網(wǎng)絡(luò)營銷概述網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-03-13 14:23本頁面
【正文】 能力分析 波特的五力模型 替代品 潛在進入者 現(xiàn)有競爭者 當(dāng)用戶分布集中、規(guī)模較大戒大批量販貨時，他們的討價還價能力將成為影響行業(yè)競爭強度的一個主要因素。 供應(yīng)商的討價還價能力越強，現(xiàn)有行業(yè)的盈利空間就相對縮小 。 決定替代品威脅大小的因素有：替代品的相對價格表現(xiàn)、轉(zhuǎn)換成本、寵戶對替代品的使用傾向。 耐克的分銷、加多寶的品牌建立、海底撈的服務(wù)、蘋果的研發(fā)、富士康的生產(chǎn) 現(xiàn)有競爭者 購買者的討價還價能力 現(xiàn)有競爭者分析 35 供應(yīng)商的討價還價能力 潛在進入者 現(xiàn)有競爭者 替代品是指那些不企業(yè)產(chǎn)品具有相同功能戒類似功能的產(chǎn)品。 潛在進入者 購買者的討價 還價能力 34 波特的五力模型 供應(yīng)商的討價還價能力 潛在進入者 替代品 其競爭的激烈程度取決亍以下因素：競爭者的多少及力量對比、市場增長率、固定成本戒庫存成本、產(chǎn)品差異、退出壁壘等。 進入障礙高、反擊程度強，則進入威脅大。 成功的企業(yè)必須對文化有非常敏銳的感受力和影響力。 （（ 淘寶 、沃爾瑪 ） （ 2） 使用產(chǎn)品或服務(wù)過時 ， 也可使產(chǎn)品價格過高 。 （ 2） 科技的變革為企業(yè)改善經(jīng)營管理 ， 提供了有力的技術(shù)保障 。 25 七個特征 地球村形成：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是全球一體化的經(jīng)濟 01 贏家通吃，輸家通盤：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的冒尖市場原理 (如微軟公司 ) 03 快魚吃慢魚：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的核心是創(chuàng)新，創(chuàng)新的核心是速度 04 船小好掉頭：中小企業(yè)地位上升 05 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點 ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特點 馬太敁應(yīng)產(chǎn)生 ：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正反饋機制 (如電信服務(wù)市場 ) 02 標新立異，不眾丌同：需求個性化、產(chǎn)品多樣化、營銷差異化的趨勢越來越明顯 06 既要務(wù)實又要務(wù)虛：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種虛擬經(jīng)濟 07 26 指企業(yè)的 網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境中的科學(xué)技術(shù)因素及其相關(guān)的社會現(xiàn)象的總和 ， 不僅包括發(fā)明 ， 而且還包括與企業(yè)市場有關(guān)的新技術(shù) 、 科技水平 、科技力量 、 科技發(fā)展趨勢 、國家科技體制 、 科技政策等 。 根據(jù)美國國際數(shù)據(jù)公司的定義，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是指為應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行投資以及通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品和服務(wù)而獲得收入，包括技術(shù)開發(fā)、營銷、內(nèi)容設(shè)計、專業(yè)服務(wù)以及教育和培養(yǎng)等。 ?跨國企業(yè) ， 考慮的因素包括關(guān)稅種類及水平 、 國際貿(mào)易的支付方式 、 東道國政府對利潤的控制 、 稅收制度等 。 ?國民經(jīng)濟繁榮時期 ,建筑業(yè) 、 汽車制造業(yè) 、 機械制造業(yè)以及輪船制造業(yè)等會有較大的發(fā)展 ， 必然會帶動鋼鐵行業(yè)的繁榮 。 另一方面，還要考慮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對網(wǎng)絡(luò)營銷所產(chǎn)生的特有的影響作用。 19 目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的國際立法 ? 《 互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定 》 ? 《 互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定 》 ? 《 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)中文域名管理的通告 》 ? 《 中國因特網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法 》 ? 《 中華人民共和國電子簽名法 》 ? 《 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)技術(shù)規(guī)范 》 ? 《 國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見 》 20 網(wǎng)絡(luò)營銷活動中，企業(yè)需要考慮的經(jīng)濟環(huán)境因素主要包括兩部分內(nèi)容。 17 目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的國際立法 目前，關(guān)于電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷的國際立法主要有： ?《 電傳交換數(shù)據(jù)統(tǒng)一行動法則 》 ； ?《 電子提單規(guī)則 》 ； ?《 電子商務(wù)示范法 》 ； ?《 電子簽字示范法 》 等?！?Country”只能指有主權(quán)的國家，香港和臺灣可以用表示范圍比較寬泛的“ location”。 很多中國網(wǎng)民還發(fā)現(xiàn)奧迪、奔馳、通用和西門子的英文網(wǎng)站上也將臺灣列為國家。 16 企業(yè)的對策（案例） ?2023年 11月底 ， 中國網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞英文官方網(wǎng)站中 ， 在 “ 選擇國家 ” 一欄中沒有中國 ， 卻有臺灣和香港選項 。 保護企業(yè) 保護員工 政治法律環(huán)境的作用 ?法律環(huán)境 （ 兩個目的 ） ?
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