廣告文案寫作名詞解釋集合-文庫吧資料
2024-11-03 22:27本頁面
【正文】 句、歌謠等（或民謠，成語，諺語）鑲嵌：將相關(guān)的詞句或整體或分拆、分別嵌入文案中相關(guān)部位。真規(guī)律性或合規(guī)律性，是客觀世界在運(yùn)動(dòng)、變化和發(fā)展中所體現(xiàn)出來的規(guī)律性，是事物發(fā)展進(jìn)程中的本質(zhì)聯(lián)系和必然性。附文是廣告文案中的附屬部分；是對(duì)廣告產(chǎn)品購買問題所作出必要的交代。標(biāo)題將廣告文案的主題解釋出來（或引起某種聯(lián)想、注意），并放在醒目位置的精練文句。2）有意注意：是一種有預(yù)定目的，有時(shí)需要做出意志努力記憶一個(gè)人過去的經(jīng)驗(yàn)在頭腦中的反應(yīng)，是人腦積累經(jīng)驗(yàn)的功能表現(xiàn)。日常意識(shí)仿佛是一種水平運(yùn)動(dòng)的行動(dòng)系統(tǒng)，當(dāng)某種對(duì)象出現(xiàn)時(shí)，這種水平運(yùn)動(dòng)便被垂直切斷。核心訴求一篇文案中處于支配地位的購買理由題材是指創(chuàng)作者在文案用來表現(xiàn)某種產(chǎn)品主題的有效的材料（包括數(shù)據(jù)、生活細(xì)節(jié)或某種理論等）廣告文案創(chuàng)意是廣告文案創(chuàng)作主體在用具體的符號(hào)進(jìn)行客體化之前，在頭腦中對(duì)廣告主題及表現(xiàn)技巧的一種構(gòu)想，構(gòu)思或設(shè)計(jì)（主要是“說什么”和“如何說”的問題）。廣告策略是廣告運(yùn)動(dòng)過程中具體環(huán)節(jié)的運(yùn)籌、謀劃，是實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的措施與手段。（2）科特勒：市場(chǎng)是有需求和支付能力并且希望進(jìn)行購買的消費(fèi)群體（張微個(gè)人贊成的）。第三篇：商業(yè)信息指文案中包含的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)形象、促銷等方面的信息。記憶界定：一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)在心腦中的反映，是人腦積累經(jīng)驗(yàn)的功能結(jié)論。Ch12 34鏡頭：是攝影（像）機(jī)從開機(jī)到停止所拍下的全部影像或邏輯的畫面。附文：廣告文案中的一種附屬部分，對(duì)廣告產(chǎn)品的購買問題作出說明。廣告語：概括正文大意并反復(fù)刊播的簡(jiǎn)練語句。故弄玄虛：以一種實(shí)際不可能發(fā)生或本沒有聯(lián)系卻扭在一起的事件，使人爽然后全新接受廣告信息。32品牌形象：創(chuàng)造一個(gè)令消費(fèi)者產(chǎn)生良好印象的廣告形象，品牌形象具有象征性。30USP方法：獨(dú)特的銷售主張，人無我有或同類皆有但從未予宣告。29意識(shí)形態(tài)：文案中所表達(dá)的思想與產(chǎn)品物理功能沒有聯(lián)系或聯(lián)系不大，只提供消費(fèi)者一種文化感受以引起他們的關(guān)切，是一種系統(tǒng)的思想。27廣告創(chuàng)意：是廣告創(chuàng)作者在頭腦中的構(gòu)想。25鑲嵌：將有關(guān)的語詞整體或拆開分別嵌入句子的相應(yīng)部位。23回文：前后兩句的每一個(gè)字在語序上正好完全相反，將第一句話倒著念就成為第二句話。21頂真：重復(fù)前一句的結(jié)尾部分，用它做后一句的開頭?；恼Q式真：不可理喻。新聞式真：廣告文案將廣告產(chǎn)品自身的功能效果等特征進(jìn)行陳述，二者完全吻合。19廣告文案的美：限于感性訴求廣告，包括形象性的美和情感性的美，類型有秀美：力度較小，給人以溫和和婉約的感受的美。Ch4 17廣告文案的真：客觀世界在運(yùn)動(dòng)、變化、發(fā)展中所體現(xiàn)出來的規(guī)律性就是真。15間接性材料：是指第二手材料，如新聞、藝術(shù)史、科學(xué)史、文學(xué)、流行歌曲。13題材界定：是指文案創(chuàng)作者從社會(huì)生活中，文獻(xiàn)中所獲得的用來表達(dá)、突出主題的具體材料，包括事實(shí)、數(shù)據(jù)、細(xì)節(jié)、故事等等。Ch3 11文案主題：指廣告文案中表現(xiàn)出來的一種核心訴求。9廣告戰(zhàn)略：指在一定時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)廣告活動(dòng)的帶有全局性的宏觀謀略。美營銷學(xué)大師科特勒：市場(chǎng)=人口（需求）+購買意愿+購買力，即市場(chǎng)由三個(gè)要素構(gòu)成。8市場(chǎng)：就是商品的交換的場(chǎng)所。6正文：是一篇文案中的主體部分，是標(biāo)題的進(jìn)一步具體化和深化，是廣告促銷效果的主要因素。4標(biāo)題：廣告文案中能夠揭示廣告正文的主旨 或引發(fā)受眾聯(lián)想、想象，并放在醒目位置的精煉文句。2社會(huì)文化信息：是指廣告文案中還含有的社會(huì)生活、政治、軍事、宗教、人性、民俗、文學(xué)藝術(shù)等方面的信息。：指向社會(huì)公眾發(fā)布的，以公共事務(wù)為內(nèi)容，以社會(huì)或公眾利益為取向，不以盈利為目的的廣告。：一項(xiàng)服務(wù)是一方能夠向另一方提供的任何一項(xiàng)活動(dòng)或利益，它本質(zhì)上是無形的，并且不產(chǎn)生對(duì)任何東西的所有權(quán)問題。：插入節(jié)目中播出的廣告。：是插入報(bào)紙之中隨報(bào)紙發(fā)送的獨(dú)立印刷品。：也稱閱讀告示，內(nèi)容與風(fēng)格看上去像是普通的報(bào)紙文章。：受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對(duì)自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。：又稱選擇性注意，指人們盡量的接觸與自己觀點(diǎn)相吻
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