某房地產(chǎn)項目整合市場攻擊策略-文庫吧資料
2024-10-28 16:31本頁面
【正文】 [判斷]： Poetic Vienna花香維也納戰(zhàn)略原則一定要瞬間引爆市場，形成強烈的關(guān)注力； 一定要比競爭對手更好的引爆點，以持續(xù)建立領(lǐng)袖品牌促銷力；,2001.7,2,二、引爆的支持點,第一攻擊階段 第三攻擊階段 2001.82001.10 2002.52002.9 目 標：* 徹底消化多層 目 標：* 高層主力作戰(zhàn)期 支持點：* 現(xiàn)場的感染力 支持點：* 高層外立面 * 外界的影響力 * 多層軟環(huán)境 第二攻擊階段 第四攻擊階段 2001.112002.4 2002.102002.12 目 標：* 重點高層小戶型 目 標：* 高層清盤 支持點：* 高層2套樣板間 支持點：* 實景社區(qū) * 多層硬環(huán)境實景組團 * 休閑會所 花香維也納領(lǐng)袖品牌整合引爆點,2001.7,3,三、第一階段的市場引爆,第一攻擊波 內(nèi)部認購階段 9月8日9月30日 第二攻擊波 開盤攻擊階段 10月1日10月7日 第三攻擊波 熱銷攻擊階段 10月8日10月30日 花香維也納：讓大連市場翻天覆地,2001.7,4,四、第一攻擊波市場引爆,花香維也納內(nèi)部認購 封殺周邊目標群 * 圍墻感染力 * 工地充氣門的熱銷氛圍 * 樓體招示布的空中封殺（或樓體大廣告牌） * 工地沿杏林街的氣球空中封殺 封殺大連市場 * 主要路口密集性條幅封殺（10天+15天） “花香維也納浪漫相約/9月8日正式內(nèi)部認購” “花香維也納浪漫相約10月1日正式開盤” * 核心路口廣告牌封殺 * 電視5秒密集性標板 * 報紙廣告跨16通欄廣告,2001.7,5,五、第一攻擊波執(zhí)行計劃,Media Aug Sep 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 F F F F F 戶外內(nèi)部認購條幅 ** 戶外正式銷售條幅 *10.7 圍墻 * 樓體條幅 * 工地氣球 *
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1