網(wǎng)絡(luò)營銷概述-文庫吧資料
2025-01-17 05:25本頁面
【正文】 況、更新頻率以及態(tài)度、忠誠度等具體標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，將市場逐一劃分。 n 差異性：營銷環(huán)境的差異主要因?yàn)槠髽I(yè)所處的地理環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營的性質(zhì)、政府管理等方面存在差異n 關(guān)聯(lián)性：構(gòu)成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的 n 動(dòng)態(tài)性：外界環(huán)境隨著時(shí)間的推移經(jīng)常處于變化之中 小結(jié)：n 對(duì)于應(yīng)對(duì)市場變化而言，內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境同樣重要，作為企業(yè)，應(yīng)該在決策之前做好前期的市場調(diào)研工作，摸清模投企業(yè)所面臨的各種營銷環(huán)境，才能夠取得良好的營銷效果，達(dá)到預(yù)期的營銷目的。法律環(huán)境：包括國際和本國主管部門頒發(fā)的各項(xiàng)法規(guī)、法令、條例。國內(nèi)：黨和政府的路線、方針、政策。主要指一個(gè)國家或地區(qū)的消費(fèi)者收入水平、支出水平、物價(jià)水平、居民儲(chǔ)蓄、消費(fèi)習(xí)慣等。宏觀環(huán)境n 宏觀環(huán)境是企業(yè)營銷活動(dòng)大的社會(huì)背景，指能夠間接影響企業(yè)的所有因素，代表企業(yè)不可控制的變量。營銷環(huán)境的變化對(duì)需求、購買決策、供應(yīng)等會(huì)產(chǎn)生不同程度的影響，在一定程度上影響企業(yè)營銷行為的成敗。社會(huì)營銷觀念n 時(shí)間： 20世紀(jì) 70年代n 產(chǎn)生背景： 20世紀(jì) 70年代起，全球環(huán)境破壞、資源短缺、人口爆炸等問題日益嚴(yán)重n 觀點(diǎn)：認(rèn)為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不僅要考慮消費(fèi)者的需求，還要考慮消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)的長遠(yuǎn)利益。跟前兩種觀念一樣，同屬市場營銷的舊觀念市場營銷觀念n 時(shí)間： 20世紀(jì) 50年代以后n 觀點(diǎn)：認(rèn)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需求和欲望，一切以消費(fèi)者為中心，并且比競爭對(duì)手更有效、更有力地傳達(dá)目標(biāo)市場所期望滿足的東西。n 思考：產(chǎn)品觀念與生產(chǎn)觀念的聯(lián)系和區(qū)別？推銷觀念n 時(shí)間： 20世紀(jì) 20年代末至 50年代前 n 觀點(diǎn)：認(rèn)為消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)大量購買本企業(yè)的產(chǎn)品，因此，企業(yè)必須積極推銷和大力促銷，以刺激消費(fèi)者大量購買本企業(yè)產(chǎn)品 。企業(yè)的中心任務(wù)是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，精益求精。一、現(xiàn)代營銷學(xué)原理（一）市場營銷觀念（二）市場營銷環(huán)境（三）市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇（一）市場營銷觀念n 生產(chǎn)觀念n 產(chǎn)品觀念n 推銷觀念n 市場營銷觀念n 社會(huì)營銷觀念生產(chǎn)觀念n 時(shí)間：盛行于 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初n 觀點(diǎn)：消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買到和價(jià)格低廉的商品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)組織和利用所以資源，集中一切力量提高生產(chǎn)效率和擴(kuò)大分銷范圍，增加產(chǎn)量，降低成本。近百年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷學(xué)發(fā)生了根本性變化，從傳統(tǒng)的市場營銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代營銷學(xué)。《 網(wǎng)絡(luò)營銷 》第 1章：網(wǎng)絡(luò)營銷概述n 認(rèn)識(shí)
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