【摘要】第一章1.廣告的定義廣告是廣告主通過付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。2.廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②需要付費(fèi)。③要有媒體。④要有廣告信息。⑤要傳播。⑥要影響公眾行為。3.廣告的屬性①廣告的基本特征是一種廣告主付費(fèi)的信息傳播,這是廣告的本質(zhì)特征。由于付費(fèi)帶來廣告運(yùn)作的可控制性。②廣告的傳播對象是目標(biāo)市場的廣大公眾
2024-08-18 07:04
【摘要】1《經(jīng)濟(jì)生活》2020年學(xué)業(yè)水平考試復(fù)習(xí)提綱第一課神奇的貨幣1、商品(1)含義:商品是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。商品必須符合兩個(gè)基本條件:一、用于交換;二、勞動(dòng)產(chǎn)品。(2)基本屬性是:使用價(jià)值(商品能滿足人們某種需要的屬性)和價(jià)值(凝結(jié)在商品中的無差別的人類勞動(dòng))。價(jià)值是商品的本質(zhì)屬性。2、貨幣(1)含義:從商品中分離
2024-12-01 12:40
【摘要】創(chuàng)業(yè)學(xué)復(fù)習(xí)提綱第一部分理解創(chuàng)業(yè)1.對創(chuàng)業(yè)及創(chuàng)業(yè)者涵義的理解2.創(chuàng)業(yè)的要素3.創(chuàng)業(yè)的作用4.創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)特征5.當(dāng)前我國創(chuàng)業(yè)環(huán)境的特點(diǎn)6.創(chuàng)業(yè)的一般過程第二部分創(chuàng)業(yè)機(jī)會的識別與評估1.創(chuàng)意的來源2.激發(fā)創(chuàng)意的方法3.從創(chuàng)意到商機(jī)4.市場研究市場信息的收集與研究市場環(huán)境分析市場機(jī)會識別與篩選5.創(chuàng)業(yè)
2025-05-01 12:46
【摘要】第一篇:財(cái)政學(xué)-復(fù)習(xí)提綱 《財(cái)政學(xué)》復(fù)習(xí)提綱 考試題型: 單選(20分左右) 判斷(10分左右) 名詞解釋(20分左右) 案例與材料分析(50分左右) 第一章緒論 1、財(cái)政學(xué)的研究范圍...
2024-10-17 19:38
【摘要】第一篇:營銷學(xué)復(fù)習(xí)提綱 復(fù)習(xí)思路 (一)需掌握和理解的概念 市場營銷需求市場市場營銷者交換交易交易營銷關(guān)系營銷愿望競爭者平行競爭者產(chǎn)品形式競爭者品牌競爭者恩格爾系數(shù)消費(fèi)者市場組織市場市場細(xì)分目標(biāo)...
2024-11-15 22:59
【摘要】第一篇:財(cái)政學(xué)復(fù)習(xí)提綱 財(cái)政理論 政府干預(yù)市場的理由:狹義的市場失靈 –公共品 –外部性 –壟斷 –規(guī)模報(bào)酬遞增(自然壟斷) –不確定性 –信息不對稱 當(dāng)討論政府介入某一領(lǐng)域時(shí)(例如...
2024-10-17 19:30
【摘要】廣告學(xué)復(fù)習(xí)要點(diǎn)1、選擇題(1)廣告的構(gòu)成要素:A.以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn),廣告構(gòu)成要素主要有:廣告主、廣告經(jīng)營者(廣告代理商)、廣告發(fā)布者(廣告媒介)、廣告的目標(biāo)受眾、廣告文本等要素。B.以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn),廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括:廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。(2)廣告的類別:A.按照廣告訴求方式分:理性訴求廣告、感性
2025-04-30 22:24
【摘要】復(fù)習(xí)要點(diǎn):?市場細(xì)分、問卷設(shè)計(jì)、廣告策略、創(chuàng)意思維、文案寫作、媒體選擇第十章廣告受眾2、學(xué)習(xí)與勸服:消費(fèi)者如何處理信息認(rèn)知理論:把學(xué)習(xí)過程看作大腦記憶、思考和合理地應(yīng)用知識來解決實(shí)際問題的過程。條件理論或刺激-反應(yīng)理論:將認(rèn)知看作是試錯(cuò)過程勸服的促銷傳播途徑:v有意勸服路徑(勸服的中心路徑)v無意勸服路徑3、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)過程v動(dòng)
2025-06-16 00:33
【摘要】廣告的定義由可識別的出資人通過媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品(商品、服務(wù)和觀點(diǎn))的、有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動(dòng),廣告是營銷傳播的工具之一,它不僅限于商業(yè)范疇,它所營銷的不僅僅是商品和服務(wù),也包括觀念和主張。是一個(gè)整體的運(yùn)動(dòng)模式、是一種營銷傳播方式、是一種重要的社會結(jié)構(gòu),它既是營銷又是傳播。廣告的功能與作用營銷:廣告的工具性功能與作用(廣告的本質(zhì)功能
2025-04-23 01:07
【摘要】廣告學(xué)基礎(chǔ)期末復(fù)習(xí)筆記一、廣告的性質(zhì)1、廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征,是界定什么是廣告的出發(fā)點(diǎn)。2、廣告是一種信息傳播活動(dòng)。但是只有當(dāng)某種信息傳播與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)掛鉤,并本身具有投入產(chǎn)出特征時(shí)才構(gòu)成廣告。二、廣告的定義廣告是由廣告主以付費(fèi)的方式,通過公共媒介對其商品或勞務(wù)進(jìn)行宣傳
2024-08-18 06:17
【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用;?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-12 03:46
【摘要】第一篇:廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料 一、名詞解釋 1、公益廣告 2、商業(yè)廣告 3、感性廣告 4、千人成本 5、亞廣聯(lián) 6、媒體計(jì)劃 7、廣告代理制 8、廣告主 9、廣告創(chuàng)意 10、廣告定...
2024-10-28 12:45
【摘要】保險(xiǎn)學(xué)復(fù)習(xí)題型:名詞解釋、判斷、單選、填空、計(jì)算、簡答、案例分析風(fēng)險(xiǎn)及其特征?風(fēng)險(xiǎn)的概念:是指人們在從事某種活動(dòng)或決策的過程中,預(yù)期未來結(jié)果的隨機(jī)不確定性。(或者說是盈虧的可能性,正面效應(yīng)就是收益,負(fù)面效應(yīng)就是損失)風(fēng)險(xiǎn)的特征1、客觀性:不以人的意志為轉(zhuǎn)移(就全局而言,不能被消滅)2、損失性:后果必然是造成人們的某種損失,財(cái)產(chǎn)損失或人身傷亡。(首先,危險(xiǎn)是未來發(fā)生
2025-05-18 00:02
【摘要】創(chuàng)業(yè)學(xué)復(fù)習(xí)提綱第一章1.P4創(chuàng)業(yè)價(jià)值(1)在經(jīng)濟(jì)增長上,通過創(chuàng)業(yè)活動(dòng),可以為社會積極創(chuàng)造新產(chǎn)品、新價(jià)值,這充分推動(dòng)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;創(chuàng)業(yè)活動(dòng)對于行業(yè)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。(2)在社會發(fā)展上,創(chuàng)業(yè)活動(dòng)對于技術(shù)發(fā)展有促進(jìn)作用;創(chuàng)業(yè)對于就業(yè)有促進(jìn)作用;創(chuàng)業(yè)活動(dòng)對于社會文化有塑造作用;(3)在人的發(fā)展上,創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)追求將促使創(chuàng)業(yè)者在知識、智力、能力、素質(zhì)等方面都充分全面發(fā)展,
2025-04-22 23:43
【摘要】遺傳學(xué)2011復(fù)習(xí)題一名詞解釋:1變異(variation):親代與子代之間、子代個(gè)體之間存在不同程度的差異。2B染色體:有些生物的細(xì)胞除了具有正常恒定數(shù)目的染色體以外,還常出現(xiàn)額外的染色體。通常把正常的染色體稱為A染色體;把這種額外染色體稱為B染色體,也稱為超數(shù)染色體或副染色體。3單位性狀(unitcharacter):把植株
2025-06-16 02:02