深圳市房地產(chǎn)海岸星城整合市場(chǎng)攻擊策略地產(chǎn)策劃-文庫(kù)吧資料
2025-05-16 20:09本頁(yè)面
【正文】 原則 】 項(xiàng)目形象及項(xiàng)目所展示的生活方式作為項(xiàng)目入市的主要內(nèi)容，開(kāi)始全面啟動(dòng)市場(chǎng)，引發(fā)目標(biāo)客戶的注意與共鳴。 【 主題 】 ：深圳灣純粹濱海風(fēng)情人文社區(qū) 【 展示內(nèi)容 】 ：豐富的人文內(nèi)涵 ， 健康的生活方式 【 廣告語(yǔ) 】 ：一種藍(lán)色 ， 代表一種生活 【 基本物料 】 ：樓書(shū)、海報(bào)、折頁(yè)、禮品，建筑模型、背景板、項(xiàng)目 VCD 【 媒體 】 ： 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 形象廣告 整版 《 春交會(huì)會(huì)刊 》 【 其它 】 ：小型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)： “雞尾酒現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試”表演 （二）內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 廣告宣傳重點(diǎn)：建筑風(fēng)格 濱海印象 現(xiàn)場(chǎng)形象出臺(tái) 媒體攻略 形象出臺(tái) 【 原則 】 信息盡早出臺(tái)搶占市場(chǎng)，盡早讓項(xiàng)目的主題形象在市場(chǎng)展示 【 方式 】 戶外候車(chē)停廣告牌：控制交通要道，直接引起目標(biāo)客戶關(guān)注 （蔡屋圍站、 上海賓館、世界之窗站） 立柱廣告：（項(xiàng)目導(dǎo)示牌）吸引和引導(dǎo)人流； 工地圍墻：“藍(lán)色 印 象 （ 五 ） 項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)延展 不是每一個(gè)人都能同時(shí)擁有這些 深圳高尚人文居住區(qū) ——文化 深圳灣壯闊海景景觀 ——濱海 150萬(wàn)平米的綠茵地 ——健康 澳洲風(fēng)情的濱海社區(qū) ——濱海生活 深圳高尚人文居住區(qū) ——華僑城 深圳灣壯闊海景景觀 ——深圳灣 150萬(wàn)平米的綠茵地 ——沙河高爾夫 深圳信息產(chǎn)業(yè)的硅谷 ——高科技園 豐富的人文內(nèi)涵、健康的生活方式 藍(lán)色 Imperssion （ 二 ） 項(xiàng)目定位 深圳灣濱海人文社區(qū) （ 三 ） 項(xiàng)目形象廣告語(yǔ) 一種藍(lán)色，代表一種生活 One kind of is blue, A kind of life 備選名稱和廣告句 (之一 ) 泊岸 21世紀(jì) 人生揚(yáng)帆 心靈歸岸 Set sail in life, The soul home Berth 21 century 海岸星城 一海星輝 水岸新貴 備選名稱和廣告句 (之二 ) The straflishs brightness, Bank upstart of water The coast star city （ 四 ） 項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)支撐 “深圳珍藏級(jí)版地段” 坐擁華僑城、科技園；鄰高爾夫、深圳灣畔及濱海休閑長(zhǎng)廊 “澳洲濱海風(fēng)情建筑 ” 澳洲柏濤設(shè)計(jì)經(jīng)典濱海建筑 ， 與深圳灣融為一體 “澳洲濱海風(fēng)格住宅 ” 架空花園 、 方正戶型 、 對(duì)立陽(yáng)臺(tái)等濱海風(fēng)格設(shè)計(jì) 藍(lán) 色 五、項(xiàng)目宣傳推廣策略 （ 一 ） 項(xiàng)目命名 藍(lán)色 三、同類(lèi)樓盤(pán)項(xiàng)目的比較表 【 結(jié)論 】 ：
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