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正文內(nèi)容

第4章市場調(diào)查與預(yù)測-文庫吧資料

2025-02-26 14:12本頁面
  

【正文】 移動平均法 時間序列法 指數(shù)平滑法 季節(jié)指數(shù)法 常用的定量市場預(yù)測法 回歸分析法 相關(guān)分析法 矩陣分析法 計量經(jīng)濟(jì)法* 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院三、市場預(yù)測的常用方法 o 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。* 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院修改報告* 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院第五節(jié) 市場預(yù)測方法和步驟    市場預(yù)測即是根據(jù)科學(xué)的市場理論,采用比較系統(tǒng)和先進(jìn)的方法,在對影響市場供求關(guān)系的諸多因素進(jìn)行調(diào)查、整理、分析的基礎(chǔ)上,掌握市場供求關(guān)系變化規(guī)律,推測其發(fā)展趨勢。o 調(diào)查報告的提綱:一種是觀點式提綱;另一種是條目式提綱。* 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院布局和擬定提綱o 布局就是指調(diào)查報告的表現(xiàn)形式,它反映在提綱上就是文章的 骨架 。* 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院(二)調(diào)查報告的寫作程序o 確定主題o 取舍材料o 布局和擬定提綱* 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院確定主題o 報告的主題應(yīng)與調(diào)查主題一致;o 要根據(jù)調(diào)查和分析的結(jié)果,重新確定主題;o 主題宜小,且宜集中;o 與標(biāo)題協(xié)調(diào)一致,避免文題不副。 案例  美國航空公司對飛機(jī)上提供電話服務(wù)的調(diào)研[ 6]南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院二、營場調(diào)查的步驟確定問題與調(diào)研目標(biāo)擬定調(diào)研計劃收集信息分析信息提出結(jié)論* 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院三、市場調(diào)查報告的撰寫 o 報告提要調(diào)研設(shè)計概況描述 問題分析(或預(yù)測)對策建議(營銷策劃)附錄* 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院(一)調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)o 一般來說,調(diào)查報告的內(nèi)容大體有:標(biāo)題、導(dǎo)語、概況介紹、資料統(tǒng)計、理性分析、總結(jié)和結(jié)論或?qū)Σ摺⒔ㄗh,以及所附的材料等?!  ? 資料來源:摘編自菲利普 案例  美國航空公司對飛機(jī)上提供電話服務(wù)的調(diào)研[ 5]南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院*推行飛行中的電話服務(wù)使美航每次航班能增加 2個額外的乘客,從這 2人身上能收到 400美元的純收入,然而,這也不足以幫助抵付保本成本點。因此,每次收 15美元( 4015= 600)比收 25美元(2025= 500)有更多的收入。絕大多數(shù)的電話是商人所打的,并且他們要報銷單?!  ≌{(diào)研計劃包括:n 資料來源(一手還是二手?)n 調(diào)研方法n 調(diào)研工具(調(diào)查表、定性測量、儀器)n 抽樣計劃n 接觸方法南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院*o 三、收集信息o 四、分析信息o 五、提出結(jié)論使用飛機(jī)上電話服務(wù)的主要原因是:有緊急情況,緊迫的商業(yè)交易,飛行時間上的混亂,等等。南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院*案例 美國航空公司對飛機(jī)上提供電話服務(wù)的調(diào)研[ 2]一、確定問題與調(diào)研目標(biāo)(問題定義不要太寬,也不要太窄)
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