媒體市場調(diào)查概述-文庫吧資料
2025-03-12 21:12本頁面
【正文】 地調(diào)查。 描述性研究常常采用抽樣調(diào)查的方法進行。 （二）描述性研究 描述性（非軍事化目的）是指研究描述社會事件或現(xiàn)象，如媒介的社會環(huán)境、傳播機構(gòu)的資源、受眾的人口特征、受眾對節(jié)目的滿意度等等，都是描述性研究。 （一）探索性研究 探索性研究的目的是提供一些資料，以幫助研究者認(rèn)識和理解所面對的問題，并就所研究的問題獲得一些初步的感性認(rèn)識。 二是宏觀層面，指媒體產(chǎn)品對整個社會的影響，比如是否促進了社會文明的進步，是否促進了社會文化的發(fā)展等等。 （五）傳播效果研究 傳播效果研究是指傳播內(nèi)容對于受眾、社會所發(fā)生的直接或是間接的影響，是傳播者最為關(guān)注的領(lǐng)域，也是媒體市場研究的重點內(nèi)容。 （ 3）“文化的”受眾研究大都運用定性的研究方法，處在人文研究和社科研究之間，界限模糊的中間地帶。 （ 2）“行為的”受眾研究側(cè)重傳播效果，是大眾傳播研究的重要內(nèi)容，早期限特別關(guān)注大眾媒體對兒童和青少年的影響，尤其是對他們的潛在傷害。 （ 1）“結(jié)構(gòu)的”受眾研究是最早的受眾研究，根據(jù)受眾的構(gòu)成與總?cè)丝诘纳鐣Y(jié)構(gòu)關(guān)系來描述受眾，揭示大眾媒體與使用者之間的關(guān)系，其目的是獲得有關(guān)受眾規(guī)模、到達率、觀眾流動、滿意度，以及媒介使用模式等方面的信息，以滿足媒體廣告業(yè)的需要，同時促進大眾媒體承擔(dān)更多的公共責(zé)任。 受眾研究的重心有從“傳者本位”向“受眾本位”遷移的趨向。 （ 5）按照接觸媒介的緊密程度分為核心受眾和重、中、輕度受眾。 3）按照受眾同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。 （ 1）按照人口統(tǒng)計學(xué)屬性，受眾群體可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等不同標(biāo)志再劃分為不同的群體。 受眾的構(gòu)成； 受眾接觸媒介內(nèi)容的目的和接觸習(xí)慣； 受眾對目前傳播內(nèi)容的評估及滿意度； 受眾對未來傳播內(nèi)容的期望等等 。 一個是傳播內(nèi)容說了什么； 二個是這些內(nèi)容是怎么說的。 如：對渠道特點的探索，受眾渠道接觸情況，不同渠道信息傳播的公信度等方面。 （二）對傳播媒介的調(diào)查研究 傳播媒介研究是指對傳播過程的介質(zhì)，也就是傳播渠道進行調(diào)查和分析，這里的傳播渠道包括傳統(tǒng)的印刷媒介，電子媒介和新興媒介。具體說來，傳播者分為職業(yè)傳播者和普通傳播者兩大類，前者包括以信息傳播為職業(yè)的社會人或機構(gòu)，例如記者、編輯、電視臺、報社、出版社等。 第三節(jié) 媒體市場調(diào)查的類型 一、根據(jù)調(diào)查研究的內(nèi)容分類 傳播者研究 傳播媒介研究 傳播內(nèi)容研究 受眾研究 傳播效果研究 （一）對傳播者的調(diào)查研究 傳播者研究是指對傳播過程中信源，也就是信息發(fā)出者的研究。 七、媒體市場調(diào)查的局限性 第一，社會科學(xué)畢竟不是自然科學(xué)，在 大多數(shù)情況下，媒體市場調(diào)查面臨的研究對象是具有自我意識的人，而不是無生命的物體。 六、社會科學(xué)研究的倫理問題 （一）對研究對象無害 社會研究最首要的倫理規(guī)則就是必須對研究對象無害。 在哲學(xué)層面上，認(rèn)識是一個從個別到一般，又從一般到個別的辯證統(tǒng)一的過程，因此，我們對待歸納和演繹的態(tài)度，應(yīng)該將其認(rèn)知為一個辯證統(tǒng)一的過程，結(jié)合在一起用于實踐，才能正確把握對事物的認(rèn)識過程。演繹是從理性認(rèn)識再返回到感性認(rèn)識的，由一般到個別，由抽象到具體，由普遍到特殊。 從這個思路來說，歸納是在直接經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進行概括，它根據(jù)許多反復(fù)出現(xiàn)的，具有共同特征的事例得出結(jié)論。歸納過程是由感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識，由個別到一般，由具體到抽象，由特殊到普遍。 媒體市場調(diào)查作為一種方法體系，正是借用了社會科學(xué)研究方法的思路，利用科學(xué)性和規(guī)范性并存的操作工具對媒體市場進行觀察、測量、分析、研究。 社會科學(xué)研究的前提假設(shè)是：整個世界是有序的；存在個人規(guī)律和社會規(guī)律；研究中的行為規(guī)律是可以觀察和測量的。 五、科學(xué)研究方法 （一）什么是科學(xué)研究方法 柯林杰把科學(xué)定義為：對觀察到的現(xiàn)象之間可能存在的某種聯(lián)系提出假設(shè)，并進行系統(tǒng)的、受控的、實驗的和批判的調(diào)查研究。
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