【正文】 宅市場的正面影響； 香港地產(chǎn)巨頭不斷大手筆進駐武漢； 片區(qū)內(nèi)同類型豪宅市場競爭較弱 宏觀調(diào)控政策的延續(xù)，對地產(chǎn)的影響； 片區(qū)內(nèi)樓盤價格相差較大，中小戶型項目較多，各項目總價競爭很強烈； 片區(qū)內(nèi)武廣對本項目競爭較強，一定程度上影響商業(yè)對本項目的作用力； SWOT分析結(jié)論 發(fā)揮優(yōu)勢，搶占機會 弱化劣勢，減少威脅 發(fā)揮優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化威脅 利用機會，克服劣勢 優(yōu)勢（ S） 劣勢（ W） 機會（ O） 威脅（ T） 現(xiàn)代微縮型國際都市的項目型象，十分鐘全現(xiàn)代化生活圈的概念 ，緊抓片區(qū)競爭較弱的機會，占領(lǐng)市場，樹立標桿形象，克服占地小規(guī)劃密的劣勢。 劣勢 區(qū)位劣勢： 項目周邊的小環(huán)境較差，老式居民樓較多，整體規(guī)劃相對較亂； 片區(qū)道路交通路網(wǎng)較多，但與本案聯(lián)接口較少。 開發(fā)背景優(yōu)勢： 新世界集團的品牌優(yōu)勢，超強實力及在武漢市場的影響。 產(chǎn)品規(guī)劃合理（動靜結(jié)合），景觀資源精致典雅。 項目優(yōu)勢： 集住宅、商業(yè)、寫字樓、酒店、購物、休閑、觀景于一體的國際都市高端綜合體。 區(qū)域配套優(yōu)勢： 生活、購物、教育、醫(yī)療、銀行、公司、休閑等配套齊全，生活極為便利。 項目開發(fā)背景（開發(fā)商） ? 新世界發(fā)展公司為 70年成立， 72年在香港聯(lián)交所上市，國際公司； ? 在中國已投入逾 400億港園； ? 新世界中國地產(chǎn)公司 99年在香港聯(lián)交所上市，物業(yè)多元化； ? 新世界進駐武漢已 10年，和政府及社會各界均建立了良好的互動合作關(guān)系； ? 新世界武漢投次超過 60億人民幣； ? 新世界在武漢項目：機場高速公路、天河國際機場、國際貿(mào)易中心、常青花園、新華家園、夢湖香郡、新世界百貨、新世界時尚廣場、新世界水族公園； ? 在建的：新世界中心。 項目概況 (項目規(guī)劃） 寫字樓 () 酒店 () 空中花園 商業(yè)步行街 住宅 () ? 項目占地面積較小，容積率高，建筑面度大，功能空間多，小區(qū)私密性一般，但各功能建筑布局合理； ? 項目周邊小環(huán)境較差，臨路較嘈雜。 市場分析 —— 市場需求（需求特征） 市場分析 —— 市場分析總結(jié) ? （競爭） 后市供給競爭壓力大，尤其是高品質(zhì)品牌項目供給量更大； ? （機會） 目前市場缺乏標桿性物業(yè)，市場需要引導(dǎo)； ? （優(yōu)勢） 金融政策、巨頭進駐將可以進一步體現(xiàn)公司的品牌作用； ? （劣勢） 片區(qū)規(guī)劃落后，片區(qū)豪宅形象缺乏； ? （需求） 目前需求量大，且剛性需求占較大比例； 從發(fā)展角度，二次置業(yè)與創(chuàng)業(yè)帶動需求潛能更大。 ? 小戶型逐步走俏 ，其市場份額逐漸增加，且品質(zhì)將逐步提升，并會出現(xiàn)更多創(chuàng)新產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品回歸 ，現(xiàn)在有更多樓盤開始逐漸重視創(chuàng)新、舒適、個性需求等。 購房改善 居住條件 本地居民（ 90%） 外地居民（ 10%） 新增首次 購房需求 拆遷帶來 購房需求 投資者 投資者 城市化帶來新增購房 外地離退休人士回漢 周邊縣市人士購房 ? 戶型面積理性回歸 ，住宅戶型設(shè)置日趨理性，已開始逐步拋棄過去片面追求大面積的習(xí)慣。 片區(qū)道路順暢，公交線路較少 樓盤規(guī)模大、景觀好、產(chǎn)品較新 片區(qū)價格相對較平，整體水平適中 屬于新區(qū)規(guī)劃，以住宅區(qū)為主，規(guī)劃適合居住 漢口片區(qū)競爭力模型 規(guī)劃前景 價格 房地產(chǎn)開發(fā) 成熟度 自然資源 交通 片區(qū)生活配套較為齊全，商業(yè)、教育、醫(yī)療滿足需求，片區(qū)成熟度較高 片區(qū)內(nèi)整體自然資源水平較高，但各區(qū)開發(fā)利用差異較大 整體交通情況較好，對項目影響較小。 市場分析 —— 漢口市場 漢口片區(qū)的區(qū)域位置； 片區(qū)競爭分析 —— 硚口區(qū)、江漢區(qū)、江岸區(qū)、金銀湖區(qū) 項目競爭分析 —— 漢口豪宅 客戶分析； 漢口片區(qū)區(qū)域位置 武漢金三角 漢口 —— 武漢 CBD 漢陽 —— 武漢 濟經(jīng)開發(fā)區(qū) 武昌 —— 中國 .光谷 片區(qū)競爭 —— 硚口片區(qū)競爭力模型 規(guī)劃前景 價格 房地產(chǎn)開發(fā) 成熟度 自然資源 交通 老城區(qū)，生活配套較為齊全，商業(yè)、教育、醫(yī)療滿足需求，片區(qū)成熟度較高 片區(qū)內(nèi)自然資源一般，項目多靠內(nèi)部環(huán)境 片區(qū)交通路線多，交通較為便利 開發(fā)規(guī)模小，容積率高，開發(fā)檔次差異大 價格跨度大，平均水平不高 老城區(qū)規(guī)劃較亂，規(guī)劃難度大 片區(qū)競爭 —— 江漢片區(qū)競爭力模型 規(guī)劃前景 價格 房地產(chǎn)開發(fā) 成熟度 自然資源 交通 生活配套較為齊全，購物休閑方便，成熟度較高 片區(qū)內(nèi)自然資源較好 道路系統(tǒng)較為暢順，交通水平良好 樓盤銷售暢，樓盤以高層為主 片區(qū)房價整體水平較高，以西北湖片區(qū)最高 規(guī)劃較好，發(fā)展前景明朗 片區(qū)競爭 —— 江岸片區(qū)競爭力模型 規(guī)劃前景 價格 房地產(chǎn)開發(fā) 成熟度 自然資源 交通 生活配套較為齊全，商業(yè)、醫(yī)療滿足需求，片區(qū)成熟度較高 自然資源豐富，沿江景色豐富 交通線路完善，交通便利 由于土地供應(yīng)較少，樓盤均以小盤為主 片區(qū)房價較高，但受老城區(qū)的改造，價格推動受阻 規(guī)劃科學(xué)，沿江開發(fā)使得片區(qū)規(guī)劃前景看好 片區(qū)競爭 —— 金銀湖片區(qū)競爭力模型 規(guī)劃前景 價格 房地產(chǎn)開發(fā) 成熟度 自然資源 交通 生活配套相對較少，片區(qū)成熟度一般。 各區(qū)住宅均價 ? 營業(yè)稅政策對二手房的影響大于一手房 ? 在不斷推出的宏觀調(diào)控政策下， 2020年上半年武漢的房地產(chǎn)的投資和銷售增幅逐月下降 ? 營業(yè)稅政策的推出將一定程度控制房地產(chǎn)的炒作行為，對自住和長線投資的購房需求并無影響 ? 對豪宅市場的影響：武漢的豪宅購買者以本地為主，外地購買者尤其是省外非常少，總體來看以自住、度假和長線投資為目的，短期套利較少，因此市場需求將基本保持穩(wěn)定。 固定資產(chǎn)投資結(jié)構(gòu) 武漢市G D P 、全社會固定資產(chǎn)投資、房地產(chǎn)開發(fā)投資增長率0%10%20%30%40%50%60%2020 2020 2020 2020 2