某房地產(chǎn)市場(chǎng)整合推廣策略-文庫吧資料
2025-01-22 22:53本頁面
【正文】 主 題： “ 挑戰(zhàn)自我 ， 生活更精彩 ” 方 式：面向全市組織報(bào)名參與并以竟賽的方式給予獎(jiǎng)勵(lì) 廣告宣傳：海報(bào) 、 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 及相應(yīng)的報(bào)名表 （ 2） 社區(qū)內(nèi)活動(dòng)：以家庭為單位組織的團(tuán)體活動(dòng) （ 3） 促銷活動(dòng)：抽獎(jiǎng) 、 看樓送獎(jiǎng) …… 推廣思路 尾盤銷售期 推廣內(nèi)容：社區(qū)活動(dòng) ， 促銷活動(dòng) ， 發(fā)展商品牌的提升 前 提：項(xiàng)目的市場(chǎng)知名度 ， 美譽(yù)度已全面建立 ， 發(fā)展商的品牌度再次得到提升 ， 對(duì)以后 的開發(fā)的項(xiàng)目起到良好的口碑作用 。 （ 4） 主要宣傳內(nèi)容： 優(yōu)勢(shì)區(qū)位 ， 都市光環(huán)圓心 /空中花園 ， 尊貴私家領(lǐng)地 雙泳池 ， 雙會(huì)所 /精品戶型 ， 創(chuàng)新設(shè)計(jì) /開放街區(qū) ， 接軌國際生活 /夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì) ， 打造城市經(jīng)典 /實(shí)力就是理由 ， 誠信就是力量 推廣思路 推廣思路 持續(xù)銷售期 推廣內(nèi)容：項(xiàng)目賣點(diǎn)的延展 ， 項(xiàng)目品質(zhì)全線展開 ， 小型促進(jìn)活動(dòng)的開展 前 提：居住氛圍基本形成；社區(qū)設(shè)施基本啟用；國際化的居住社區(qū)完全呈現(xiàn) 媒全宣傳 （ 1） 戶外廣告牌 （ 2） 報(bào)紙媒體： 《 特報(bào) 》 時(shí)間：持續(xù)銷期內(nèi)每周五；版式：半版 ?，F(xiàn)代邀請(qǐng)您與名人 《 對(duì)話 》 （ 2） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)地面設(shè)計(jì)：星河 推廣思路 強(qiáng)勢(shì)銷售期 推廣內(nèi)容：項(xiàng)目賣點(diǎn)訴 ， 項(xiàng)目品質(zhì)提升 前 提：項(xiàng)目外立面已展現(xiàn)；園林小品形成 ， 社區(qū)設(shè)施已完全完工 ， 社區(qū)氛圍形成； 《 對(duì)話 》 的前期策劃工作已完成 。 邀請(qǐng)深圳各界知名人士 ， 以商界人士為主；邀請(qǐng)落定業(yè)主 推廣思路 媒體宣傳 （ 1） 戶外廣告牌依舊 ， 將華僑城路口在開盤三周前 ， 換成 “ X月 X日 ， 星河 （ 4） 巨型蛋糕出場(chǎng) ， 慶祝開盤活動(dòng) ， 邀請(qǐng)?zhí)貏e嘉賓 （ 如第一個(gè)落定者 ） 首切 。 （ 3） 現(xiàn)場(chǎng)表演大型的國標(biāo) ， 倫巴 、 恰恰 …… 將現(xiàn)場(chǎng)氣氛提升至最高點(diǎn) ?，F(xiàn)代開盤慶典之國際生活 ， 率先體驗(yàn) 活動(dòng)內(nèi)容： （ 1） 雕刻表演：雕刻工藝師可以根據(jù)來賓的要求為來賓雕刻 ， 并將完成品作為禮品 送給來賓 。 方法： 售樓現(xiàn)場(chǎng)的布置 地 址：雙會(huì)所內(nèi) 風(fēng) 格：現(xiàn)代的具國際風(fēng)尚 主要設(shè)備：音響 、 樓體模型 、 戶型模型 、 展板 、 家具 、 項(xiàng)目資料 、 咨詢臺(tái) 。時(shí)代特別邀請(qǐng)您與商界名人 《 對(duì) 話 》 ， 具體內(nèi)容略 ） 電視廣告：活動(dòng)的前一個(gè)月前 ， 將消息插播到廣告后 。 邀請(qǐng)深圳各界知名 人士親臨現(xiàn)場(chǎng) 目 的：引起深圳及全國對(duì)項(xiàng)目的觀注及好奇 。 主 題：星河 時(shí)代 ， 國際生活 ， 您率先 體驗(yàn) 。 廣告語：無論何時(shí)何地 ， 您總是領(lǐng)先一步 。 推廣思路 電視廣告短片 ， 多頻次播放 ， 迅速擴(kuò)大在市內(nèi)的知名度 。 內(nèi)容：國際生活 ， 率先體驗(yàn) /星河 另外廣告內(nèi)容根據(jù)宣傳以工程進(jìn)度與銷售情況作以適當(dāng)調(diào)整 宣傳推廣策劃 之推廣總策略 推廣思路 內(nèi)部認(rèn)購期 推廣內(nèi)容：項(xiàng)目品牌形象塑造，項(xiàng)目概念的推廣及相關(guān)活動(dòng)，認(rèn)購信息發(fā)布 方法： 宣傳資：料樓書、海報(bào)、紀(jì)念品 大型戶外廣告牌引發(fā)全民關(guān)注 。 在銷售獲得良好口碑的同進(jìn)進(jìn)一點(diǎn)提升發(fā)展商的品牌 。 舉辦一些與目標(biāo)消費(fèi)群相匹配活動(dòng) ， 在其消費(fèi)圈內(nèi)得到認(rèn)可 。 避逸狂轟亂砸式的廣告宣傳 ， 降低項(xiàng)目檔次 。 大師聯(lián)袂打造 城市經(jīng)典之作 發(fā)展商一言九鼎 誠信就是力量 宣傳推廣策劃 之推廣總策略 本項(xiàng)作為高檔次樓盤 ， 地段優(yōu)勢(shì)及國際化品質(zhì) 、 生活方式將是宣傳之重點(diǎn) 以戶外廣告作為主力媒體
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