網(wǎng)絡營銷職前準備概述-文庫吧資料
2025-04-10 13:11本頁面
【正文】 ，即所涉及的不僅是產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后的活動，還要擴展到產(chǎn)品制造之前的開發(fā)活動。 跨時空性與實時性 技術與價值融合性 高效經(jīng)濟性 整合性 個性化 多媒體交互性 網(wǎng)絡營銷特點 按照商業(yè)活動的運作方式，可分為完全網(wǎng)絡營銷和非完全網(wǎng)絡營銷 1 按照開展網(wǎng)絡交易的范圍，可分為本地網(wǎng)絡營銷、遠程網(wǎng)絡營銷和全球網(wǎng)絡營銷 2 按照商務活動的內(nèi)容，可分為直接網(wǎng)絡營銷和間接網(wǎng)絡營銷 3 按照使用網(wǎng)絡的類型，可分為基于 EDI網(wǎng)絡、基于 Inter網(wǎng)絡和基于 Intra網(wǎng)絡的網(wǎng)絡營銷 4 按照交易對象，可分為 B2B、 B2C、 B2G和 G2C等 5 營銷理論發(fā)展的因素 觀念因素 技術因素 2 4 1 現(xiàn)實因素 3 營銷理論發(fā)展的因素 兩者都把滿足消費者需求作為一切活動的出發(fā)點，對消費者需求的滿足，不能停留在現(xiàn)實需求上，而且還包括潛在需求。 （二）與市場營銷相關的基礎概念 圖 11市場營銷的相關概念 欲望 需求 需要 效用 費用 滿足 交換 交易 關系 產(chǎn)品 市場 市場營銷 市場營銷者 （二）與市場營銷相關的基礎概念 1 2 3 4 （二）與市場營銷相關的基礎概念 溝 通 商品或服務 行 業(yè) (賣方的總和 ) 市 場 (買方的總和 ) 貨 幣 反 饋 圖 12 簡單的市場營銷系統(tǒng)模型 （二）與市場營銷相關的基礎概念 圖 13市場營銷系統(tǒng)的主要行為者及影響力量 環(huán)境 供應商 公司 (市場營銷人 ) 競爭對手 營銷中介 最終用戶市場 （三）幾種市場營銷理念 市場營銷理念，又稱市場營銷哲學，是企業(yè)從事營銷活動的基本指導思想，是企業(yè)如何如何處理企業(yè)、顧客和社會三者利益之間的關系。 （ 1） （ 2） （ 3） 著名市場營銷學家菲利普 一、了解市場營銷及其理念，重點是從眾說紛紜的市場營銷概念及其理念中選出自己認同的概念及理念，并分析其要點等； 二、要在市場營銷概念及其理念的基礎上，結合互聯(lián)網(wǎng)絡等技術，形成網(wǎng)絡營銷概念的輪廓，并分析其本質； 三、能在網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷概念的基礎上，比較網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同點。但小王是一個急性之人，迫不急待地打聽到往年一直講授網(wǎng)絡營銷課程的李老師，表明了自己的意圖。他了解到，許多師兄去了百度、京東商城、麥考林等企業(yè)從事網(wǎng)絡營銷工作。時值五月，是學院畢業(yè)班學生回校答辯的高峰期。任務一 認識網(wǎng)絡營銷 任務二 設計網(wǎng)絡營銷組織 2 1 二、任務導入 三、任務分析 四、知識精講 五、任務總結 一、任務目標 1. 了解市場營銷及其理念； 2. 理解網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵； 3. 掌握網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同。 小王是武漢某職業(yè)技術學院電子商務專業(yè)大一的學生，他對自己未來的就業(yè)很關心。于是，有心人的小王就去尋找回校答辯的師兄，詢問他們找工作，就業(yè)等情況。 當問到如何在這些企業(yè)工作更出色時，師兄告訴他，首先應該掌握一定的網(wǎng)絡營銷技能，并建議他在大二開設這門課程時，要認真學習，多動手。于是，李老師就給他開了一個學習任務的清單，第一個學習任務就是認識網(wǎng)絡營銷的真面目。 （一）市場營銷的概念 強調市場營銷是對社會現(xiàn)象的一種認識 第二類 將市場營銷看作是一種為消費者服務的理論 第一類 認為市場營銷是通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程 第三類 市場營銷的最終目標是
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