【正文】 威的國際廣告組織。3美國最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。31910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。3戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀(jì)。3在美國，簽發(fā)電視許可證的政府機構(gòu)是FCC。戴。2現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。219世紀(jì)60年代以后，上海成為中國商業(yè)報紙的出版中心。2被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是艾耶父子廣告公司。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀(jì)。2另一種觀點認為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實的報紙廣告。、。1開辟了人類印刷傳播時代新紀(jì)元的代表性人物是古登堡。1我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時代。1我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍保瞧駷橹拱l(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。20世紀(jì)90年代以后，4C理論包括消費者、成本、便利性和傳播。1869年，美國艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務(wù)，標(biāo)志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。1841年，福爾尼廣告活動進入到大眾傳播時代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之記錄。國內(nèi)報紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報》。：純粹自律型，協(xié)議實踐法規(guī)型自律，公約自律型。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會，作為負責(zé)執(zhí)行各項反托拉斯法律的行政機構(gòu)。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。，簡稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。：十九世紀(jì)西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質(zhì)分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長；廣告針對性強，能夠根據(jù)不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。負面影響：經(jīng)營成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。（上海廣告公司）：廣告公司成長壯大，引進國外先進經(jīng)營管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴大。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。明清的對聯(lián)廣告具有獨特的藝術(shù)形式和很高的審美價值，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A(chǔ)上，蘊含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。第四篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。我們要學(xué)著去欣賞廣告，從廣告中感受文化、藝術(shù)和商機。所以說，廣告，并非向我們想的那么簡單膚淺，它是一門包含著各種知識、包羅萬象的“學(xué)科”（雖然其中有一定的糟粕，但其中的精華也是我們不容忽視的。廣告活動事實上是一項經(jīng)濟活動，是受社會各方面因素影響的，而社會各項影響因素又是多變的和復(fù)雜的。人們只要按照這些規(guī)律去從事廣告活動，就必然會收到好的經(jīng)濟效益和心理效果，否則，如果在廣告活動中違反這些規(guī)律，就必然會導(dǎo)致失敗。我們應(yīng)該大膽創(chuàng)新，尋求更多好的創(chuàng)意?？v觀中外牛奶、汽車、啤酒廣告的差異，我們可以認識到中外廣告創(chuàng)意的差異并不在創(chuàng)意水平的高低上，而是在創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上。模特在不同場合都不會擔(dān)心頭發(fā)問題，而國產(chǎn)牌子好迪，也就一句話“好迪真好” 未免有些單調(diào)。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。例如做茶飲品的廣告就會舉者產(chǎn)品說:某某茶,經(jīng)過多少環(huán)節(jié)的精心制作,芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來；做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。國外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經(jīng)濟發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。正是因此，中國的廣告很多做的都很局限，例如我小時候看電視天氣預(yù)報前總有這樣一段廣告說：“但愿人長久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個牌子，但是，后來我背詩卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。有人說：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟性的，而是一種廣泛的信息傳達。1．準(zhǔn)確理解廣告學(xué)科的重要概念,如廣告,廣告策劃,廣告創(chuàng)意,廣告媒體,廣告效果等?，F(xiàn)代廣告是一門科學(xué),又是一門藝術(shù),是集科學(xué)、經(jīng)濟、技術(shù)、藝術(shù)、文化于一身具有傳統(tǒng)廣告不具有的新的內(nèi)涵和新特點。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。第二部分學(xué)習(xí)心得：廣告，即廣而告之之意。多年來舉辦并贊助各種公益活動：捐助雪災(zāi)災(zāi)區(qū)、捐助地震災(zāi)區(qū)、捐助希望工程、與北京大學(xué)新聞研究中心合作創(chuàng)立“七匹狼文化發(fā)展基金”、在全國十所大學(xué)中設(shè)立“七匹狼獎、助學(xué)金”、捐助福建省青少年基金會等，為教育和慈善事業(yè)慷慨解囊。2011年，七匹狼再次贊助海峽杯帆船賽，這標(biāo)志著七匹狼品牌更加關(guān)注高品味的時尚休閑運動，品牌進一步高端化拓展加速。率先創(chuàng)新體育營銷模式，塑造出七匹狼時尚領(lǐng)袖的品牌形象。2009年11月，七匹狼再次與國際高端運動牽手，攜手ROC世界車王爭霸賽首次走出歐洲，直抵中國北京。2007年，七匹狼真情回饋，暢享尊貴人生——七匹狼VIP俱樂部成立，海狼號起航。七匹狼贊助的理由是：七匹狼品牌奮斗、進取的品牌個性和“相信自己，相信伙伴”的品牌理念與皇馬的品牌形象存有高度共通性。公司在產(chǎn)品定位保持不變的前提下不斷拉升品牌定位，以滿足目標(biāo)客戶群不斷向上的精神層次的需求，達到品牌文化與目標(biāo)客戶群價值觀的一致性，踐行“以品牌激勵人生”。不少消費者表示，此次七匹狼2012秋冬系列廣告大片給人時尚大氣、成熟優(yōu)雅的感覺。這次七匹狼與Sean Ellis首度聯(lián)手，擦出耀眼的時尚火花，創(chuàng)造出了七匹狼2012年秋冬系列引人矚目、氣勢磅礴的廣告大片。大多數(shù)受眾并不反感這個電視廣告，而是對其中的代言人極其的崇拜，這大多是源于對明星的仰慕；其次在受眾的印象中，七匹狼的品牌內(nèi)涵很明確，就是突出男人的魅力，在購買的過程中，不論是男性還是為男性購買衣服的女性都比較傾向于這個品牌。七匹狼希望通過明星代言人的品格精神及時尚演繹，傳達出七匹狼“男人不只一面品格始終如一”的品牌內(nèi)涵，以張涵予的堅毅品質(zhì)、孫紅雷的責(zé)任態(tài)度、馮紹峰的優(yōu)雅氣質(zhì)、李晨的奮斗精神，分別展現(xiàn)出了七匹狼品格男人的核心特質(zhì)。案例二七匹狼全新的電視廣告 男人 簡單兩個字 卻承載豐富意涵 他們求近亦思遠銳意進取當(dāng)下 更以智慧遠見未來 他們隱忍亦激揚 從容應(yīng)對挑戰(zhàn) 為夢想奮斗不止 他們時尚亦經(jīng)典 不為新潮所動 卻已將流行品味成永恒 他們鐵骨亦柔情 知拼搏更懂享生活的至情真意 我們相信,正是男人的多面性 讓他們完美詮釋著人生每一個角色 以平凡之軀開創(chuàng)非凡成就 這就是男人，不止一面的男人 值得我們致敬的真男人！男人不止一面！七匹狼！七匹狼品牌戰(zhàn)略升級為“品格男裝”，新代言人的加盟正是其中的重要一環(huán)。它加強了品牌的整體商品力，提供了目標(biāo)消費者更完整的選擇，這樣，七匹狼的品牌從多角度建立起來。福建龍巖卷煙廠就是很好地借助了“七匹狼”服裝的品牌號召力和影響力，全資收購了“七匹狼”服裝及其無形資產(chǎn)，借勢推出了“七匹狼”香煙，依靠強有力的品牌推廣，最終使“七匹狼”成為全國知名的高檔卷煙品牌。品牌擴展策略體現(xiàn)了消費者對一種產(chǎn)品的喜愛會彼此擴散、感染。“七匹狼”最初的時候，是福建晉江制衣公司創(chuàng)立的一個服裝品牌，后由晉江“七匹狼”制衣公司、龍巖卷煙廠、晉江煙草公司三家聯(lián)手延伸為香煙品牌。在國內(nèi)市場上，煙草企業(yè)跨行業(yè)發(fā)展，而兩種產(chǎn)品的知名度“不分伯仲”的，恐怕要數(shù)“七匹狼”制衣與“七匹狼”煙草了，兩者的關(guān)系是由非煙草的服裝行業(yè)，經(jīng)過嫁接產(chǎn)生了同名的煙草品牌。但很快，市場上就出現(xiàn)了不少仿冒者，這在當(dāng)時的服裝市場上是非常普遍的現(xiàn)象，何況七匹狼也并非什么聲名顯赫的大牌，但掌權(quán)人周少雄卻以此為機會，策劃了一場看來都還算是經(jīng)典的營銷案例：七匹狼大張旗鼓進行打假，將數(shù)家仿冒者告上法庭，一時間“真假狼之戰(zhàn)”成了上海、北京、廣州等地媒體的頭版新聞，七匹狼也因此而名聲大振！正式走上舞臺。我們在這個狼族家園中，接受企業(yè)文化的滋潤與重塑，它給予我們新的觀念、新的理想，無論我們身處何方，我們都將與它一起茁壯成長。我們永遠以一顆熱情、年輕、善良的心并肩同行，我們的團隊有著共同的遠景與目標(biāo)、信仰與追求，對理想與美好生活的共同渴望使我們彼此關(guān)愛、相互激勵，共同成長。他中等個子，有些瘦，給人感覺儒雅、智慧、親切；他看上去很年輕、很陽光，臉上經(jīng)常掛著笑容?，F(xiàn)任福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長，亞洲時尚聯(lián)合會中國委員會主席團主席；中國服裝協(xié)會副會長；福建省服裝服飾行業(yè)協(xié)會永久名譽會長。英文專用詞為“SEPTWOLVES” 及“七匹狼”，象征著公司一個團結(jié)的整體面向未來的經(jīng)營作風(fēng)和企業(yè)凝聚力； 墨綠色為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，象征著活力、成熟，蘊涵著無窮的魅力品牌代言人：孫紅雷，胡軍，陸川，張涵于，張震，齊秦等公司口號：男人不只一面周少雄，泉州晉江人，經(jīng)濟師。七匹狼是一頭向前奔跑的狼、以昂頭挺尾奔越的形狀、四腳蓄積爆發(fā)的立姿表現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)者勇于突破，獨具個性的舒展形象。經(jīng)過多年經(jīng)營發(fā)展，七匹狼品牌服裝已連續(xù)十年在中國市場占有率第一，在休閑男裝市場占有率名列全國第一。參考文獻第三篇：中外廣告案例分析資料文化傳播學(xué)院本科生課程論文(設(shè)計)《中外廣告案例分析》公選課評閱人簽名：_________復(fù)核人簽名：_________得分：________姓名 學(xué)號 專業(yè) 課程名稱 指導(dǎo)教師張飛揚 20143400397 展示設(shè)計 中外廣告案例分析劉偉2015年10月302013一 2014學(xué)年 第 二學(xué)期《 中外廣告案例分析 》答題紙姓名 學(xué)號 班級第一部分一、“七匹狼”公司簡介匹狼品牌創(chuàng)立于1990年，恪守“用時尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵人生”的企業(yè)使命，在立足于對博大精深的中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時，將西方流行時尚元素融于自身設(shè)計理念，并致力于推動中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。簡而言之，從人性這個基本點衍生出發(fā)，配以不同的文化觀和技術(shù)手段，中西方廣告可以各自各精彩。借鑒國外更多更好的創(chuàng)意思想對做好宣傳也是有很大的幫助。一個了良好的廣告片在短短幾分鐘內(nèi)承載著眾多要素，一個良好的創(chuàng)意非常重要。目前我們的廣告還處于一個很初級的階段，雖然已經(jīng)不是以前一貫的“省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)產(chǎn)品”，但是很生硬的介紹著產(chǎn)品的特點，基本都是靠播放的頻率密，以及廣告情節(jié)實在過于低幼才讓人記住，客觀上是達到了宣傳效果，但是比起國外的優(yōu)秀廣告讓人過目不忘對產(chǎn)品的特性也有較深的理解，甚至是轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，仍有巨大的差距，國內(nèi)汽車類廣告目前在電視和網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地，但是絕大多數(shù)都停留在簡單的車型展示，只有極個別廠家的廣告在情節(jié)和車輛特點上有很好的結(jié)合，例如長城精靈的廣告，展示車輛靚麗外觀的同時，顯示了車輛小巧靈活的特點，情節(jié)也十分引人，感覺和效果上相當(dāng)不錯，而國外這樣的廣告情節(jié)是少數(shù)的。這些廣告也都是通過鏡頭語言很好的展示了車輛的特性，有的幽默詼諧，有的嘗試新的傳播形式，并且得到了很好的效果。拋開文化因素不談，單看畫面就很美，每一段都沒有任何畫外音，完全靠情節(jié)、畫面以及音樂，將車輛的特點和廠家訴求都展示出來，且配合得天衣無縫，有的還能結(jié)合民族特色，不得不佩服人家的創(chuàng)意，不但能讓你對片子和產(chǎn)品都念念不忘，還能讓你愿意與朋友分享這些精彩的片子，無形中擴大了宣傳效果。眾所周知，奧迪汽車品牌的廣告語是“突破科技，啟迪未來”，奧迪自誕生之日起，就致力于創(chuàng)新科技而引導(dǎo)時代，“是車就有四個輪子，好車都有四個圈子”更淋淋盡職的將奧迪的品牌魅力展露無疑。汽車的發(fā)展史就是品牌發(fā)展的歷史，可以說再也沒有其他商品能夠像汽車這樣充分展示品牌的力量了?；?、想、聰、慧、悠、感、恣、惹、愛”這十三個字精辟簡練的介紹了大眾汽車想要表達的精神和品質(zhì)。了解產(chǎn)品的獨特要素，找到最具說服力點，為創(chuàng)意做好充分的準(zhǔn)備，奧格威本人就是在創(chuàng)作前做了充分的準(zhǔn)備，并根據(jù)汽車的獨特賣點進行創(chuàng)作，并且在畫面和背景方面都有顯示身份的作用，讓汽車作為為一