網(wǎng)上市場調(diào)查概述-文庫吧資料
2025-01-16 13:08本頁面
【正文】 著被調(diào)查群體，規(guī)模有多大。 ? 撰寫調(diào)查報告。 ? 選擇調(diào)查方式。 網(wǎng)上直接調(diào)查步驟 ? 確定網(wǎng)上直接調(diào)查目標(biāo)。 網(wǎng)上直接調(diào)查步驟 ? 網(wǎng)上直接調(diào)查是企業(yè)主動利用 Inter獲取信息的重要手段。 在相應(yīng)的討論組中發(fā)布問卷信息，或者發(fā)布調(diào)查題目 ? 這種方式與 Email型一樣，成本費用比較低廉而且是主動型的。 采取該方式時要注意是否會引起被調(diào)查對象的反感，最好是能提供一些獎品作為對被調(diào)查對象的補償。 直接向你的潛在客戶發(fā)送調(diào)查問卷，這種方式比較簡單直接，而且費用非常低廉。這種方式是目前常用的方式，根據(jù)調(diào)查研究標(biāo)明傳統(tǒng)的優(yōu)勢品牌并一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢品牌，因此它需要在網(wǎng)上重新發(fā)布廣告吸引顧客訪問網(wǎng)站。 其他網(wǎng)上直接調(diào)查方法 ? 混合型。這里包括訪問者眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體提供商 (ICP)或直接查詢需要的信息。 其他網(wǎng)上直接調(diào)查方法 ? 借用別人的網(wǎng)站。 網(wǎng)站本身就是宣傳媒體，如果企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)擁有固定的訪問者，完全可以利用自己的網(wǎng)站開展網(wǎng)上調(diào)查。 網(wǎng)上問卷調(diào)查一般有兩種途徑 網(wǎng)上問卷調(diào)查一般有兩種途徑 ? 另一種是通過 Email方式將問卷發(fā)送給被調(diào)查者，被調(diào)查者完成后將結(jié)果通過 Email返回 ? 好處：可以有選擇性控制被調(diào)查者 ? 缺點：容易遭到被訪問者的反感，有侵犯個人隱私之嫌 ? 因此，用該方式時首先應(yīng)爭取被訪問者的同意，或者估計被訪問者不會反感，并向被訪問者提供一定補償，如有獎回答或贈送小件東西，以降低被訪問者的敵意。 利用 Inter進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查收集信息，可以有效地對采集信息的質(zhì)量實施系統(tǒng)的檢驗和控制。 網(wǎng)上市場調(diào)查是 24小時全天候的調(diào)查，這就與受區(qū)域制約和時間制約的傳統(tǒng)調(diào)研方式有很大不同。 實施網(wǎng)上調(diào)查，被調(diào)查者是在完全自愿的原則下參與調(diào)查，調(diào)查的針對性更強(qiáng)，因此問卷填寫信息可靠、調(diào)查結(jié)論客觀。 網(wǎng)絡(luò)的最大好處是交互性，因此在網(wǎng)上調(diào)查時，被調(diào)查對象可以及時就問卷相關(guān)問題提出自己更多看法和建議，可減少因問卷設(shè)計不合理導(dǎo)致調(diào)查結(jié)論偏差。 實施網(wǎng)上調(diào)查節(jié)省了傳統(tǒng)調(diào)查中耗費的大量人力和物力。 網(wǎng)上調(diào)查是開放的，任何網(wǎng)民都可以進(jìn)行投票和查看結(jié)果，而且在投票信息經(jīng)過統(tǒng)計分析軟件初步自動處理后，可以馬上查看到階段性的調(diào)查結(jié)果。由于越來越多的傳統(tǒng)報紙、雜志、電臺等媒體，還有政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)等也紛紛上網(wǎng)，因此網(wǎng)上成為信息海洋
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