樂清海之旅推廣方案(參考版)
2025-07-18 13:25本頁面
【正文】 戶外媒體 模擬 投放策略 人民幣： ？ 萬元 印刷及活動(dòng) 模擬 投放策略 具體時(shí)段選擇 規(guī)格類型 涉及內(nèi)容 發(fā)布階段 篇幅數(shù) 金 額 溫州晚報(bào) 半版、 1/3 版 硬 形象導(dǎo)入期 2 ？ 形象樹立期 2 形象維護(hù)期 1 溫州都市報(bào) 半版、 1/4 版 硬 形象導(dǎo)入期 2 ？ 形象樹立期 1 形象持續(xù)期 2 樂清日?qǐng)?bào) 整版、半版 軟 形象導(dǎo)入期 4 ？ 形象樹立期 2 形象維護(hù)期 2 形象持續(xù)期 2 硬 形象導(dǎo)入期 2 形象樹立期 4 形象維護(hù)期 2 形象持續(xù)期 2 溫州日?qǐng)?bào) 半版、 1/4 版 形象樹立期 2 ？ 樂清中郵專送 整版、半版 硬 形象樹立期 2 ？ 玉環(huán)日?qǐng)?bào) 半版、 1/3 版 硬 形象導(dǎo)入期 2 ？ 項(xiàng) 目 作 用 數(shù) 量 時(shí) 間 價(jià) 格 電視專題片 通過動(dòng)感畫面和鮮活場(chǎng)景渲染氣氛，導(dǎo)入企業(yè)形象。 演出命題：“海上生輝”明星演唱會(huì) 三、媒介組合 四、媒介模擬投放 報(bào)紙媒體 模擬 投放策略 人民幣： ？ 萬元。 〈 6〉關(guān)于表演及演出 表演和演出往往會(huì)引來大量的觀眾和引起觀眾極大的興致。 參賽對(duì)象：團(tuán)體或個(gè)人 主辦方提供獎(jiǎng)品，也可以贈(zèng)券形式獎(jiǎng)勵(lì)。 〈 5〉活動(dòng)、展示 活動(dòng)： “樂清灣風(fēng)情”繪畫寫生、攝影、文藝作品、民俗知識(shí)大賽。 B、人流量：主要商業(yè)流動(dòng)區(qū)。 〈 4〉戶外廣告 廣告?zhèn)鞑シ€(wěn)定且具有長(zhǎng)期性，重點(diǎn)選擇人員聚集、視覺好的黃金地段。圖片以實(shí)地風(fēng)光為主，人文景觀為輔，襯托出海游形象輪廓以及人物的動(dòng)感狀態(tài)。 C、選定某個(gè)節(jié)日舉辦“樂清灣風(fēng)情”文藝作品大賽。 實(shí)施 A、圖片內(nèi)容與上相同，基本反映海之旅情況及其發(fā)展前景。 B、專題文章、文藝作品競(jìng)賽。 最好請(qǐng)一形象代言人，打破樂清娛樂業(yè)無形象代言人的歷史，給人以真實(shí)感、新奇感及親切感。 E、選擇時(shí)間段：黃金時(shí)段、新聞、電視劇前后。 C、長(zhǎng)期與專欄合作：與電視臺(tái)聯(lián)辦專欄節(jié)目（如樂清電視臺(tái)的“樂清灣”欄目）。 二、媒介的傳播 電視媒體 策略： A、短期集中轟炸：在節(jié)日前后或旅游旺季推出電視專 題片和廣告片，時(shí)間集中一星期或半個(gè)月。 ★ 電視、報(bào)紙均以溫州主流媒介為主。 媒 體 宣 傳 形象樹立期 提升市場(chǎng)關(guān)注度、提高知名度和美譽(yù)度 人 員 促 銷 市 場(chǎng) 調(diào) 查 形 象 維 護(hù) 期 鞏 固 品 牌 形 象 形象廣告牌 促銷活動(dòng) 培養(yǎng)消費(fèi)觀念 形成偏好 第四章 媒體策略 一、 媒介投放策略 ★ 以報(bào)紙宣傳、戶外廣告、電視專題片、電視廣告片、活動(dòng)展示為主，輔以宣傳資料（畫冊(cè)、單張、海報(bào)、 POP 廣告）、戶外廣告（廣告牌、條幅）。
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