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第4章市場調(diào)查與預(yù)測-閱讀頁

2025-03-04 14:12本頁面
  

【正文】 電話通信的想法。于是,提出這一建議的營銷經(jīng)理自愿為此做初步調(diào)查。據(jù)電信公司講,這種系統(tǒng)每次航行成本大約是 1000美元。于是這位經(jīng)理與本公司的營銷調(diào)研經(jīng)理聯(lián)系,請他研究旅客對這種新服務(wù)將作出何種反應(yīng)。在這種情況下,在市場調(diào)研上所花的費用最高為 4萬美元。用電話來消磨時間的現(xiàn)象是不大會發(fā)生的。每 200人中,大約有 20位乘客愿花費 25美元打一次電話;而約 40人期望每次通話費為 15美元。然而,這些收入都大大低于飛行通話的保本點成本 1000美元。提供飛行服務(wù)增強(qiáng)了美航作為創(chuàng)新和進(jìn)步的航空公司的公眾形象??铺乩眨疇I銷管理(新千年版) .第 129~142頁. 北京:中國人民大學(xué)出版社, 。由此形成的調(diào)查報告結(jié)構(gòu),就包括標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、結(jié)尾和落款。 ?* 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院取舍材料o 選取與主題有關(guān)的材料,去掉無關(guān)的,關(guān)系不大的,次要的,非本質(zhì)的材料,使主題集中、鮮明、突出;o 注意材料點與面的結(jié)合,材料不僅要支持報告中某個觀點,而且要相互支持,形成面上的 “大氣 ”;o 在現(xiàn)有有用的材料中,要比較、鑒別、精選材料,選擇最好的材料來支持作者的意見,使每一材料以一當(dāng)十。構(gòu)架的原則是: 圍繞主題,層層進(jìn)逼,環(huán)環(huán)相扣 。* 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院起草報告o 結(jié)構(gòu)合理o 報告文字規(guī)范,具有審美性與可讀性o 通讀易懂。 o 市場預(yù)測的重要性o 市場預(yù)測的種類 o 市場預(yù)測的常用方法 * 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院一、市場預(yù)測的重要性o 市場預(yù)測是企業(yè)確定發(fā)展方向和制定戰(zhàn)略目標(biāo)的重要內(nèi)容o 市場預(yù)測是企業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù) o 市場預(yù)測是企業(yè)把握社會需求、合理組織生產(chǎn)和經(jīng)營的依據(jù) o 市場預(yù)測是使企業(yè)營銷組合經(jīng)常處于最佳狀態(tài)、提高競爭能力的需要o 市場預(yù)測是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的保證 * 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院二、 市場預(yù)測的種類o 按預(yù)測的內(nèi)容(對市場需求的預(yù)測對市場購買力的預(yù)測、對企業(yè)產(chǎn)銷能力的預(yù)測、對市場供應(yīng)的預(yù)測、對競爭者狀況和競爭能力的預(yù)測。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023o 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 一月 2109:45:3009:45Jan2122Jan21o 1故人江海別,幾度隔山川。 一月 21一月 2109:45:3009:45:30January 22, 2023o 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 。 2023/1/22 9:45:3009:45:3022 January 2023o 1做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023o 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2109:45:3009:45Jan2122Jan21o 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 一月 21一月 2109:45:3009:45:30January 22, 2023o 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/1/22 9:45:3009:45:3022 January 2023o 1空山新雨后,天氣晚來秋。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023o 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2109:45:3009:45Jan2122Jan21o 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 22 一月 20239:45:30 上午 09:45:30一月 21o 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/22 9:45:3009:45:3022 January 2023o 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自
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