廣告策略的設(shè)定環(huán)境分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-10-26 07:35本頁(yè)面
【正文】 觀點(diǎn)的人。他們是愛(ài)挑剔、愛(ài)抗議的人，都是激進(jìn)者、解放主義者、提倡者和抱怨者，主要是干實(shí)事的那部分人。他們熱衷于到官僚和權(quán)勢(shì)的職位上去。 撈取者：收取他們能夠從社會(huì)上得到的東西。 保守者：指那些安于現(xiàn)狀并以傳統(tǒng)而自豪的人。 （4）受教育程度普遍提高 （5）晚婚,（5）文化環(huán)境,從屬價(jià)值觀念的變化 亞文化 地域文化 流行文化 生活方式,創(chuàng)造者：指的是那些使這個(gè)社會(huì)體系運(yùn)轉(zhuǎn)的人，他們是領(lǐng)先者，是進(jìn)取者。1995年，60歲以上的人口占世界人口的10%，到二十一世紀(jì)末，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到30%。遷徙人口也將迅速增加。,21世紀(jì)，世界人口的變化趨勢(shì),（1）人口增長(zhǎng)速度放慢 （2）世界人口分布將起變化 2050年，非洲人口在世界人口中所占比例將從1960年的9%上升到20%左右，歐洲則從20%下降到7%。,（4）人口環(huán)境,人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境包括在不同城市、地區(qū)和國(guó)家的人口規(guī)模和增長(zhǎng)率、地理分布、人口密度、年齡分布和種族組合、教育水平、家庭類型、出生率、結(jié)婚率、死亡率和人口流動(dòng)等因素。 一個(gè)行業(yè)是由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的企業(yè)組成的。新技術(shù)的出現(xiàn)，會(huì)在一定的程度上使相關(guān)老品類的產(chǎn)品市場(chǎng)受到影響。 每一種新技術(shù)都是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。 一、總體環(huán)境分析的指標(biāo) 六子集系統(tǒng)：將內(nèi)容分編在六個(gè)子集中：,（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （2）技術(shù)環(huán)境 （3）政、法以及行業(yè)政策環(huán)境 （4）人口環(huán)境 （5）文化環(huán)境 （6）自然環(huán)境,（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境,家庭收入 消費(fèi)支出 社會(huì)經(jīng)濟(jì)景氣程度,（2）技術(shù)環(huán)境,隨著全球的經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對(duì)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。 總體環(huán)境：即大環(huán)境－－可觀察、不可左右； 行業(yè)環(huán)境：即依照企業(yè)所處行業(yè)來(lái)考慮； 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：即從同行動(dòng)向的角度出發(fā)分析； 產(chǎn)品層次： 消費(fèi)者環(huán)境：,總體環(huán)境,政治環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 自然環(huán)境,（1） 政治制度、體制 （2） 政府的穩(wěn)定性 （3） 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 （4） 環(huán)境保護(hù)法 （5） 對(duì)外來(lái)企業(yè)的態(tài)度 （6） 行政干預(yù)情況 （7） 稅法 （8） 外貿(mào)法規(guī),美國(guó)環(huán)保局對(duì)通用汽車公司在19911995年生產(chǎn)的卡迪拉克汽車的一次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，該種汽車的一氧化碳排放量大大超過(guò)了標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)《空氣潔凈法》的規(guī)定，美國(guó)司法部要求通用公司收回并改裝了47萬(wàn)輛卡迪拉克牌汽車，并交納1100萬(wàn)美金的罰金，為此通用公司損失4500萬(wàn)美金。,為什么研究環(huán)境：組織是一個(gè)半開(kāi)放性系統(tǒng) 研究環(huán)境的目的：了解變化，制定相應(yīng)對(duì)策 來(lái)處理環(huán)境的影響 適應(yīng)環(huán)境 利用環(huán)
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