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市場調(diào)查策劃概述-文庫吧資料

2025-01-15 19:42本頁面
  

【正文】 %,抽樣 40%20=8人矮個學(xué)生占比 60%,抽樣 60%20=12人抽樣誤差及其測定抽樣誤差的大小能說明用抽樣指標(biāo)估計總體指標(biāo)是否可行、效果是否理想常見抽樣誤差:平均數(shù)抽樣誤差成數(shù)抽樣誤差抽樣誤差是指按隨機原則抽樣時,在沒有登記誤差的條件下,所得樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)的實際差數(shù)影響抽樣誤差大小的因素:減少抽樣誤差的做法?總體各單位標(biāo)志值的差異程度?樣本單位數(shù)目?抽樣的組織方式?正確確定樣本數(shù)目?確定合適的抽樣方式?加強組織領(lǐng)導(dǎo),提高工作質(zhì)量(三)非隨機抽樣任意抽樣法常見非隨機抽樣方法判斷抽樣法配額抽樣法 滾雪球抽樣法任意抽樣法又稱便利抽樣法,完全根據(jù)調(diào)查人員自身工作方便來確定調(diào)查樣本特點:節(jié)省時間和費用常在預(yù)調(diào)查中使用缺陷:偏差大,可信度低p入戶調(diào)查選擇家中有人的p街頭攔截式訪問p利用客戶名單調(diào)查p刊登問卷由被調(diào)查者自行寄回判斷抽樣法調(diào)查人員根據(jù)主觀經(jīng)驗判斷而選擇調(diào)查樣本適用于:調(diào)查總體中個體差異較小,個體較小,選擇的樣本代表性較大缺陷:容易發(fā)生主觀判斷產(chǎn)生的抽樣誤差無法計算抽樣誤差和可信度配額抽樣法調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查總體的屬性進(jìn)行分層,對各層次進(jìn)行樣本配額,然后主觀判斷抽樣分類:獨立控制配額抽樣法:不規(guī)定特性之間的關(guān)系相互(交叉)控制配額抽樣法:嚴(yán)格規(guī)定各特性的關(guān)系p要求成年和未成年比例為 1:3,則:p成年男 3,未成年男 8,p成年女 2,未成年女 6p抽 20人,按性別:p男 12,女 8The End!謝謝?。≈x 謝一月 2101:13:4801:1301:13一月 21一月 2101:13 01:1301:13:48一月 21一月2101:13:482023/1/26 1:13:48? 靜夜四無 鄰 ,荒居舊 業(yè)貧 。比其他隨機抽樣精確度低,標(biāo)準(zhǔn)差較 大常用方法:抽簽法隨機數(shù)表法人品管理器p [案例 ] 某理發(fā)店老板,希望將經(jīng)營 5年之久的店面從目前的社區(qū)遷到鄰近的交通主干道上(林蔭大道邊),這位細(xì)心的老板用計算機文件保存了 471位顧客的信息,包括顧客對特殊服務(wù)的要求、服務(wù)日期、個人基本信息等。抽 樣框難以構(gòu)建252。企事業(yè)單位?—— 可以限定對一些主要的接收單位,如大中專院校(錄用的博士)進(jìn)行調(diào)查第三步:確定抽樣方法(二)隨機抽樣概念:按隨機原則在調(diào)查總體中進(jìn)行抽樣的方法總體內(nèi)每個個體被抽取的機會都均等特點:優(yōu)點:省時省力省費用,較快取得結(jié)果缺點:難以體現(xiàn)重點,比非隨機抽樣費用高,需要專業(yè)人員分類:簡單隨機抽樣系統(tǒng)抽樣分層隨機抽樣分群隨機抽樣簡單隨機抽樣又稱單純隨機抽樣,對調(diào)查總體不進(jìn)行任何分組、排隊,完全憑偶然抽取個體優(yōu)點:252。思考:據(jù)報道,近期教育部打算對我國博士畢業(yè)生的培養(yǎng)質(zhì)量進(jìn)行調(diào)查,該調(diào)研的抽樣框架該如何確定呢? 167。盡管該制造商調(diào)查訪問了所有狗主人,但廠商卻不知道自己的抽樣框是錯誤的。但數(shù)月后,銷售額就停滯不前。 [小案例 ]一個狗食制造商在超市對養(yǎng)狗人進(jìn)行了廣泛的訪問調(diào)查,調(diào)查并估計顧客對包裝式樣和型號的要求,并試探顧客對廣告設(shè)計方案的反應(yīng)。例如: 某公司要對購買者的行為進(jìn)行調(diào)查,將調(diào)研總體定義為公司銷售代表經(jīng)常聯(lián)絡(luò)的采購員,但調(diào)查后卻發(fā)現(xiàn),客戶公司的行業(yè)工程師對購買決策具有決定性的影響,但他們很少與銷售代表接觸總體定義錯誤對一項調(diào)查可能是毀滅性的——“ 拜錯了菩薩 ” !252。 企業(yè)經(jīng)營者的觀點: “ 一切可能使用我們產(chǎn)品的用戶 ”252。例如:詢問 “ 漫畫讀者 ” 這個術(shù)語包括 “ 6歲以下還不能真正讀懂文字的孩子 ” 嗎?第一步:確定目標(biāo)總體252。 要進(jìn)行有效的抽樣,就要保證足夠 “ 均勻 ” ,也就是足夠隨機、足夠分散,保證調(diào)研對象能夠代表總體,因此, 需要研究各種抽樣技術(shù)(一)抽樣調(diào)查的一般理論抽樣調(diào)查的含義簡稱抽查,指從市場總體中抽取一部分作為樣本,對抽取的樣本進(jìn)行調(diào)查,并以樣本的調(diào)查結(jié)果推斷市場總體狀況的一種調(diào)查方法抽樣是日常生活中的平常事比如:書店買書、抽血化驗、產(chǎn)品檢驗幾個相關(guān)的概念:總體、樣本、樣本 單位總體 是指根據(jù)研究項目的目標(biāo)明確規(guī)定的研究整體[例 1] 要 對省技校學(xué)生 進(jìn)行一項滿意度調(diào)查,其調(diào)
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