第5章網(wǎng)上市場調(diào)查與預(yù)測-文庫吧資料
2025-03-04 16:42本頁面
【正文】 業(yè)站點搜集市場信息 六、選擇搜索引擎 七、運用數(shù)據(jù)庫 八、互聯(lián)網(wǎng)上適合的市場信息調(diào)查內(nèi)容 問卷設(shè)計的步驟 ?（ 1）確定調(diào)查問卷的目的 ?（ 2）調(diào)查人員對所要了解的信息資料進行分類，列出具體的調(diào)查項目清單 ?（ 3）問卷的測試與修改 問卷設(shè)計問題的表述 ?（ 1）問題的用詞要通俗、準(zhǔn)確，文字要簡短，盡量避免使用專業(yè)化術(shù)語 ?（ 2）問題的內(nèi)容要具體，每一個問題只能包含一項內(nèi)容，避免把兩個或兩個以上的問題何在一起問 ?（ 3）避免使用誘導(dǎo)性或傾向性用詞 ?（ 4）對敏感性問題的調(diào)查，應(yīng)注意一問題表達的技巧和方式，努力大小被調(diào)查者的顧慮，使被調(diào)查者做出自己真實的回答 問題類型的設(shè)計 ?（ 1）開放型問題 ?（ 2）封閉型問題 問題排列順序的確定 ?（ 1）按問題的復(fù)雜程度，先易后難，由淺入深進行排列 ?（ 2）問題的排列要有邏輯性，同類性質(zhì)的問題應(yīng)盡量安排在一起 ?（ 3）開放型問題應(yīng)放在問卷的最后 確定調(diào)查預(yù)測目標(biāo) 選聘專家 網(wǎng)上聯(lián)系 第一輪調(diào)查 分析整理 第二輪調(diào)查 多次反饋 調(diào)查結(jié)果 監(jiān)控在線服務(wù) 發(fā)送適當(dāng)?shù)男畔⒔o目標(biāo)對象 發(fā)送電子調(diào)查表給目標(biāo)對象 搜集反饋信息 建立自己的數(shù)據(jù)庫 基于瀏覽器的數(shù)據(jù)庫 基于服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫 適合的調(diào)查對象 ?（ 1）企業(yè)產(chǎn)品的消費者 ?（ 2）企業(yè)的競爭者 ?（ 3）企業(yè)合作者和行業(yè)內(nèi)的中立者 人口統(tǒng)計信息 信息服務(wù) 網(wǎng)上市場調(diào)查的優(yōu)勢 ?（ 1）信息的及時性和共享性 ?（ 2）調(diào)查的表的便捷和低成本耗費 ?（ 3）調(diào)查結(jié)果的客觀性 信息 ?是指對有關(guān)預(yù)測對象所觀察到的情況和數(shù)據(jù)資料，這是預(yù)測未來的事實依據(jù) 方法 ?是指利用有關(guān)信息、數(shù)據(jù)資料，分析它們之間的相互關(guān)系，得到未來發(fā)展變化結(jié)果的科學(xué)預(yù)測分析方法，它不僅包括先進的數(shù)學(xué)計量方法，也包括在實踐中積累起來的、有效地主觀經(jīng)驗和邏輯判斷方法 分析 ?是指對信息、數(shù)據(jù)資料經(jīng)過加工處理之后，加以分析研究 判斷 ?是指肯定或否定某種東西的存在，或指明它是否具有某種屬性的思維過程 持續(xù)原則 ?連續(xù)原則是指事物的發(fā)展具有一定的延續(xù)性，市場發(fā)展也不例外 類推原則 ?類推原則是指許多事物在發(fā)展變化規(guī)律上常有類似之處，利用預(yù)測對象與其他已知事物的發(fā)展變化在時間上有前后不同，在表現(xiàn)形式上的相似特點，將已知事物發(fā)展過程類推到預(yù)測對象上，對預(yù)測對象的前景進行預(yù)測 相關(guān)原則 ?相關(guān)原則是指各種事物之間往往存在著一定的相互聯(lián)系和相互影響，即市場經(jīng)濟變量之間存在著一定的相關(guān)性 確定層次 目標(biāo)分析
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