特許經(jīng)營(yíng)管理概論之特許權(quán)組合設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2024-10-17 23:46本頁(yè)面
【正文】 剩包裝、過(guò)度包裝十分嚴(yán)重。國(guó)際連鎖企業(yè)管理協(xié)會(huì)電話：010635320***網(wǎng)址：第三篇：特許經(jīng)營(yíng)管理概論之包裝包裝包裝是指為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物的總體名稱。（4）實(shí)時(shí)查詢商品信息。（3）合理調(diào)度控制車輛。（2）合理規(guī)劃配送線路。加盟店往往遍布全國(guó)甚至是世界各地，因此，如何確定配送中心的布局，直接涉及特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。GPS系統(tǒng)具有測(cè)量、導(dǎo)航、測(cè)速和測(cè)時(shí)等功能。隨著GPS系統(tǒng)的觀測(cè)可在一天24小時(shí)內(nèi)的任何時(shí)間進(jìn)行，不受陰天黑夜，起霧刮風(fēng)、下雨下雪等氣候的影響。隨著GPS系統(tǒng)接收機(jī)不斷改進(jìn)，其自動(dòng)化程度越來(lái)越高，有的已達(dá)“傻瓜化”程度；接收機(jī)的體積越來(lái)越小，重量越來(lái)越輕，極大地減輕了工作緊張程度和勞動(dòng)強(qiáng)度。目前，當(dāng)每個(gè)流動(dòng)站與基準(zhǔn)站相距15公里以內(nèi)時(shí)，流動(dòng)站觀測(cè)時(shí)間只需1~2分鐘，然后可隨時(shí)定位，每站觀測(cè)只需幾秒鐘。（2）觀測(cè)時(shí)間短。單機(jī)定位精度優(yōu)于10米，采用差分定位，尤其在軍事和航天等方面，GPS系統(tǒng)的誤差更可達(dá)到厘米級(jí)和毫米級(jí)。GPS系統(tǒng)由3部分構(gòu)成：①地面控制部分，由主控站（負(fù)責(zé)管理、協(xié)調(diào)整個(gè)地面控制系統(tǒng)的工作）、地面天線（在主控站的控制下，向衛(wèi)星注入信息）、監(jiān)測(cè)站（數(shù)據(jù)自動(dòng)收集中心）和通信扶助系統(tǒng)（數(shù)據(jù)傳輸）組成；②空間部分，由24顆衛(wèi)星組成，分布在6個(gè)道平面上；③用戶裝置部分，主要由GPS接受機(jī)和衛(wèi)星天線組成。所以，特許經(jīng)營(yíng)總部應(yīng)對(duì)分部的工作流程和步驟進(jìn)行單獨(dú)規(guī)定和描述，以便分部有章可循。這樣，既可堅(jiān)持特許原則，也可靈活變通。國(guó)際連鎖企業(yè)管理協(xié)會(huì)的品牌研究專家認(rèn)為，區(qū)域分部有多種類型，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)區(qū)域分部的權(quán)利不同而進(jìn)行，尤其要重視對(duì)區(qū)域分部的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作。單店的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)一般是總部企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的延伸，特別是理念識(shí)別（MI）、視覺(jué)識(shí)別（VI）、聲音識(shí)別（AI）、室內(nèi)識(shí)別（SI）都具有很好的延伸性。一般情況下，在組合設(shè)計(jì)中重點(diǎn)按照單店盈利水平對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行分類，可以分為主力商品或服務(wù)、輔助商品或服務(wù)、關(guān)聯(lián)商品或服務(wù)的類別。（3）商品與服務(wù)組合設(shè)計(jì)。活力模型是指單店在為其所選擇的客戶或奴婢消費(fèi)群體創(chuàng)造價(jià)值時(shí)獲得回報(bào)的方式，即一個(gè)單店各種盈利方式的組合。店址的選擇應(yīng)考慮目標(biāo)單店的類型，考慮人流量、潛在的和現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等因素；店址選擇、商圈劃定和客戶定位是最基礎(chǔ)的要素，也是特許經(jīng)營(yíng)體系能夠成功擴(kuò)展的前提保證。（1）商圈與選址定位。，單店既是特許經(jīng)營(yíng)體系的產(chǎn)品，又是特許經(jīng)營(yíng)體系的窗口。在特許經(jīng)營(yíng)體系構(gòu)建中，品牌戰(zhàn)略是一個(gè)巨大的杠桿，它不但可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還能帶動(dòng)企業(yè)文化與精神的全面提升。特許經(jīng)營(yíng)總部統(tǒng)一開發(fā)的工作流程，可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)單化和細(xì)節(jié)化的操作，是企業(yè)快速?gòu)?fù)制的關(guān)鍵和成功的保證。（6）工作流程識(shí)別（BPI）。室內(nèi)識(shí)別涉及空間設(shè)計(jì)和管理兩方面的內(nèi)容：空間設(shè)計(jì)包括招牌系統(tǒng)、平面系統(tǒng)、天花板系統(tǒng)、墻面系統(tǒng)、地面系統(tǒng)、配電與照明系統(tǒng)、展示系統(tǒng)、POP系統(tǒng)等；管理部分包括工程預(yù)算、材料說(shuō)明、施工程序、協(xié)作管理、估計(jì)與驗(yàn)收等項(xiàng)目。（5）室內(nèi)識(shí)別（SI）。（4）聲音識(shí)別（AI）。視覺(jué)識(shí)別的具體內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)專用印刷字體、象征性造型與圖案、宣傳標(biāo)語(yǔ)等基本要素，還包括企業(yè)產(chǎn)品、設(shè)備、招牌、標(biāo)識(shí)、制服、包裝、廣告、建筑、環(huán)境、傳播展示與陳列規(guī)劃等應(yīng)用媒體。（3）視覺(jué)識(shí)別（VI）。行為識(shí)別的具體內(nèi)容包括：規(guī)范化經(jīng)營(yíng)理念的執(zhí)行、各級(jí)職能部門規(guī)范化接受和完成對(duì)管理制度的實(shí)施、收集和整理來(lái)自社會(huì)對(duì)企業(yè)的信息反饋、促使企業(yè)良性發(fā)展及有益企業(yè)的各類公益（公關(guān)）活動(dòng)等企業(yè)行為和企業(yè)制度。理念識(shí)別是企業(yè)群體價(jià)值觀的核心要素，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的靈魂。（1）理念識(shí)別（MI）。特許權(quán)組合設(shè)計(jì)（下）國(guó)際連鎖企業(yè)管理協(xié)會(huì)的專家認(rèn)為，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)或企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指一個(gè)企業(yè)或社團(tuán)為了達(dá)到某種目的并有別于其他企業(yè)或社團(tuán)設(shè)計(jì)的包括理念、行為和外觀性在內(nèi)的一整套體系。在數(shù)量方面，根據(jù)體系擴(kuò)張需要，單店可以是一個(gè)或多個(gè)，當(dāng)特許經(jīng)營(yíng)體系發(fā)展到一定規(guī)模后，可以選擇去也主加盟的授權(quán)方式但對(duì)于區(qū)域加盟商目前還是應(yīng)限制其可能開設(shè)的單店數(shù)目。所謂區(qū)域權(quán)益，就是受許人使用特
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