5商業(yè)廣場策劃方案-展示頁
2024-09-07 00:51本頁面
【正文】 新聞炒作。 營銷推廣戰(zhàn)術手段 （ 1）廣告宣傳。 （ 2） 2024 年 1 月 12 日 —— 2024 年 2 月 19 日，本案的重點推廣期，利用節(jié) 假日造足人氣。并在此基礎上，增強經(jīng)營戶的信心，推動 “ 春之聲 ” 服飾廣場的市場建設，以此影響目標消費群體，形成市場經(jīng)營的良性循環(huán)，從而推動 “ 春之聲 ” 服飾廣場的健康發(fā)展。 （ 4）優(yōu)先提及率達到 60%以上。 （ 2）第二階段達到 70%以上在目標消費者中的知名度。 第 1 頁 共 16 頁 商業(yè)廣場策劃方案 篇一：商業(yè)廣場策劃案 一、營銷推廣的目的與目標 目的： （ 1）推出 “ 購物即享受 ” 的消費新概念 （ 2）使 “ 春之聲 ” 服飾廣場成為 XX 市以 “ 運動、休閑、青春、時尚 ” 為主題商場的第一品牌。 目標： （ 1）開業(yè)前達到 50%以上在目標消費者中的知名度。 （ 3）第三階段達到 85%以上在目標消費者中的知名度。 二、 “ 春之聲 ” 服飾廣場整體推廣策略 通過一系列的營銷推廣手段，展示 “ 春之聲 ” 服飾廣場的特色和獨特的定位，以喚起社會公眾的關注和目標消費者的青睞，激發(fā)出大家的購物熱情，提高 “ 春之聲 ” 服飾廣場在本地區(qū)的影響力。 導入概念 （ 1） “ 春之聲 ” 的品牌識別系統(tǒng)： 第 2 頁 共 16 頁 （ 2） “ 春之聲 ” 的品牌核心概念： （ 3） “ 春之聲 ” 的品牌延伸概念： （ 4） “ 春之聲 ” 的品牌個性：青春、時尚、運動、休閑 （ 5） “ 春之聲 ” 的推廣主題：購物即享受 營銷推廣周期 （ 1） 2024 年 12 月 12 日 —— 2024 年 1 月 11 日，開業(yè)前期的鋪墊和蓄勢。 （ 3） 2024年 2月 20日 —— 2024年 4月 5日思想?yún)R報專題，持續(xù)的推廣活動，創(chuàng)造出 “ 淡季不淡 ” 的銷售氛圍。塑造 “ 春之聲 ” 的品牌的知名度和美譽度，將它打造成重慶一流的購物廣場。對 “ 春之聲 ” 的獨特定位和 “ 購物即享受 ”的消費新理念進行感性的訴說和理性的說明，利用新聞優(yōu)勢推出新聞題材。對于知名度和美譽度的建立，有效的公關活動是永遠不可替代的方式，同時公關活動與促銷活動將會有效的結合在一起。 （ 4）主題推廣活動。 （ 5） “ 精確制導 ” 推廣。 （ 6）推廣對象延伸。 （ 7）購物有獎刺激活動。 三、傳播策略 總體策略 （ 1）階段性和集中性相結合的整合傳播策略。 （ 2） “ 全方位 ” 的媒體組合策略： 報紙。 電視?？梢岳秒娨暤奶攸c （ 3）以 “ 春之聲 ” 服飾廣場的特色定位傳播內容，輔以品牌宣傳的策略。戶外品牌廣告、宣傳單頁、導購手冊。 2024 年 12 月 12 日 —— 2024 年 1 月 11 日，開業(yè)前期的鋪墊和蓄勢。 短期目標。 （ 2）沖刺期。節(jié)假日是商家比較看好的銷售旺季，但對于服飾類商品來說，由于正處于季節(jié)交替的前夕，在春節(jié)期間零售額的增長是不被看 第 5 頁 共 16 頁 好的，春節(jié)最大的消費在食品或禮品方面。因此本階段是聚集眼球，提升知名度的大好時機。 2024 年 2 月 20 日 —— 2024 年 4 月 5 日，持續(xù)的推廣活動，創(chuàng)造出 “ 淡季不淡
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