樂清海之旅推廣方案(完整版)
【正文】 、電視廣告片、活動展示為主，輔以宣傳資料（畫冊、單張、海報、 POP 廣告）、戶外廣告（廣告牌、條幅）。 E、選擇時間段：黃金時段、新聞、電視劇前后。 C、選定某個節(jié)日舉辦“樂清灣風(fēng)情”文藝作品大賽。 〈 5〉活動、展示 活動： “樂清灣風(fēng)情”繪畫寫生、攝影、文藝作品、民俗知識大賽。 戶外媒體 模擬 投放策略 人民幣： ？ 萬元 印刷及活動 模擬 投放策略 具體時段選擇 規(guī)格類型 涉及內(nèi)容 發(fā)布階段 篇幅數(shù) 金 額 溫州晚報 半版、 1/3 版 硬 形象導(dǎo)入期 2 ？ 形象樹立期 2 形象維護(hù)期 1 溫州都市報 半版、 1/4 版 硬 形象導(dǎo)入期 2 ？ 形象樹立期 1 形象持續(xù)期 2 樂清日報 整版、半版 軟 形象導(dǎo)入期 4 ？ 形象樹立期 2 形象維護(hù)期 2 形象持續(xù)期 2 硬 形象導(dǎo)入期 2 形象樹立期 4 形象維護(hù)期 2 形象持續(xù)期 2 溫州日報 半版、 1/4 版 形象樹立期 2 ？ 樂清中郵專送 整版、半版 硬 形象樹立期 2 ？ 玉環(huán)日報 半版、 1/3 版 硬 形象導(dǎo)入期 2 ？ 項 目 作 用 數(shù) 量 時 間 價 格 電視專題片 通過動感畫面和鮮活場景渲染氣氛，導(dǎo)入企業(yè)形象。 參賽對象：團(tuán)體或個人 主辦方提供獎品，也可以贈券形式獎勵。圖片以實地風(fēng)光為主，人文景觀為輔，襯托出海游形象輪廓以及人物的動感狀態(tài)。 最好請一形象代言人，打破樂清娛樂業(yè)無形象代言人的歷史，給人以真實感、新奇感及親切感。 ★ 電視、報紙均以溫州主流媒介為主。 實施細(xì)則：廣告以樹立品牌形象為出發(fā)點(diǎn)，以提高海之旅認(rèn)知度和知名度為目的。 B． 選擇市區(qū)繁榮地段，進(jìn)行“海之旅”模型展示 ，以其獨(dú)特的方式充分調(diào)動市場情緒的目的。 三、核心創(chuàng)意表現(xiàn) 形象廣告語。其優(yōu)點(diǎn)是方便 ，省時、省心、刺激、另類。 B．隔海相望有玉玨島。工 作和生活已經(jīng)不可能分開，他感受到的不只有疲憊。 ?結(jié)論：創(chuàng)造個性化、差異化是征服市場的唯一法寶，樂清旅游資源潛力巨大，“海之旅”只需克服陸上旅游的缺陷，發(fā)揮海上旅游的優(yōu)勢，必能贏得廣闊的市場前景。其旅游資源豐富，目前年游量達(dá) 100 萬人次，預(yù)計可接待能力達(dá) 600 萬人次，因此潛力是非常大的。樂清“海之旅”推廣方案 前言 市場背景 21 世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪上升階段，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了極其廣闊的市場空間。 〈 2〉樂清旅游發(fā)展?fàn)顩r 樂清灣是國內(nèi)少見的“海洋牧場”，盛產(chǎn)蟹類、貝類、魚蝦，是一個海鮮 的金色澳洲，為我國重要的海水養(yǎng)殖基地。 現(xiàn)代人對娛樂內(nèi)容有了新的要求 傳統(tǒng)的旅游無非是放飛心情，走走路，觀觀光，爬爬山什么的，現(xiàn)代的都市人追求一種刺激、新鮮 、有創(chuàng)意的玩意兒，你能滿足他們嗎？海之旅可根據(jù)現(xiàn)代年輕人的需要開發(fā)游泳、沖浪、觀光游覽、垂釣寫生、消夏度假、拾野獵趣等內(nèi)容。在辦公室工作，在家里工作，哪怕是在飛機(jī)上，在旅途中，都要擺開工作的架勢
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