哈藥集團(tuán)品牌整合傳播提案--媒介部分(更新版)
【正文】 中央一套進(jìn)行廣告投放，保證投放初期的高端形象和高人群覆蓋； 媒體選擇建議 ——央視 第十五頁，共三十二頁。 費(fèi)用 數(shù)量 通過廣告投放可見，大企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象宣傳時多項(xiàng)選擇擇與其形象高度相匹配的媒體資源，因此央視的投放成為重中之重； 企業(yè)的形象宣傳逐漸成為各大企業(yè)看重的方面，因此進(jìn)行投放的企業(yè)逐年增多； 建議：媒體選擇要與企業(yè)形象相匹配，央視和優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視的選擇成為主流 企業(yè)形象片投放小結(jié) 第七頁，共三十二頁。 在品牌開展的今天，更鮮活的企業(yè)形象更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和信賴感，因此企業(yè)形象的高度一定要高于產(chǎn)品形象； 結(jié)論：企業(yè)形象一定是高端形象 企業(yè)形象 品牌形象 產(chǎn)品形象 第二頁，共三十二頁。 在中糧集團(tuán)的投放旺季 0910年中，央視的廣告投放占比最高，隨后 2024年的投放淡季，廣告以衛(wèi)視媒體為主； 中糧集團(tuán)的媒體類型選擇 第十頁，共三十二頁。 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 形象廣告的投放應(yīng)中選擇適當(dāng)?shù)臅r間，有些事件有利于企業(yè)形象的上升，有些時間容易讓企業(yè)形象淡化，在 2024年中，我們建議躲避體育競技類大事件時期，盡量在國內(nèi)事件中進(jìn)行廣告投放； 建議：在十八大期間進(jìn)行兩個月的集中投放； 奧運(yùn)會 兩會 歐洲杯 十八大 盡量躲避 建議選擇 廣告投放規(guī)劃 第十八頁，共三十二頁。 鑒于超大廣告牌價格相對較高，同時廣告投放各地情況較為復(fù)雜，因此建議在每個一線城市均預(yù)留 1000萬 費(fèi)用進(jìn)行靈活投放； 廣告費(fèi)用預(yù)估 第二十六頁，共三十二頁。衛(wèi)視媒體選擇差距相對較小，其中廣東衛(wèi)視排名第一。
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