樂清海之旅推廣方案-文庫吧資料
2025-07-23 13:25本頁面
【正文】 第四階段 持續(xù)期 思路：形成獨(dú)特的企業(yè)文化，保持利潤持續(xù)增長。 第三階段 形象維護(hù)期 思路：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好。 實施細(xì)則：廣告以樹立品牌形象為出發(fā)點(diǎn)，以提高海之旅認(rèn)知度和知名度為目的。這一時期以報紙廣告為主。 二、廣告推廣原則 循序漸進(jìn)，進(jìn)退有序，步步為贏 短平快的戰(zhàn)術(shù) 新聞運(yùn)作、公關(guān)促銷、廣告推廣相結(jié)合、良性互動 多種媒體的立體組合，優(yōu)勢互補(bǔ)、互為呼應(yīng) 三、推廣階段劃分 推 廣 期 蓄勢鋪墊 形象樹立 形象維護(hù) 持續(xù)期 時 間 1 個月 3 個月 6 個月 1 年 第一階段 形象導(dǎo)入期 思路：第一階段的宣傳重點(diǎn)放在信息傳達(dá)上，目的是盡可能讓更多的人了解海之旅，廣泛地吸引大眾對海之旅的注意，告知市民將有新的休閑娛樂場所出臺。 第三章 廣告推廣 一、廣告推廣目標(biāo) 從各個角度由潛入深宣傳“海之旅”，不喊口號，不搞概念，而是實實在在地傳達(dá)海之旅信息，讓消費(fèi)者充分了解海之旅獨(dú)特優(yōu)勢。 B． 選擇市區(qū)繁榮地段，進(jìn)行“海之旅”模型展示 ，以其獨(dú)特的方式充分調(diào)動市場情緒的目的。 G． 海之旅讓你回到海洋牧場。 D． 體驗浪漫生活有海之旅。 B． 驚險、刺激、趣味橫生。 三、核心創(chuàng)意表現(xiàn) 形象廣告語。 形象的宣傳必須告訴別人你是什么，服務(wù)什么，你的服務(wù)有什么特別之處。 VI 的規(guī)范不僅有利于企業(yè)內(nèi)部管理的正規(guī)化和條理化，更為重要的是在對外宣傳方面起到的作用功不可沒。 標(biāo)志設(shè)計 為了準(zhǔn)確傳達(dá)“海之旅”信息，必須擁有反映企業(yè)文化和精神的標(biāo)志，標(biāo)志的設(shè)計將促進(jìn)海之旅形象的樹立。其優(yōu)點(diǎn)是方便 ，省時、省心、刺激、另類。如何做到這兩點(diǎn)呢？首先要求定位準(zhǔn)確，只有定位準(zhǔn)確才不會像無頭蒼蠅不知何去何從。 ?對策：“海之旅”依托海洋資源，最大的優(yōu)點(diǎn)在于與海相融，發(fā)展與海洋相關(guān)項目。 C．最具代表的 山水田野風(fēng)光 —— 楠溪江。 B．隔海相望有玉玨島。 A．隔海相望百島縣 —— 洞頭。海之旅只需根據(jù)顧客群的特點(diǎn)，提供相應(yīng)服務(wù)便可成功。孩子已經(jīng)長大，遺憾的是沒有看見他成長的過程，咿呀學(xué)語忘記了，蹣跚學(xué)步忘記了，偶有一個背著書包，戴著紅領(lǐng)巾的背影，讓你一剎那熱淚盈眶；老婆的紅顏已經(jīng)慢慢消失，在他最春天的時候，你沒有守住她的燦爛?? ? 他們的消費(fèi) 金錢如糞土。工 作和生活已經(jīng)不可能分開，他感受到的不只有疲憊。西裝、領(lǐng)帶、公文包，不管是什么場所，這些始終如一的行頭，一刻也不離開?，F(xiàn)在，該好好享受生活了??可是一切都要重新學(xué)習(xí)，嗓子已經(jīng)沙啞，不習(xí)慣歌唱，眼睛已經(jīng)近視，不能仔細(xì)欣賞，身體開始變得臃腫，疲倦的雙手都不能端起一杯咖啡。按顧客群特點(diǎn)可分為以下類型。 ?結(jié)論：創(chuàng)造個性化、差異化是征服市場的唯一法寶，樂清旅游資源潛力巨大，“海之旅”只需克服陸上旅游的缺陷，發(fā)揮海上旅游的優(yōu)勢，必能贏得廣闊的市場前景。健身于樂，呼吸新鮮空氣成為大多數(shù)都市人的追求，海之旅迎合了這一市場需求。清靜、幽雅、小橋流水成 為人們最向往的去處，由于樂清的旅游資源以北雁和中雁為主景，其特點(diǎn)又以山石為主，缺少水上娛樂，因此海之旅的開發(fā)正好適應(yīng)了現(xiàn)代都市人的需要，新穎、奇特、刺激永遠(yuǎn)吸引著一大批年輕人。問題存在于，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1