多還是家庭作坊式生產，主要依靠手工采摘和加工，導致茶葉質量參差不齊，生產的茶葉80%屬于低檔茶，生產效率低下，經濟效益不高。同時，陜南茶園無性系良種普及率極低，僅為 2%，遠遠落后于全國 21%的平均水平。茶園茶樹個體間差異大，單產低。 ，集中體現為種植技術落后，廣種薄收，單產低。由中國茶葉流通協會主辦評選的全國重點產茶縣名單中，陜南茶鄉(xiāng)平利縣以年產 2700噸位居 62 位，紫陽縣以年產 2492 位居 67 位；茶業(yè)百強企業(yè)排行榜中，陜西省午子綠茶公司位居 82 位，陜西蒼山茶業(yè)有限責任公司位居 96 位。面對這種情況， 我們應 推行品牌化才是茶企和行業(yè)的出路， 并且行業(yè)先進企業(yè)已經開始了這方面的探索。 三、市場分析 茶葉行業(yè)目前多、亂、弱的特點導致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭，消費者購買缺乏依據和方向。公司始終堅持走 “ 以祁門紅茶為主體，紅綠茶兼營、內外銷并舉 ” 的發(fā)展之路。安徽國潤茶業(yè)有限公司是中國最大的祁門紅茶生產商，公司創(chuàng)立于 1951 年，是祁門紅茶國家標準化示范基地、國家農產品加工業(yè)示范企業(yè) 、安徽省農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)。 潤思祁紅 —— 走向世界的祁門紅茶。汪滿田公司自 2021 年起在滬及長三角區(qū)域中國品牌茶市場樹立起以 “ 汪滿田 ” 品牌為代表的系列名茶旗幟，連續(xù)十年市場銷售額、占有率名列第一，被上海市授予 “ 上?？焖傧M品市場領軍金品獎 ” 。 汪滿田 —— 讓徽茶飄香上海。其在全省 7000多家茶葉生產銷售企業(yè)中綜合排名第一，全國百強茶企中位列第四； 2021 年茶葉進出口量達到一萬五千噸，內貿和進出口總銷售額達到七億元。有 50 年經營史的安徽茶葉進出口有限公司是安徽省茶產業(yè)首家也是目前唯一的一家農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)， 2021 年 8 月，安徽茶業(yè)進出口有限公司成立了子公司安徽大業(yè)茗豐茶葉有限公司，主要開拓國內市場，主打 “ 迎客松 ” 品牌。 迎客松 —— 王者歸來。全程可追溯的名牌茶葉。 2021 年敬亭綠雪產量 萬公斤，銷售額 1120 萬元，較上年增長 12%。該茶先后獲評首批中國名牌農產品、安徽省首批名牌農產品、安徽省著名商標、首屆安徽省十大名茶。 敬亭綠雪 —— 皖東南的貢品綠茶。公司現擁有茶園 1600 余畝，基地 5 座，年銷售額達 5000 多萬元。 猴坑 —— 打造高端品牌。繼承百年品牌的同時，正韻莊狠抓茶葉產品質量關，在產品包裝上把茶文化與徽文化有機結合，以 “ 全、多、廣 ” 為自己的品牌發(fā)展模式，走多元化、產業(yè)化道路。正韻莊擁有生產 面積 500 余畝的茶園。安徽正韻莊茶業(yè)有限公司擁有具有自主知識產權的 “ 王魁成 ” 牌太平猴魁。通過近五年的努力， “ 一笑堂 ” 已成為中國茶葉行業(yè)中市場占有率最高、規(guī)模發(fā)展速度最快、品牌知名度最高、營銷網絡最健全的茶葉企業(yè)之一， 8 2021 年，一笑堂六安瓜片成功入選上海世博十大名茶，成為安徽入選唯一綠茶。該企業(yè)目前擁有以六安瓜片原產地齊頭山蝙蝠洞為中心的優(yōu)質茶葉基地數萬畝，從產地上保證了產品宗源性。 一笑堂 —— 六安瓜片品牌打造者。在 2021 年被認定為徽商大會指定用茶，俄羅斯中國年國禮茶供應商，并榮獲 2021年六安瓜片茶唯一的中國名牌農產品稱號；同年 12月 “ 徽六 ” 六安瓜片被中國茶葉博物館授權 “ 館藏標準名茶 ” 。公司開發(fā)的核心產品 —— “ 徽六 ” 牌六安瓜片贏得了社會各界的認可和贊賞。 2021 年，安徽省六安市委、市政府決定實施開發(fā)六安瓜片品牌工程，安徽省六安瓜片茶業(yè)股份有限公司應運而生。 徽六 —— 重振 瓜片雄風。公司主導產品“漕溪”牌黃山毛峰，先后獲得“安徽省著名商標”、“安徽省名牌產品”、“安徽省名牌農產品”、“安徽省十大品牌名茶”等多項殊榮，并通過了原產地標記注冊認證、中國有機產品認證機構有機茶認證、 ISO9001： 2021 國際質量管理體系認證和 QS 食品衛(wèi)生安全認證。黃山謝裕大茶葉股份有限公司位于黃山毛峰首創(chuàng) 7 者謝正安故里 —— 黃山市徽州區(qū)，公司集生產、加工、銷售、科研于一體，屬安徽省農 業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)。為了提升品牌價值，公司下一步將“利用資源創(chuàng)新產品，利用產品開拓市場，利用市場做大企業(yè)，利用企業(yè)樹立品牌，利用品牌走向世界”。從歷史名茶霧里青與北京奧運會有一次精彩的激情擁抱；再到今年 4 月“ 2021 向世界說明中 國 —— 尋訪最值得駐華大使館向世界推薦的中國原生態(tài)最美山鄉(xiāng)”主題活動走進石臺；更有今年上海世博會上，霧里青高級綠茶和祁眉高級紅茶在世博軸和世博公園公開向全世界展出，吸引了全世界客商的目光。 二、競爭對手的基本情況 競爭對手概括： 天方 —— 天賜良方。銷售漢中仙毫 2021 余公斤、炒青綠茶 5000 余公斤，銷售收入達 500 多萬元；簽訂銷售協議及合同 20 余份，價值 6000 余萬元。 3 陜南漢中市在第七屆中國國際茶博會上收獲 10 枚金牌。陜西省政協副主席張偉出席閉幕式，并為首屆茶葉節(jié)全省茶葉質量評比獲獎企業(yè)頒獎。那短暫的話語，就像春風拂面而來，就像春雨滋潤著萬物??茶農們心里樂開了花，也為當 地的黨政干部發(fā)展茶葉指明了方向，在全國乃至海外的茶葉界引起了強烈的反響。茶葉不是可以量化到各個生產環(huán)節(jié)的 工業(yè) 三大優(yōu)勢打造名優(yōu)皖茶 1 當歷史的車輪跨入到了新世紀的征程后，誰也不會忘記這么一個令人難忘的精彩片段 —— 2021 年 4 月 10 日上午，中共中央總書記、國家主席胡錦濤前來陜西視察工作，并風塵仆仆地來到了漢中市南鄭縣羅帳嶺茶園，與茶農們親切 6 交談。 他具體分析認為，主政者雖然極力強調“統一采摘、統一標準、統一制作、統一包裝”，但具體實施難度很大。換言之，是政府鑒于“品牌尷尬”的“無奈之舉”?！辈栉幕瘜＜?、中國國際茶文化研究會顧問、陜西茶葉協會專家組成員丁文在談到陜茶“品牌戰(zhàn)略”的“整合”模式時說。”寧強縣農業(yè)局紀檢組長如是說：“漢中市統一茶葉品牌，對于正在起步的茶葉企業(yè)是有很大的幫助，實際上對于寧強縣的茶業(yè)發(fā)展影響很大，畢竟寧強雀舌已經有了很大的品牌和市場發(fā)展空間。 寧強縣天韻茶葉公司是該縣最早成立的綠茶企業(yè)之一，多年來一直主打“寧強雀舌”這個品牌。明代每年以“漢中茶三萬擔易邊馬三萬匹??” 5 漢中茶葉成為 當時國家最重要的戰(zhàn)略物資之一。宋代“漢中買茶，熙河易馬”，茶馬互市，更為繁榮。三是悠久的歷史，在公元前 12世紀，古巴國的人們把茶葉作為地方特產敬獻給周天子武王，貢品茶“形似月亮，緊壓成團”，名曰“西鄉(xiāng)月團”，應該是世界上最早的貢茶之一，“西鄉(xiāng)月團”大約產自今天漢中市的鎮(zhèn)巴、西鄉(xiāng)縣一帶。二是名優(yōu)茶種類多。茶葉中富含對人體有益的鋅、硒等微量元素，被公認是地球上同經緯度地帶中最適合人類生活、也最適合茶樹生長的地方國茶樹生長區(qū)域的西北部，分布于秦嶺以南的山區(qū)和丘陵地帶，屬溫帶季風氣候，土壤肥沃，植被豐富，雨量充沛。漢中北屏巍峨的秦嶺，阻擋住了冬季西伯利亞南下的寒流長驅直入和春秋兩季北方的沙塵；南靠逶迤的大巴山，千谷萬溪牽引著印度洋的暖濕氣流北上，形成亞熱帶氣 候，適宜于茶樹生長。 省茶業(yè)具有先天和后天的發(fā)展優(yōu)勢。但是，作為全國產茶之一的省份，陜西茶產業(yè)地位呈下降趨勢。目前，我省茶產業(yè)已基