5商業(yè)廣場策劃方案-文庫吧資料
2024-09-07 00:51本頁面
【正文】 商業(yè)廣場策劃） 《重慶青年報(bào)》 —— 是近來異軍突起的以青年為目標(biāo)讀者群的報(bào)刊，其發(fā)行量正在穩(wěn)步上升，頗受公眾的 第 8 頁 共 16 頁 關(guān)注。 《重慶晨報(bào)》 —— 是比較受市民喜愛的地方生活類日報(bào)，市民對其保持很高的認(rèn)同感。 建議媒體： 《渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)》 —— 是一家更貼近廣大市民中年輕一族的生活的大眾媒體，針對香格里拉的目標(biāo)消費(fèi)群體，該媒體具有很強(qiáng)的客源拓展?jié)摿?。車?nèi)彩旗、印刷品、 “ 春之聲 ”品牌的形象代言人（吉祥物）。 建議媒體及宣傳方式： 保持電視廣告的宣傳，在上階段的基礎(chǔ)上適當(dāng)降低頻率。 新聞報(bào)道 +硬性廣告 +公關(guān)活動(dòng) +現(xiàn)場營業(yè)推廣，形成全方位的信息傳播。 第三階段 由于香格里拉服飾廣場目標(biāo)消費(fèi)者的定位在青年人，而且經(jīng)營服飾以運(yùn)動(dòng)、休閑為主題，而在春節(jié)以后的季節(jié)應(yīng)該是消費(fèi)的高峰，因此持續(xù)的推廣是非常必要的。 軟性炒作為輔。那么，我們在信息密度、媒體組合上應(yīng)采用高調(diào)形式，以形成轟動(dòng)效應(yīng)，為開業(yè)造足 “ 人氣 ” ，為春節(jié)和寒假增添動(dòng)力，最大限度地吸引社會(huì)公眾的關(guān)注和參與。 第二階段 該階段是香格里拉服飾廣場開業(yè)及經(jīng)營的高潮，是充分向廣大市民展示其魅力的階段。 范文寫作該階段的推廣陣地側(cè)重于重慶電視 7 頻 第 6 頁 共 16 頁 道和〈渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)〉〈重慶晨報(bào)〉等，以本地的地方媒體為主。費(fèi)用計(jì)算方式采用信息發(fā)布的字?jǐn)?shù) 多少計(jì)算。并以公益活動(dòng)為炒作主題進(jìn)行軟性新聞鋪墊。在建立起知名度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售額的穩(wěn)步增長。在傳統(tǒng)的商業(yè)銷售淡季期間，作為休閑服飾類的商品卻真正進(jìn)入使用旺季，有效的推廣活動(dòng)將推動(dòng)有效的消費(fèi)行為，因此這一階段才是真正有所回報(bào)的階段。 （ 3）持續(xù)期。 短期目標(biāo)。 2024 年 1 月 12 日 —— 2024 年 2 月 19 日，最全面的范文參考寫作網(wǎng)站本案的重點(diǎn)推廣期，利用節(jié)假日造足人氣。針對 “ 春之聲 ” 幾近于零 的知名度，在開業(yè)前迅速提升知名度，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。這一階段主要介紹 “ 春之聲 ” 服飾廣場的特色定位，極力倡導(dǎo) “ 購物即享受 ” 的全新消費(fèi)理念，通過推廣活動(dòng)形成 “ 春之聲 ” 服飾廣場的品牌形象，為開業(yè)打下良好基礎(chǔ)，并加強(qiáng)系列宣傳活動(dòng)，以全方位立體的宣傳態(tài)勢擴(kuò)大 “ 春之聲 ” 服飾廣場的知名度。 階段性戰(zhàn)略 （ 1）蓄勢期。 （ 4）傳播的內(nèi)容與方式： 影視：專題片、形象宣傳片 廣播：高頻次信息傳播 報(bào)紙平面：形象宣傳、商品信息告之 其他平面。與其他的電視媒體相比，電視媒體以其傳播速度快，受眾面廣，形象生動(dòng)的表現(xiàn)形式，富有感染力，觸及面廣，千人 第 4 頁 共 16 頁 成本低的優(yōu)勢而獨(dú)占鰲頭。報(bào)紙具有靈活、及時(shí)、本地區(qū)市場覆蓋率高、容易被公眾接受和信任的特點(diǎn)，可以利用報(bào)紙的時(shí)尚專欄，對 “ 春之聲 ”服飾廣場進(jìn)行較為全面的宣傳。根據(jù)商品銷售的規(guī)律性，對每個(gè)不同的推廣階段采取不同的整合傳播策略。適度地開展以物質(zhì)刺激為手段的有獎(jiǎng)購物活動(dòng)。對能夠影響直接消費(fèi)者的第三人或第四人展開推廣活動(dòng)，使其在影響直接消費(fèi)者的過程中自己也變成直接消費(fèi)者。對不同的目標(biāo)消費(fèi)者的不同消費(fèi)特性采取不同的營銷推廣方式。利用 “ 春之聲 ” 的各個(gè)主題進(jìn)行一系列的活動(dòng)。在活動(dòng)的營造方面將成為今后的一項(xiàng)重要工作 第 3 頁 共 16 頁 —— 只有活動(dòng)才能吸引更多的年輕人參與，才能建立起對 “ 春之聲 ” 品牌的忠誠度。 （ 3）公關(guān)活動(dòng)。 （ 2）
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