第4章市場調(diào)查與預測-閱讀頁
2025-03-04 14:12本頁面
【正文】 電話通信的想法。于是，提出這一建議的營銷經(jīng)理自愿為此做初步調(diào)查。據(jù)電信公司講，這種系統(tǒng)每次航行成本大約是 1000美元。于是這位經(jīng)理與本公司的營銷調(diào)研經(jīng)理聯(lián)系，請他研究旅客對這種新服務將作出何種反應。在這種情況下，在市場調(diào)研上所花的費用最高為 4萬美元。用電話來消磨時間的現(xiàn)象是不大會發(fā)生的。每 200人中，大約有 20位乘客愿花費 25美元打一次電話；而約 40人期望每次通話費為 15美元。然而，這些收入都大大低于飛行通話的保本點成本 1000美元。提供飛行服務增強了美航作為創(chuàng)新和進步的航空公司的公眾形象?？铺乩眨疇I銷管理（新千年版） ．第 129~142頁． 北京：中國人民大學出版社， 。由此形成的調(diào)查報告結構，就包括標題、導語、正文、結尾和落款。 ?* 南京財經(jīng)大學營銷與物流管理學院取舍材料o 選取與主題有關的材料，去掉無關的，關系不大的，次要的，非本質(zhì)的材料，使主題集中、鮮明、突出；o 注意材料點與面的結合，材料不僅要支持報告中某個觀點，而且要相互支持，形成面上的 “大氣 ”；o 在現(xiàn)有有用的材料中，要比較、鑒別、精選材料，選擇最好的材料來支持作者的意見，使每一材料以一當十。構架的原則是： 圍繞主題，層層進逼，環(huán)環(huán)相扣 。* 南京財經(jīng)大學營銷與物流管理學院起草報告o 結構合理o 報告文字規(guī)范，具有審美性與可讀性o 通讀易懂。 o 市場預測的重要性o 市場預測的種類 o 市場預測的常用方法 * 南京財經(jīng)大學營銷與物流管理學院一、市場預測的重要性o 市場預測是企業(yè)確定發(fā)展方向和制定戰(zhàn)略目標的重要內(nèi)容o 市場預測是企業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù) o 市場預測是企業(yè)把握社會需求、合理組織生產(chǎn)和經(jīng)營的依據(jù) o 市場預測是使企業(yè)營銷組合經(jīng)常處于最佳狀態(tài)、提高競爭能力的需要o 市場預測是企業(yè)提高經(jīng)濟效益的保證 * 南京財經(jīng)大學營銷與物流管理學院二、 市場預測的種類o 按預測的內(nèi)容（對市場需求的預測對市場購買力的預測、對企業(yè)產(chǎn)銷能力的預測、對市場供應的預測、對競爭者狀況和競爭能力的預測。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023o 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 2109:45:3009:45Jan2122Jan21o 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 2109:45:3009:45:30January 22, 2023o 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023/1/22 9:45:3009:45:3022 January 2023o 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023o 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2109:45:3009:45Jan2122Jan21o 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2109:45:3009:45:30January 22, 2023o 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/1/22 9:45:3009:45:3022 January 2023o 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023o 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2109:45:3009:45Jan2122Jan21o 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 22 一月 20239:45:30 上午 09:45:30一月 21o 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/22 9:45:3009:45:3022 January 2023o 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自
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