網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-文庫吧資料
2024-10-28 12:33本頁面
【正文】 分銷過程的商品流程和最終銷售狀況，這將為企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、補(bǔ)充脫銷商品，以至分析市場(chǎng)特征，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略等提供幫助，從而降低庫存，采用實(shí)時(shí)生產(chǎn)方式創(chuàng)造了條件。七、網(wǎng)絡(luò)營銷管理〔一〕網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施策略的步驟；`、促進(jìn)顧客忠誠〔二〕網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略〔1〕電腦軟件、硬件產(chǎn)品〔2〕知識(shí)含量高的產(chǎn)品〔3〕創(chuàng)意獨(dú)特的新產(chǎn)品〔4〕效勞等無形產(chǎn)品〔5〕特殊收藏價(jià)值的產(chǎn)品〔6〕一般性產(chǎn)品〔1〕建立“虛擬展廳〞〔2〕建立自動(dòng)的信息系統(tǒng)〔三〕網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)格策略、議價(jià)策略〔四〕網(wǎng)絡(luò)廣告策略橫幅廣告、按鈕式廣告、郵件列表廣告、分類廣告、插播式廣告、電子郵件式廣告以及關(guān)鍵詞搜索。調(diào)研市場(chǎng)信息，從中發(fā)現(xiàn)顧客需求動(dòng)向，進(jìn)而為企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)提供依據(jù)，是企業(yè)開展市場(chǎng)營銷的首要內(nèi)容。它是網(wǎng)絡(luò)營銷的根本內(nèi)容?！?〕以顧客為主體〔2〕便捷的購物方式〔3〕低廉的價(jià)格〔4〕更劇烈的競(jìng)爭(zhēng)四、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)五、網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)是伴隨著電子商務(wù)的開展而興起的，有著廣泛的應(yīng)用，如在運(yùn)輸、旅游、銀行、海關(guān)、稅務(wù)、教育、零售業(yè)等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用。〔1〕雙向的信息傳播模式〔2〕推拉互動(dòng)的信息供需模式〔3〕多媒體信息傳播模式〔1〕生產(chǎn)企業(yè)和顧客的直接交易〔2〕市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化〔3〕市場(chǎng)細(xì)分的徹底化〔4〕商品流通和交易方式的改變〔1〕顧客從群眾中別離〔2〕顧客直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通循環(huán)〔3〕大范圍的選擇和理性的購置三、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以顧客為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營銷方式。網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷和其它電子化商務(wù)的共同點(diǎn)不公在于電子通信，而在于營銷過程中都見不進(jìn)行交易的人，生意完全基于信任。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息共享的特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)降低信息交流的本錢。傳統(tǒng)營銷4P“s整合營銷4C“s網(wǎng)絡(luò)營銷4C“s?！踩扯嘣€性回歸分析法多元線性回歸分析的根本原理同一元線性回歸分析一析，也是用最小二乘法使回歸預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間的總偏差平方和最小，求出多元線性回歸預(yù)測(cè)模型回歸系數(shù)，到達(dá)多元線性回歸方程與實(shí)際觀察數(shù)據(jù)點(diǎn)的最正確擬合?！惨弧郴貧w法需要考慮的問題、方差分析與顯著性檢驗(yàn)〔二〕一元線性回歸法一元回歸法是利用一個(gè)自變量和一因變量的相關(guān)關(guān)系時(shí)行預(yù)測(cè)。（1）一次指數(shù)平滑法（2）二次指數(shù)平滑法十一、因果關(guān)系預(yù)測(cè)法因果關(guān)系預(yù)測(cè)是根據(jù)對(duì)有關(guān)事物原因的了解，來預(yù)測(cè)其結(jié)果。算術(shù)平均預(yù)測(cè)法，是將一定觀察期內(nèi)預(yù)測(cè)目標(biāo)的時(shí)間序列的各期數(shù)據(jù)加總后進(jìn)行簡單平均，以其平均數(shù)作為預(yù)測(cè)期的預(yù)測(cè)值。類比預(yù)測(cè)法在產(chǎn)品、行業(yè)、地區(qū)和國際市場(chǎng)之間均可使用。景氣預(yù)測(cè)和問卷調(diào)查預(yù)測(cè)結(jié)合一起，選擇的調(diào)查對(duì)象是直接從事經(jīng)營管理的企業(yè)家，根據(jù)他們對(duì)未來的判斷，綜合預(yù)測(cè)市場(chǎng)開展變化趨勢(shì)。領(lǐng)先滯后法，是通過研究前趨勢(shì)現(xiàn)象的情況，推斷后續(xù)現(xiàn)象前景?！参濉呈袌?chǎng)預(yù)測(cè)八、網(wǎng)上景氣指標(biāo)預(yù)測(cè)法景氣指標(biāo)預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，研究經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的一種定性預(yù)測(cè)方法。它是由預(yù)測(cè)者根據(jù)占有的歷史資料和現(xiàn)實(shí)資料，依靠個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和綜合分析能力，對(duì)市場(chǎng)質(zhì)的變化規(guī)律性作出判斷，再以判斷為依據(jù)作出量的測(cè)算?！踩呈袌?chǎng)預(yù)測(cè)的分析判斷分析判斷，是指將搜集的資料進(jìn)行綜合分析，并經(jīng)過判斷、推理、概括，使感情認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)，由事物的現(xiàn)象深入到事物的本質(zhì)，選擇預(yù)測(cè)方法描述預(yù)測(cè)對(duì)象
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