哈藥集團(tuán)品牌整合傳播提案--媒介部分-文庫吧資料
2024-10-03 23:22本頁面
【正文】 約 廣告投放費(fèi)用規(guī)劃 第十九頁，共三十二頁。 央視媒體選擇 第十七頁，共三十二頁。 中央一套 電視媒體 中央一套是全國最高端，最強(qiáng)勢的電視媒體，也是最能提升企業(yè)形象的電視媒體； 在哈藥廣告投放初期，建議選擇一定的中央一套進(jìn)行廣告投放，保證投放初期的高端形象和高人群覆蓋； 媒體選擇建議 ——央視 第十五頁，共三十二頁。 從投放時段上看，在投放初期廣告在晚間黃金時段投放比例較多，重點(diǎn)要增加消費(fèi)者記憶，隨后廣告投放時段逐漸趨向平均，這是為了增加更廣泛的覆蓋； 參考：形象片的投放初期，晚間黃金時段為主的投放利于增強(qiáng)廣告效果； 中糧集團(tuán)形象廣告投放時段 第十三頁，共三十二頁。 在央視媒體中，中央一套以其高端形象成為中糧集團(tuán)的必選媒體，中央二套〔財經(jīng)〕排名第二 在衛(wèi)視媒體中，東方衛(wèi)視的廣告投放最多，其次是江蘇和安徽衛(wèi)視； 參考：中央一套是企業(yè)形象的最佳答案宣傳平臺，衛(wèi)視媒體以形象較高媒體為主； 中糧集團(tuán)的媒體類型選擇 —央視、衛(wèi)視 第十一頁，共三十二頁。 中糧集團(tuán)的廣告投放集中在 09年的 911月和 10年的 210月；企業(yè)形象片的投放屬于間歇性投放，投放頂峰時期相對較短； 參考：形象宣傳應(yīng)當(dāng)是初期高度宣傳和長期的深度宣傳 廣告投放總量 第九頁，共三十二頁。 費(fèi)用 數(shù)量 通過廣告投放可見，大企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象宣傳時多項選擇擇與其形象高度相匹配的媒體資源，因此央視的投放成為重中之重； 企業(yè)的形象宣傳逐漸成為各大企業(yè)看重的方面，因此進(jìn)行投放的企業(yè)逐年增多； 建議：媒體選擇要與企業(yè)形象相匹配，央視和優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視的選擇成為主流 企業(yè)形象
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