企業(yè)戰(zhàn)略管理論文——海爾空調(diào)-文庫吧資料
2025-05-21 23:36本頁面
【正文】 個海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過 5 萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)， 2021 年海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營業(yè)額 1220 億元。 （二） 海爾空調(diào)的 SWOT 矩陣分析 在海爾空調(diào)的外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上可以得出以下的 SWOT 矩陣分析： 優(yōu)勢 （ 1） 海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌。由于當(dāng)今的科技、教育、網(wǎng)絡(luò)等等的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的周期將遞減，因此不能完全肯定未來十年內(nèi)不會再爆發(fā)大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這與政府政策息息相關(guān)。 隨著科 技的飛速發(fā)展，更多先進(jìn)的技術(shù)手段也將成為行業(yè)內(nèi)競爭的關(guān)鍵。這對于主推節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)說，無疑是一大福音。國家政策方也會對整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的規(guī)范，如節(jié)能產(chǎn)品標(biāo)識的用、節(jié)能建筑評估等一系列措施都有利于促進(jìn)技術(shù)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。 2021 年，政府對節(jié)能減排工作表現(xiàn)出前所未有的視，這為致力于節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和余熱利用技術(shù)開發(fā)中央空調(diào)企業(yè)創(chuàng)造了飛速發(fā) 展的良好機(jī)遇。溫和的通貨膨脹預(yù)期在一定程度上可以刺激消費(fèi)的增長。 社會環(huán)境 —— 消費(fèi)者信心好轉(zhuǎn)，零售總額保持穩(wěn)定增長 大部分生活基本品的銷售仍保持穩(wěn)健增長。 （ 2） 2021 年房地產(chǎn)市場急劇升溫 在國家經(jīng)濟(jì)刺激政策尤其是寬松的貨幣政策和通貨膨脹預(yù)期等因素的影響下， 2021 年大陸房地產(chǎn)市場表 現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于預(yù)期。從項(xiàng)目方來講，由于資金面寬松，很多中央空調(diào)企業(yè)應(yīng)收賬款開始下降，新開工的建設(shè)項(xiàng)目資金也相當(dāng)充沛，甚至有的工程還可以收到預(yù)付貨款。 （ 2） 全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，出口企穩(wěn)回升 金融危機(jī)爆發(fā)后，國內(nèi)出口遭受重創(chuàng)，從 2021 年四季度起大幅下滑，但是進(jìn)入到 2021 年二季度后，隨著海外市場的好轉(zhuǎn)，出口開始逐步恢復(fù)，出口環(huán)比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，三四季度延續(xù)了這一趨勢。對空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，政策的變化直接影響相對較小，年初似乎還感受不到政策刺激的作用，直到 4 月份以后政策的刺激推動作用才開始顯現(xiàn)出來，原先停工的項(xiàng)目開始恢復(fù)，新簽約項(xiàng)目出現(xiàn)增加，回款狀況開始改善。 回首 2021 年國內(nèi)中央空調(diào)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)是在非常錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中運(yùn)行，其宏觀環(huán)境顯示出與往年不同的特點(diǎn)，也影響到中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出與往年的不同，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。 因此，海爾空調(diào)要繼續(xù)保持與原有供應(yīng)商直接的良好合作，也要時時關(guān)注著市場動態(tài)，對各類配件的價格浮動要做好準(zhǔn)備。因此，保證和寶鋼的合作尤為重要。 空調(diào)的重要原材料是鋼材 ， 從 1999 年開始，海爾和寶鋼就有合作， 除了寶鋼，海爾的合作供應(yīng)商還包括日本三菱電機(jī)、日本 NEC、芬蘭諾而達(dá)和美國霍尼韋爾，這些廠商分別為海爾提供壓縮機(jī)、芯片等上游產(chǎn)品。此次“空調(diào)質(zhì)量聯(lián)盟”的成立，也是國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的首例。要根據(jù)不同情況應(yīng)對。 要對比同行業(yè)性能相同的空調(diào)，購買商于此的討價還價能力會很大。而企業(yè)購買商則會在企業(yè)辦公或廠房裝修時進(jìn)行更換， 在 預(yù)算一定的前提下會進(jìn)行討價還價。而企業(yè) 購買商 分部廣泛，基本上只在裝修時才會更換或購買新的中央空調(diào)，因此購買商集中購買的可能性低。 （四） 購買商的討價還價能力 首先，海爾空調(diào)包括家用空調(diào)和中央空調(diào)，購買商從個人到企業(yè)不等。而電風(fēng)扇、排氣扇等都是空調(diào)升級前的產(chǎn)品，沒有其他的功能。它的功能是對該房間（或封閉空間、區(qū)域）內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度和空氣流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)，以滿足人體舒適或工藝過程的要求。雖然目前在市場中份額并不是很大，但是競爭能力卻非常強(qiáng)，因此有很大的發(fā)展優(yōu)勢。 在售后服務(wù)方面，海爾 公司通過 5000 多個縣級網(wǎng)絡(luò)、 2 萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)、 7 萬多個村級網(wǎng)絡(luò)迅速把握并滿足市場需求；完善的物流配送體系實(shí)現(xiàn)了在半徑 150 公里以內(nèi)， 24 小時以內(nèi)送貨到家；通過全國 17000 多個售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)在 24 小時以內(nèi)響應(yīng)服務(wù)需求。 2021 年 3 月，在空調(diào)能3 效等級國家標(biāo)準(zhǔn)何時實(shí)施尚無定論、節(jié)能惠民工程沒有音信的情況下，海爾宣布，全面淘汰旗下能效 4 級和 5 級的產(chǎn)品，而當(dāng)時全行業(yè)中能效 4 級和 5 級的產(chǎn)品還占據(jù)著零售市場80%以上的份額。海爾 也同其他品牌一樣下調(diào)了價格。在市場環(huán)境相對惡劣的情況下，中央空調(diào)產(chǎn)品的價格往往就成為品牌搶占市場的主要因素。 （二） 現(xiàn)有競
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