【正文】 主流廠商憑借在品牌、研發(fā)實(shí)力等方面的優(yōu)勢(shì)在這些領(lǐng)域占有較高的市場(chǎng)份額?？萍辑h(huán)境調(diào)查隨著手機(jī)市場(chǎng)成熟度增強(qiáng)，同質(zhì)化程度明顯，手機(jī)利潤(rùn)率逐漸降低。手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，20xx年1月，%，%。四、調(diào)查結(jié)果分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查金融海嘯已經(jīng)席卷全球，金融形勢(shì)惡化不僅引起了金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩，更是影響實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，手機(jī)板塊也難以獨(dú)善其身。合理分配人員分別從網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上搜索相關(guān)資料，了解近年來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)、主要品牌及其手機(jī)銷售情況、手機(jī)功能變動(dòng)情況等。分銷渠道調(diào)查：手機(jī)的銷售渠道簡(jiǎn)單，研制出來(lái)后直接到市場(chǎng)銷售，同時(shí)也有二手市場(chǎng)的存在。產(chǎn)品調(diào)查：包括產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品功能的調(diào)查和分析。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)者范圍大，我們主要針對(duì)在校大學(xué)生做部分的調(diào)查分析，研究大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求及購(gòu)買行為傾向。二、調(diào)查內(nèi)容分工合作，重點(diǎn)調(diào)查以下幾個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查：受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)今的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)。伴隨著價(jià)格戰(zhàn)，廠商為了保存利潤(rùn)空間，也會(huì)不斷地提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，所以20xx年手機(jī)產(chǎn)品功能的升級(jí)也將成為手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。多功能手機(jī)、觸摸屏手機(jī)、3G手機(jī)、電視手機(jī)及集合多種功能的產(chǎn)品推出市場(chǎng)，原本的中高端手機(jī)大幅度下調(diào)價(jià)格應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，一線廠商為了沖刺銷量，紛紛祭出了價(jià)格利器，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌。案例分析:聯(lián)想在 3G 2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告二,品牌關(guān)注格局分析1,4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局(圖)2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的前十大品牌分布 中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)上: 諾基亞以 %的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭,盡管諾基亞 3G 手機(jī)支持的制式以 WCDMA 為 主,但支持的 3G 標(biāo)準(zhǔn)少,并不意味著不受用戶關(guān)注,相反,憑借著諾基亞強(qiáng)大的品牌,產(chǎn) 品影響力,諾基亞在中國(guó) 3G , 支持各個(gè) 3G 標(biāo)準(zhǔn)的三星獲得 %的用戶關(guān)注度, HTC 則緊隨其后, 僅落后 %.HTC 產(chǎn)品并未通過(guò)正式渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),但其水貨產(chǎn)品支持 WCDMA 標(biāo) 準(zhǔn),強(qiáng)大的擴(kuò)展功能是 HTC ,摩托羅拉在中國(guó) 3G 市場(chǎng)分別獲得 %,%的關(guān)注 比例, 較整體市場(chǎng)排名未變, 用戶關(guān)注度提升了 12 , LG , 多普達(dá)獲得 %的關(guān)注度, 成為最受用戶關(guān)注的國(guó)產(chǎn)品牌, 其次是酷派, 關(guān)注比例為 %.聯(lián)想,天語(yǔ),華為,中興等國(guó)產(chǎn)品牌雖榜上有名,但關(guān)注比例均在 1% 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 22010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告 ,中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)上,整體市場(chǎng)與 3G 市場(chǎng)最受關(guān)注十五大手機(jī)品牌排名及關(guān) 注度對(duì)比排 整體市場(chǎng)最受關(guān)注 名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 十五大手機(jī)品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛(ài)立信 摩托羅拉 LG 聯(lián)想 多普達(dá) 黑莓 蘋果 夏普 OPPO 天語(yǔ) 酷派 飛利浦 關(guān)注比例 % % % % % % % % % % % % % % % 3 G 市場(chǎng)最受關(guān)注 十五大手機(jī)品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛(ài)立信 摩托羅拉 LG 蘋果↑ 多普達(dá) 黑莓 酷派↑ 夏普 聯(lián)想↓ 天語(yǔ) 華為 new 中興 new 關(guān)注比例 % % % %% % % % % % % % % % %通過(guò)上圖的對(duì)比可見(jiàn): 國(guó)際一線品牌諾基亞, 三星品牌用戶關(guān)注度在整體市場(chǎng)與 3G 市場(chǎng)表現(xiàn)出完全不同的走 勢(shì),3G 市場(chǎng)上,諾基亞用戶關(guān)注度下降了 %,三星則上漲了 %,這跟二者對(duì)待中國(guó) 3G ,黑莓在中國(guó) 3G 市場(chǎng)獲得的用戶關(guān)注度較整體市場(chǎng)要高,尤其是蘋 果,高出 %.國(guó)產(chǎn)品牌酷派在 3G 市場(chǎng)排名進(jìn)入前十,用戶關(guān)注度較整體市場(chǎng)提升了 %,聯(lián)想則互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告與酷派的上升勢(shì)頭完全相反,排名下降了五位,用戶關(guān)注度跌了 %.華為,中興在 3G 市場(chǎng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),分別居第十四,產(chǎn)品關(guān)注分析 1,4 月中國(guó) 3G 市場(chǎng)最受關(guān)注十五大 3G 手機(jī)排行(圖)2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注前十五大手機(jī)排行 4 月最受用戶關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)排行如上圖: 在對(duì)待中國(guó) 3G 的態(tài)度上,諾基亞雖不積極,但僅憑 WCDMA 制式的 3G 手機(jī),諾基 亞依然表現(xiàn)不錯(cuò),最受關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)中,諾基亞占據(jù)八款, 位中端的諾基亞 5230 I8000 位居第五,HTC 的兩款經(jīng)典產(chǎn)品 Legend(G6)與 Hero(G3)上榜,分別排在 U100i 及第二季度上市的 T707 , 個(gè)性的 LG 棒棒糖 GD580 成為 LG 上榜的唯一一款產(chǎn)品, 功能強(qiáng)悍的 MileStone ,4 月最受關(guān)注十五大 3G 手機(jī)部分參數(shù)及最新報(bào)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告屏幕 排 名 產(chǎn)品名稱 上市時(shí) 間 尺寸(英 寸)1 2 諾基亞 5230 諾基亞 E63 諾基亞 N86 諾基亞 X6(32GB)三星 I8000 諾基亞 E72 HTC Legend(G6)諾基亞 N97mini HTC Hero(G3)2009 2008 Symbian S60 Symbian S60 Symbian S60 Symbian S60 Windows Mobile Symbian S60 操作系統(tǒng)攝像頭 像素 外觀設(shè)計(jì) 最新報(bào)價(jià)(萬(wàn))直板 直板 滑蓋 直板 直板 直板 直板 側(cè)滑蓋 直板 側(cè)滑蓋 滑蓋 翻蓋 直板 翻蓋 側(cè)滑蓋 ￥1,399 ￥1,358 ￥3,199 ￥3,098 ￥1,980 ￥2,499 ￥2,950 ￥2,990 ￥2,880 ￥3,400 ￥1,748 ￥1,589 ￥1,899 ￥1,180 ￥2,800 200 20042009 800 5005007 2010500 500 Android OS Symbian S60 2009 500 500 500 500 Android OS Maemo N900 11 索尼愛(ài)立信 U100i(Y ari)LG GD580(棒 棒糖)諾基亞 E52 索尼愛(ài)立信T707 摩托羅拉 MileStone132009 Symbian S60 300 320152009 320 Android OS 500ZDC 的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示: 上榜的十五大手機(jī)產(chǎn)品支持的均為中國(guó)聯(lián)通 WCDMA 標(biāo)準(zhǔn),換句話說(shuō),中國(guó)聯(lián)通目前 擁有的 3G 終端資源是最豐富的, 10002000 元之間,可見(jiàn)手機(jī)用戶對(duì)終端要求并不會(huì)因?yàn)?增加了 3G 而發(fā)生改變,高像素是手機(jī)用戶對(duì) 3G 終端的基本要求,最受關(guān)注的十五大產(chǎn)品中,十二互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 52010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告款為智能手機(jī),十款攝像頭像素在 500 ,3G 手機(jī)市場(chǎng)并不是好啃,要注意 ,細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析 1,不同功能 3G 手機(jī)用戶關(guān)注分析(圖)2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)支持不同功能產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示: 支持觸摸屏,GPS,智能操作系統(tǒng)的 3G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)據(jù)均在 270 款左右,支持 WiFi 無(wú) 線上網(wǎng)的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)少一些,但也有近200 ,支持 GPS,智能操作系統(tǒng)的產(chǎn)品用戶關(guān)注比例較高,分別為 %, %,具備這兩大功能的 3G 手機(jī)正在成為時(shí)下時(shí)尚, 3G 手機(jī)用戶關(guān)注比例為 %,相對(duì)于智能,GPS 功能來(lái)說(shuō),WiFi 功能 2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告 2,不同制式 3G 手機(jī)關(guān)注分析(圖)2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)不同制式產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 中國(guó) 3G 與世界上其他已經(jīng)進(jìn)入 3G 時(shí)代的國(guó)家不同,3 種 3G 3G 市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看,支持 WCDMA 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品數(shù)量最多,高達(dá) 303 款,用戶關(guān)注比例也 是遙遙領(lǐng)先,為 %.而支持 CDMA2000,TDSCDMA 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品數(shù)量分別為 85 款,59 款,關(guān)注比例均在 10% 認(rèn)為, 三大運(yùn)營(yíng)商定制的 3G 終端在數(shù)量上本來(lái)并不具有如此懸殊的差別, 只是目前市場(chǎng)上支持 WCDMA 制式的水貨手機(jī)為數(shù)不少, WCDMA 制式終端產(chǎn)品數(shù)量及 使 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告3,不同屏幕尺寸 3G 手機(jī)關(guān)注分析(圖)2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 3G 宣傳的高速上網(wǎng)及視頻通話,網(wǎng)絡(luò)游戲等功能要求 3G 終端必備一塊分辨率高,足 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,配備 英寸以上大屏的 3G 手機(jī)數(shù)量為 199 款,高 出 英寸中屏產(chǎn)品 35 款,用戶關(guān)注度則高出近30 ,大屏產(chǎn)品累計(jì)獲 82010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告4,不同攝像頭像素 3G 手機(jī)關(guān)注分析(圖)2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭像素產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 從 3G 手機(jī)的攝像頭像素來(lái)看,采用 300 萬(wàn),320 萬(wàn)像素的 3G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量最多,有 160 款,200 萬(wàn)像素及 500 萬(wàn)像素產(chǎn)品數(shù)量差不多,分別為 126 款,119 來(lái)看,500 萬(wàn)像素 3G 手機(jī)的關(guān)注比例為 %,接近四成,200 萬(wàn),300 萬(wàn)像素 3G 手機(jī)累 ,高像素也正在成為 3G 2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告5,不同價(jià)格區(qū)間 3G 手機(jī)關(guān)注分析(圖)2010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 從價(jià)格區(qū)間來(lái)看,10002000 元中端價(jià)位的 3G 手機(jī)不論產(chǎn)品數(shù)量還是用戶關(guān)注度,均 為最高,產(chǎn)品數(shù)量接近200 款,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他價(jià)位產(chǎn)品, 元以上 3G 產(chǎn)品累計(jì)數(shù)量在 220 款左右,整體來(lái)看,中高端,高端 3G 終端目前 3G 獲得真正發(fā)展的 ,案例分析:聯(lián)想失意中國(guó) 3G 市場(chǎng)與整體市場(chǎng)的用戶關(guān)注比例及排名不同, 聯(lián)想在中國(guó) 3G 市場(chǎng)盡管是中國(guó)移動(dòng)的深度合作 伙伴, 102010 年 4 月中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(圖)2010 年 4 月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)聯(lián)想品牌在整體市場(chǎng)與 3G 市場(chǎng)用戶關(guān)注及排名情況 4 月,整體市場(chǎng)上,聯(lián)想獲得 %的用戶關(guān)注比例,排名第七,為最受用戶關(guān)注的國(guó) 產(chǎn)手機(jī)品牌,但在中國(guó) 3G 市場(chǎng)上,僅獲得 %的關(guān)注比例, 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:在 3G 產(chǎn)品數(shù)量上,酷派擁有多達(dá) 22 款產(chǎn)品,多普達(dá)相對(duì)較少, 但也有 12 款,特別是在 2009 年年底推出的中國(guó)智慧系列麒麟 T8388 為其用戶關(guān)注度奠定 8 款 3G 手機(jī), 其中 5 款支持中國(guó)移動(dòng)的 TDSCDMA, 3 款支持中國(guó)電信的 CDMA2000 標(biāo)準(zhǔn), 采用 Android 系統(tǒng),支持中國(guó)聯(lián)通 WCDMA 制式的聯(lián)想樂(lè) ph